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蒙牛13年首次全面換包裝欲和負(fù)面形象切割

2012-09-21 08:50 來(lái)源：人民網(wǎng) 責(zé)編：陳培

摘要：: 20日晚,，蒙牛發(fā)布了全新的主視覺(jué),、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類(lèi),，據(jù)介紹,，新包裝今起將在全國(guó)市場(chǎng)同步切換。

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　　【CPP114】訊：

蒙牛純牛奶250毫升裝舊包裝

蒙牛純牛奶250毫升裝新包裝

　　20日晚蒙牛集團(tuán)宣布，從21日起,，蒙牛將在全國(guó)主要城市100余萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)逐步上架新包裝牛奶,。這是蒙牛集團(tuán)成立13年來(lái)首次大規(guī)模的形象切換。據(jù)悉,，換新裝后產(chǎn)品的容量和售價(jià)都不變,。
　　
　　 20日晚，蒙牛發(fā)布了全新的主視覺(jué),、品牌廣告及產(chǎn)品包裝,。首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類(lèi)，據(jù)介紹,，新包裝今起將在全國(guó)市場(chǎng)同步切換,。
　　
　　蒙牛總裁孫伊萍20日表示,，蒙牛發(fā)布的新形象,、新理念不是單純外在的視覺(jué)轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對(duì)企業(yè)使命和核心價(jià)值觀(guān)的回歸和重溫,。
　　
　　近年來(lái),，蒙牛不斷被曝光出各種產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，學(xué)生飲蒙牛奶集體中毒事件,、產(chǎn)品被檢出強(qiáng)致癌物黃曲霉毒素M1超標(biāo)事件及經(jīng)理更改生產(chǎn)日期等等,。這些負(fù)面曝光使得蒙牛在消費(fèi)者心中的形象一落千丈,，更換產(chǎn)品包裝能為蒙牛的信譽(yù)度加分嗎？
　　
　　 20日有業(yè)內(nèi)人士指出,，蒙牛此次大規(guī)模換包裝是中糧為了和之前蒙牛舊形象做切割，換新帥換新裝是一脈相承的大變革,。
　　
　　中糧集團(tuán)董事長(zhǎng),、蒙牛集團(tuán)董事局主席寧高寧20日表示，蒙牛必須盡全力把好質(zhì)量關(guān),，為消費(fèi)者提供安心,、放心的好牛奶。
　　
　　今年以來(lái),，蒙牛大動(dòng)作連連,，4月，中糧系“新帥”孫伊萍接替蒙牛創(chuàng)業(yè)元老楊文俊出任新總裁,。6月,，蒙牛與歐洲乳業(yè)巨頭愛(ài)氏晨曦簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，引入同行管理經(jīng)驗(yàn),。上月,，蒙牛位于河北省的兩座新工廠(chǎng)同時(shí)開(kāi)業(yè)，宣布了蒙牛產(chǎn)業(yè)布局調(diào)整的開(kāi)啟,。
　　
　　 20日,，蒙牛港股股價(jià)下跌1.28%，報(bào)收23.20港元,。9月19日,，高盛將蒙牛評(píng)級(jí)由沽出上調(diào)至中性，目標(biāo)價(jià)由19.25港元提高到22.15港元,，理由是其弱于預(yù)期的銷(xiāo)售,，被低于預(yù)期的廣告推廣開(kāi)支所抵銷(xiāo)。

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