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互聯(lián)網(wǎng)手機被指難接“地氣”：過分依靠電商

2012-09-28 09:35 來源：第一財經(jīng)日報 責編：王岑

摘要：
盡管小米、360,、百度,、盛大、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉水手機行業(yè),，但互聯(lián)網(wǎng)手機更多的只是賺取眼球上的刺激,，而非銷量。
　　【CPP114】訊：用“雷聲大雨點小”來形容目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在手機領域的表現(xiàn)并不為過。
　　
　　盡管小米,、360、百度,、盛大,、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉水手機行業(yè)，但互聯(lián)網(wǎng)手機更多的只是賺取眼球上的刺激，而非銷量,。
　　
　　“現(xiàn)有所謂的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機,，過分依靠微博論壇和電商，忽略了終端的消費者洞察和互動,，更多的只是空中樓閣,。”手機渠道商百分之百公司董事長徐國祥昨日在全球移動互聯(lián)網(wǎng)與智能終端峰會上對《第一財經(jīng)日報》表示，目前互聯(lián)網(wǎng)手機廠商基本都還在小眾市場耕耘,，并沒有占據(jù)主流的手機銷售市場,，雖然模式很創(chuàng)新，但是在渠道上沒有發(fā)力,，銷售還不接地氣,。
　　
　　一年多以來，以“互聯(lián)網(wǎng)思維”運營的手機廠商不下100家,。
　　
　　這樣的模式與想象中的“顛覆式創(chuàng)新”有很大的出入,，手機代工廠商黃華對記者說，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機目前只是做一個UI或者ROM,，仍然是基于Andorid系統(tǒng)的,，主導方仍然是谷歌，但在國外通常是有自主操作系統(tǒng)的,。
　　
　　“至少在銷售上未能達到一定的量級,。”在深耕手機渠道多年的徐國祥看來，能排到手機銷售領域TOP5的手機廠商,，在國內(nèi)的銷售量應該在2000萬臺/年,，在全球的銷量至少要達到6000萬臺/年，但互聯(lián)網(wǎng)手機的量遠未進入這個行列,。
　　
　　IHS　iSuppli市場調(diào)研公司今年8月份的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，在2012年上半年中國智能機市場份額排名中，互聯(lián)網(wǎng)手機品牌總體份額不超過8.1%,。
　　
　　就目前情況看,，除了小米手機和盛大Bambook手機自產(chǎn)自銷外，多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都選擇采取與其他硬件廠商合作的模式：阿里巴巴與天語和海爾合作,，百度與戴爾,、長虹合作，360則選擇了分別與華為,、海爾和阿爾卡特等合作,。
　　
　　但在華為商城近期宣布的新產(chǎn)品中，并未看到360特供機的身影,。華為手機終端部門內(nèi)部人士對記者表示,，華為短期內(nèi)不會考慮和互聯(lián)網(wǎng)手機合作的事情。這也意味此前360和華為的合作告吹。
　　
　　在徐國祥看來,，對于沒有解決渠道問題的企業(yè)而言,，互聯(lián)網(wǎng)手機是一個食之無味、棄之可惜的“雞肋”,，更多的互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)面臨著“無米之炊”的尷尬,。
　　
　　康佳手機總裁李宏韜此前公開表示，目前讓互聯(lián)網(wǎng)公司更為糾結(jié)的是如何鋪設線下的渠道和建立完備的售后服務,。
　　
　　而事實上,，手機企業(yè)鋪設渠道的成本投入十分巨大。黃華對記者稱,，他所生產(chǎn)的品牌目前也正在尋求國內(nèi)低線市場的代理商,，但實際上即便是國產(chǎn)二三線手機品牌，對于渠道的控制力也并不強,，“產(chǎn)品出廠后可以說就全交由經(jīng)銷商控制了,，沒有個幾百萬的投入根本拿不下一個省。”
　　
　　“單一的手機廠商,，去搭建一個電子商務平臺,，銷售單一的手機產(chǎn)品，這是不現(xiàn)實也不經(jīng)濟的,。而線下的零售店,，也不希望一家一家單獨到手機廠商的平臺上去訂貨，他們希望有一個統(tǒng)一的平臺簡化采購流程,。”在徐國祥看來,，目前互聯(lián)網(wǎng)手機企業(yè)更多的還是關注營銷層面，對產(chǎn)品和渠道的認識還需要積累更多的經(jīng)驗,。
　　
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