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中國(guó)印刷包裝機(jī)械制造業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起

2012-09-29 16:39 來源：cpp114 文/楊羽凡 責(zé)編：喻小嘜

摘要：
越是有危機(jī)，越是有發(fā)展,。近年來,，國(guó)產(chǎn)印刷包裝機(jī)械設(shè)備供應(yīng)商紛紛調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,，重視產(chǎn)品研發(fā)力度,，在設(shè)備制造能力上得到顯著提升,。
　　【CPP114】訊：綜觀整個(gè)中國(guó)印刷包裝機(jī)械制造產(chǎn)業(yè),，在經(jīng)過近20年的穩(wěn)步發(fā)展后，有個(gè)問題愈發(fā)明顯：本土品牌在制造環(huán)節(jié)上不輸給國(guó)際一線品牌,，但在品牌價(jià)值上卻大不如國(guó)際一線品牌,，所以在國(guó)際品牌大力開拓中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，本土品牌的應(yīng)戰(zhàn)卻往往顯得力不從心,。

    根據(jù)《2012中國(guó)印刷業(yè)年度報(bào)告》刊登的海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字,，2011年全國(guó)共進(jìn)口各種印刷設(shè)備及輔助設(shè)備232,246臺(tái)，總金額合計(jì)2,051,418,552美元,；進(jìn)口輔助機(jī)器及零件5,537,528千克,，總金額85,567,658美元。由此可見,，“洋貨當(dāng)?shù)?rdquo;仍然是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),。各種原因，無非有以下幾點(diǎn)：

    一是經(jīng)銷商的商業(yè)利益所致,，對(duì)靠銷售返點(diǎn)來生存的經(jīng)銷商來講,，誰的賣價(jià)高，誰的銷售額大,，誰的利潤(rùn)就最大,。而經(jīng)銷商也往往能抓住客戶的部分心理，國(guó)外進(jìn)口的設(shè)備不僅質(zhì)量過硬,，而且口碑好,、面子大。二是國(guó)外印機(jī)品牌的大兵壓境,，尤其是在歐美經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下,，很多國(guó)外企業(yè)都將賭注押在了中國(guó)市場(chǎng)上，它們借助于其龐大的資金實(shí)力和領(lǐng)先的制造能力,，以及如雷貫耳的品牌知名度,，輕而易舉地在中國(guó)“攻城掠地”。三是國(guó)內(nèi)部分印機(jī)品牌重眼前利益而忽略了在產(chǎn)品的設(shè)計(jì),、個(gè)性定位、品牌文化和質(zhì)量等方面的建設(shè),，造成了自身產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力上的不足,。 四是部分國(guó)人崇洋媚外的消費(fèi)心理以及買設(shè)備就是買虛榮的心態(tài),，更是助長(zhǎng)了國(guó)內(nèi)品牌在某些領(lǐng)域里的全線潰敗。 遼寧大族冠華印刷科技股份有限公司總經(jīng)理劉學(xué)智曾在他的微博寫過這樣一段話：“兒子從國(guó)外放假回來,，向我描述外國(guó)專業(yè)課程對(duì)中國(guó)商業(yè)關(guān)系的看法,，提到在中國(guó)開展商業(yè)合作兩個(gè)重要關(guān)鍵詞，一是面子,，二是關(guān)系,。中國(guó)人愛面子、講關(guān)系,，重人情,、看世故，已被外國(guó)人列為最奇特的風(fēng)俗文化,。”這段話讓人很自然地想到,，在中國(guó)的商業(yè)合作上，面子和關(guān)系是非常重要的因素,。

    以上種種因素,，造成國(guó)內(nèi)印機(jī)品牌哪怕是用盡渾身解數(shù)也難搏得用戶的芳心，結(jié)果多年前在印刷廠里還算是高端品牌的設(shè)備,，如今也要么轉(zhuǎn)型要么被淘汰,。 

    越是有危機(jī)，越是有發(fā)展,。近年來,，國(guó)產(chǎn)印刷包裝機(jī)械設(shè)備供應(yīng)商紛紛調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，重視產(chǎn)品研發(fā)力度,，在設(shè)備制造能力上得到顯著提升,。例如深圳精密達(dá)是一家專注于印后機(jī)械設(shè)備的企業(yè)，在業(yè)內(nèi),，說起該公司董事長(zhǎng)鄭斌,，用“精益求精、堅(jiān)韌不拔”來形容最恰當(dāng)不過,，而這8個(gè)字,，也是該企業(yè)的文化精髓。我國(guó)印后專家王淮珠曾多次向記者表示,，鄭斌多年來一直在跟國(guó)際著名印后品牌瑞士馬天尼叫板,，公司產(chǎn)品出口40多個(gè)國(guó)家，而且裝訂設(shè)備成三大系列,，最近又搞數(shù)字印裝,，戰(zhàn)略意識(shí)比較超前。

    成功轉(zhuǎn)型升級(jí)

    中國(guó)在印機(jī)設(shè)備領(lǐng)域名列前茅的企業(yè)有十幾家,。上海電氣印包集團(tuán),、北人集團(tuán),、營(yíng)口冠華、濰坊華光,、天津長(zhǎng)榮,，北大方正等。這些廠家的品牌,、水平和質(zhì)量能夠代表中國(guó)的民族印機(jī)制造業(yè),，他們的產(chǎn)值也都是非常靠前的,。市場(chǎng)的需求瞬息萬變,，作為上游的供應(yīng)商更應(yīng)該提前預(yù)知這些變化。

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