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印刷業(yè)的“中國品牌”英美人未曾聽說

2012-10-08 09:01 來源：網(wǎng)易新聞 責編：王岑

摘要：
據(jù)權威媒體報道，近日,，全球知名廣告公司智威湯遜(JWT)發(fā)布中國品牌知名度的調(diào)查報告,，結(jié)果顯示，高達36%的英國和美國的消費者“從未聽說過任何中國品牌”,，而他們真正聽說過的中國品牌也屈指可數(shù),。
　　【CPP114】訊：據(jù)權威媒體報道，近日，全球知名廣告公司智威湯遜(JWT)發(fā)布中國品牌知名度的調(diào)查報告，結(jié)果顯示,，高達36%的英國和美國的消費者“從未聽說過任何中國品牌”，而他們真正聽說過的中國品牌也屈指可數(shù),。

　　上圖所顯示的就是我國被國際友人所“熟知“的中國品牌,，當中并沒有印刷企業(yè)的“身影”。

　　智威湯遜趨勢研究總監(jiān)安.馬克（AnnMack）稱：“中國自主品牌要想榜上有名,，就必須與世界級甚至更高級別的品牌競爭。”當然,，歸根結(jié)底仍然是產(chǎn)品本身的問題。由于國際消費者對“中國制造”的產(chǎn)品普遍持負面評價，他們把這些負面感知延伸到中國的自主品牌上,。消費者一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在瑕疵或問題，就會很容易這種體驗歸結(jié)“中國制造”上,，形成一桿子打翻一船人的效應。除去這種“刻板印象”帶來的負面影響,，中國自主品牌的內(nèi)部因素也是它們無法在全球范圍內(nèi)獲得較大知名度的主要原因,。比如缺乏在國際市場上與大品牌競爭的經(jīng)驗，甚至其本土市場被強勢的國際大品牌侵食,。

　　對于我們印刷行業(yè)來說,，也是一樣的，只有加強自己的“內(nèi)功”,，才是創(chuàng)造中國品牌的根本途徑
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