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潘曉東：影響我國數(shù)字印刷快速發(fā)展的瓶頸

2012-10-09 13:50 來源：科印網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 9月27日,，在2012“數(shù)碼印刷在中國”技術(shù)高峰論壇上，上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東發(fā)表了題為“影響中國數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的原因及前景”的精彩演講,。

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　　【CPP114】訊：9月27日,，在2012“數(shù)碼印刷在中國”技術(shù)高峰論壇上,，上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會秘書長潘曉東發(fā)表了題為“影響中國數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的原因及前景”的精彩演講。在演講中,，潘曉東對于中國數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,、影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的瓶頸，以及期待數(shù)字印刷快速發(fā)展必須要解決的幾個問題進(jìn)行了分析,，讓聽眾對于中國數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了清晰的認(rèn)識,。
　　
　　“印刷正處在一個發(fā)展的特殊時期。”在演講開始,，潘曉東就指出,，“這是因?yàn)?008年開始爆發(fā)的全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)至今尚未見底，全球經(jīng)濟(jì)依然處于艱難的衰退期,；我們正面臨著”第三次工業(yè)革命“,、即數(shù)字化革命帶來的轉(zhuǎn)型壓力，但轉(zhuǎn)型對傳統(tǒng)印刷企業(yè)來說卻并不容易,；發(fā)展綠色印刷對印刷及材料生產(chǎn)廠商提出了新的要求,，但已經(jīng)處于微利時期的印刷企業(yè)要承擔(dān)這塊新增成本存在不少困難；我國的印刷產(chǎn)能早已到了供過于求的地步,，傳統(tǒng)印刷進(jìn)一步上前發(fā)展的空間有限,。”
　　
　　“印刷是與計(jì)算機(jī)技術(shù)結(jié)合得最為緊密的一個行業(yè)，他的轉(zhuǎn)型壓力更大,，要求更高，但是,，我們的認(rèn)識卻尚不充分,。”潘曉東表示，很多人認(rèn)為現(xiàn)在數(shù)字印刷發(fā)展速度較快,，但2010年上海數(shù)字印刷的全部產(chǎn)值也就是5.95億,，僅是當(dāng)年全市印刷工業(yè)總產(chǎn)值585.7億的1%,。2011年，上海數(shù)字印刷總量為6.19億,，絕對量只增加了0.24億,，增幅3.85%，與印刷總量17.7%（絕對值689.586億）的增幅不可同日而語,。“2010年,，北京數(shù)字印刷也占到總產(chǎn)值的1.2%，深圳占到1.5%,，總體而言,，全國數(shù)字印刷發(fā)展水平都不高。”
　　
　　潘曉東又舉了一個例子：上海印刷企業(yè)中已有235家年產(chǎn)值超5000萬元（119家產(chǎn)值上億）,，但數(shù)字印刷年銷售收入在1000萬以上的僅有16家（最高的為7000萬）,，500-1000萬的8家，100-500萬的41家,。換言之,，全上海數(shù)字印刷企業(yè)年銷售在100萬以上的企業(yè)總共才只有65家,。在上海4606家印刷企業(yè)中,，主營數(shù)字印刷的企業(yè)33家，占全部企業(yè)數(shù)的0.72%,。2010年實(shí)現(xiàn)銷售37460.28萬元,。一年經(jīng)營的結(jié)果是虧損1352萬元。“這說明,，數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展形勢還很嚴(yán)峻,。”
　　
　　那么，影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的瓶頸是什么呢,？潘曉東將其總結(jié)為,，生產(chǎn)成本偏高，人們已經(jīng)充分了解數(shù)字印刷的優(yōu)點(diǎn)（按需印刷,、就近便捷,、實(shí)現(xiàn)個性化需求），但難以接受偏高的價格,；真正意義上的數(shù)字出版在國內(nèi)還遠(yuǎn)未形成氣候,；數(shù)字印刷設(shè)備耗材的不兼容，普遍采用的維修與耗材供應(yīng)抄表式計(jì)價,，降低了銷售上的競爭性,，推高的生產(chǎn)成本；短周期,、低成本的小膠印分流了部分在發(fā)達(dá)國家由數(shù)字印刷來完成的印刷業(yè)務(wù),。除此之外，統(tǒng)計(jì)困難,，客觀上難以準(zhǔn)確把握數(shù)字印刷的真實(shí)狀況,。
　　
　　潘曉東表示，很多人認(rèn)為數(shù)字印刷成本偏高的原因是進(jìn)口關(guān)稅或是銷售商的高額利潤,。但他認(rèn)為,，導(dǎo)致數(shù)字印刷成本偏高的原因是缺少介入數(shù)字印刷設(shè)備與耗材生產(chǎn)的國有與民營企業(yè)，客觀上降低了市場競爭烈度,；有數(shù)字印刷設(shè)備的不兼容性導(dǎo)致的售后捆綁式耗材出售與維修服務(wù)幫助這些設(shè)備營銷商獲得了第二次利潤,，成了寄生在生產(chǎn)商身上的寄生蟲，推高了銷售單價,。“在國內(nèi)1張A3的抄表繳費(fèi)為0.7元,，在臺灣是0.3元。哪怕國內(nèi)再努力努力,，降低0.1元,，還是臺灣的兩倍。”潘曉東指出,。
　　
　　數(shù)字印刷的快速發(fā)展,，也需要數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的大力支持。但潘曉東表示,，數(shù)字出版在國內(nèi)還遠(yuǎn)未形成氣候,，還是處于一社一集團(tuán)單打獨(dú)斗的狀態(tài)。舉個簡單的例子,，2009年數(shù)字出版的總產(chǎn)出是799.4億,，占出版行業(yè)的比重可以達(dá)到7.5%。但其中手機(jī)出版,、網(wǎng)絡(luò)游戲,、網(wǎng)絡(luò)廣告的收入可以占到數(shù)字出版總產(chǎn)出的97.1%，電子圖書,、數(shù)字期刊和數(shù)字報紙三項(xiàng)加起來才23.1億,，真正意義上由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)為數(shù)字出版的僅占2.9%。因此,，需要我們理性地看待數(shù)字出版的發(fā)展,。
　　
　　《印刷業(yè)“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》中提出，“到‘十二五’期末,，數(shù)字印刷占我國印刷總產(chǎn)值的比重超過20%,。”潘曉東表示，從現(xiàn)在數(shù)字印刷發(fā)展情況來看,，在三年后實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)還很遙遠(yuǎn),。
　　
　　那么現(xiàn)在我們應(yīng)該怎么做呢,？潘曉東給出一些建議：“首先要正視現(xiàn)狀，不要高估已經(jīng)取得的成績,，不要刻意粉飾,。可以提議學(xué)習(xí)”中國銀聯(lián)“,，建設(shè)數(shù)字出版業(yè)的共用平臺,，改變現(xiàn)時一家一戶式的發(fā)展方式。”
　　
　　具體應(yīng)該怎么做,？潘曉東指出,，“應(yīng)該推動數(shù)字印刷設(shè)備及耗材的國產(chǎn)化進(jìn)程，沒有國產(chǎn)化就沒有真正意義上的印刷強(qiáng)國之稱,；應(yīng)該在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上找出影響數(shù)字印刷業(yè)發(fā)展的原因所在,，有針對性的應(yīng)對；應(yīng)該推動傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型,，不妨借鑒”中國銀聯(lián)“的經(jīng)驗(yàn),，由國家指定權(quán)威部門牽頭建立在版權(quán)保護(hù)基層上的內(nèi)容交換平臺，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)印刷,。
　　
　　“銀聯(lián)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們,，一個統(tǒng)一的平臺會釋放出大量的力量。”潘曉東最后強(qiáng)調(diào)說,。

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