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美國(guó)人轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)媒體獲取突發(fā)及手機(jī)新聞

2012-10-17 08:23 來(lái)源：新浪傳媒責(zé)編：王岑

摘要：: 如今，大多數(shù)的數(shù)字新聞消費(fèi)者都從類(lèi)似《赫芬頓郵報(bào)》這樣的純網(wǎng)絡(luò)資源上獲取信息,。

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　　【CPP114】訊：據(jù)美國(guó)“波因特學(xué)院”網(wǎng)站10月4日?qǐng)?bào)道,，如今,，大多數(shù)的數(shù)字新聞消費(fèi)者都從類(lèi)似《赫芬頓郵報(bào)》這樣的純網(wǎng)絡(luò)資源上獲取信息；但根據(jù)最新的新聞?wù){(diào)查顯示,，在涉及重大事件報(bào)道和手機(jī)等可移動(dòng)設(shè)備的新聞時(shí),，人們開(kāi)始轉(zhuǎn)向《紐約時(shí)報(bào)》、CNN或《�,？怂剐侣劇返葌鹘y(tǒng)的“建制媒介”(established media),。

　　《紐約時(shí)報(bào)》通過(guò)一個(gè)全國(guó)性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞消費(fèi)者具有跨平臺(tái)行為,�,？蛻�(hù)調(diào)研執(zhí)行董事布萊恩-布雷特在芝加哥舉行的國(guó)際新聞媒體營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)讀者峰會(huì)上公布了這一發(fā)現(xiàn)。這一數(shù)據(jù)來(lái)自“知識(shí)網(wǎng)絡(luò)公司”今年春季對(duì)18周歲至65周歲的3022名美國(guó)居民進(jìn)行的網(wǎng)上調(diào)查，選取3022位被訪者是為了對(duì)照一般人口,。其中,，85%的受訪者具備“新聞消費(fèi)者”的特點(diǎn)，他們每周至少會(huì)去了解某種新聞幾次,。

　　大多數(shù)(53%)的數(shù)字新聞消費(fèi)者表示,，他們從便于獲得的純網(wǎng)絡(luò)資源中獲得信息。只有43%的新聞消費(fèi)者定期使用傳統(tǒng)新聞資源獲得數(shù)字新聞,，這些人選擇傳統(tǒng)新聞方式是因?yàn)槠鋱?bào)道的深入性與確實(shí)性。

　　正規(guī)媒體的可信度和報(bào)道的深入性使其在報(bào)道重大新聞時(shí)具有一定優(yōu)勢(shì),。無(wú)論哪一家媒體率先報(bào)道出一條爆炸性新聞,，60%的人表示，他們會(huì)選擇一些正規(guī)媒體的發(fā)行物作為“第二信息源”,，使自己了解的更多,。

　　傳統(tǒng)發(fā)行刊物對(duì)引領(lǐng)新興的交流平臺(tái)同樣意義非凡，它們比那些新崛起的數(shù)字資訊更能吸引讀者,。

　　社交網(wǎng)絡(luò)的驚喜

　　此次調(diào)研為大眾提供了不同的社交網(wǎng)絡(luò)用于新聞消費(fèi)的比較結(jié)果,。

　　Facebook具有十億使用者之眾的龐大基礎(chǔ)，其中超過(guò)三分之一的千禧一代人群使用網(wǎng)絡(luò)獲得新聞,。同時(shí),，谷歌與Twitter驚人的顯示出同樣的使用率，而Pinterest并沒(méi)有作為新聞資訊被登記,。

　　這些模式隨著年齡組的改變而改變,，其中年輕人更樂(lè)于從社交媒體中獲得新聞。

　　社交媒體對(duì)于使用移動(dòng)設(shè)備的人群來(lái)說(shuō),，也是一個(gè)較大的信息源,；這一現(xiàn)象在一些其他的近代研究中常被發(fā)現(xiàn)。

　　信息共享超過(guò)社交媒體

　　盡管,，社交分享按鈕布滿新聞網(wǎng)站的頁(yè)面,。但調(diào)查結(jié)果顯示，分享新聞的頂級(jí)方式仍然是口頭傳達(dá)和郵件傳達(dá),。

　　年輕人獲取更多的移動(dòng)新聞

　　調(diào)查結(jié)果包括一組對(duì)比人們通常使用的媒體類(lèi)型,，與他們專(zhuān)門(mén)用于獲得新聞媒體類(lèi)型的圖表。

　　其產(chǎn)生的對(duì)比結(jié)果非常具有啟發(fā)性——例如,，印刷報(bào)紙的讀者比例小于擁有智能手機(jī)的用戶(hù)比例,，但卻多于從智能手機(jī)上獲得新聞的用戶(hù)比例。然而,，這種分析結(jié)果會(huì)因?yàn)槟甏牟煌l(fā)生一些改變,；千禧一代更喜歡擁有智能手機(jī)，并使用智能手機(jī)獲取新聞,，而不喜歡使用印刷報(bào)紙,、廣播或電視,。

　　手機(jī)使用者獲取更多新聞

　　同時(shí)，手機(jī)新聞使用者比非手機(jī)新聞使用者對(duì)于新聞消費(fèi)產(chǎn)生興趣更快,。

　　老一輩人更早獲取新聞

　　也許這并不足為奇,，但看到這樣的繪制模式讓人覺(jué)得非常有趣：年輕人起床遲，所以在白天獲取新聞晚,；而較年長(zhǎng)的人在白天獲取新聞早,。

　　此次調(diào)研的全部結(jié)果顯示，年輕人引領(lǐng)著社交媒體和手機(jī)新聞消費(fèi)的主要趨勢(shì),；意味著這種趨勢(shì)將在未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)和增長(zhǎng),。

　　傳統(tǒng)新聞資源在品牌忠誠(chéng)度與可信度上具有一定優(yōu)勢(shì)，所以它們進(jìn)入了這些未知領(lǐng)域,，并在嘗試從更新的數(shù)字新聞出版物中選擇適合的方式加以適應(yīng),；與此同時(shí)緊握自身優(yōu)勢(shì)。

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