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出版界稱諾獎效應(yīng)似考試:我們答得都不盡如人意

2012-10-19 10:47 來源:文匯報 責編:王岑

摘要:
10月16日,,星期二,上海文藝出版社出版的16冊莫言小說文集擺上了上海書城等書店的柜臺,。
  【CPP114】訊:10月16日,,星期二,,上海文藝出版社出版的16冊莫言小說文集擺上了上海書城等書店的柜臺。這時距諾貝爾文學獎公布已過去5天,。在全國圖書市場從網(wǎng)上到實體書店一片“缺貨”聲中,,終于有一股活水注入了這個空前饑渴的池塘,盡管數(shù)量僅有區(qū)區(qū)8000套,,但畢竟改善了“無書可賣”的窘境,。
  
  據(jù)悉,,這8000套飄著墨香的莫言小說文集還印著茅盾文學獎獲得者宣傳語,;而改為最新的諾貝爾文學獎獲得者宣傳語的文集還在搶印中,下周將大批上市,,可供應(yīng)全國市場,。如此算來,從諾獎宣布到圖書上市,,相隔時間在10天左右,。別小看這10天,它意味著“諾獎效應(yīng)”后的第一個銷售黃金期,,可惜付之闕如,。上海文藝出版社總編輯郟宗培對記者說:“如果將‘諾獎效應(yīng)’比作國內(nèi)圖書出版界的一場考試,我們答得都不盡如人意,。”
  
  “莫言熱”早就有跡可循
  
  “讀者的需求是隱藏的,,只要有巧合的機會就會爆發(fā)出來,就看哪家出版社做好了充分準備�,,F(xiàn)在市場供應(yīng)跟不上讀者的需求,,應(yīng)該令我們出版界感到尷尬。”郟宗培說,,“無論怎么說,,市場判斷意識弱是此次‘莫言熱’給予的最大警示。”
  
  他坦承:“莫言熱”早有跡可循,。在諾獎公布前小半個月,,由于國外博彩公司將中國作家莫言列為賠率榜第一位,此后上上下下幾次,,但都在前幾名之內(nèi)波動,,引發(fā)了海內(nèi)外對莫言的無限遐想與好奇,。受此影響,在10月11日之前,,各網(wǎng)上書城和實體書店的莫言小說庫存就已經(jīng)告急,。不過異常的行情變動并沒有促使各出版社向書店發(fā)去更多圖書,這導致獲獎消息一出,,才剛剛第一輪搶購過后,,長時間的斷貨之苦就折磨著讀者和書店。“一般情況下,,莫言這樣的作家的作品,,保持一定的庫存是必要的,現(xiàn)狀本可以避免,。值得反思的是我們集體麻木了,。”
  
  平時《蛙》一月只賣10本
  
  需要反思的不僅僅是出版社�,?陀^情況下,,無論是網(wǎng)上書城,還是實體書店,,對于像莫言這樣的傳統(tǒng)作家的文學作品,,庫存向來很少。這是與銷售記錄掛鉤的,。據(jù)媒體調(diào)查,,在上海書城這樣的大型書店,平時莫言賣得最好的書就是獲得茅盾文學獎的《蛙》,,一個月能走10本已經(jīng)很不錯,。劉震云、王安憶,、劉恒,、蘇童、余華,、畢飛宇,、方方等當代國內(nèi)文壇一線作家的情況,也和莫言差不多,。在圖書市場的中心舞臺上,,走貨量最大的文學作品是青春文學、奇幻文學,、漫畫,、人文、歷史穿越小說和各類網(wǎng)絡(luò)文學的紙質(zhì)書,。在這樣的情況持續(xù)多年之后,,從出版商到書店經(jīng)營者都不再相信傳統(tǒng)文學還能創(chuàng)造銷售奇跡,。這次莫言作品5到10天的“空白期”,真實記錄了出版相關(guān)行業(yè)的反應(yīng)時間,,也折射出傳統(tǒng)文學從邊緣重返中心所走過的漫長路途,。
  
  出版社認為,幸運的是從公布大獎到頒發(fā)大獎還有一個多月的時間,。在莫言赴斯德哥爾摩領(lǐng)取諾貝爾文學獎之前,,國內(nèi)出版界雖然趕了個晚集,但還有機會,。
  
  讀者興趣能持續(xù)多久
  
  獲獎后,,莫言接受采訪時說,他認為諾獎引起的熱潮只會停留很短時間,,“不會超過一個月”,,而人們對文學的關(guān)注“過段時間就又回去了”。他甚至表示不相信自己的書已經(jīng)賣斷貨了,,以為是媒體的“夸張”,,還說“書賣得越多我越惶恐”,惶恐的是“人家說這個人得了諾貝爾獎,,必定是字字珠璣,,篇篇都是杰出的作品,假如一讀以后,,說‘這破小說’,對我很失望……”
  
  關(guān)于莫言所說的“諾獎效應(yīng)”不會超過一個月的判斷,,北京精典博維文化有限公司董事長陳黎明在接受記者采訪時說,,他理解這是因為莫言在“風暴”的中心,異常平靜,、冷靜,,體現(xiàn)出國際級大家應(yīng)有的智慧和理念,“而我們在風暴的外圍,,不僅體會到了真正的‘莫言熱’,,還在加班加點地為莫言老師的優(yōu)秀作品早日上市而忙碌”。
  
  北京精典博維文化有限公司是這次“莫言熱”中的另一大出版商,,即將推出全20冊的莫言文集,,包括未系統(tǒng)發(fā)表過的劇本、散文,、文論等,。據(jù)最新消息,由該公司策劃,、新世界出版社出版的莫言文集中第一本新作,、劇作集《我們的荊軻》今天將上市,,本周五供貨全國。陳黎明向記者透露,,文集的其余各本將在本月底之前陸續(xù)與讀者見面,。到那時,距離莫言所說的“不會超過一個月”已相差無幾,,陳黎明表示他有信心,,“好書不在于一時的熱銷,而在于閱讀市場持續(xù)的認同”,。
  
  與出版商的愿望相悖,,一位網(wǎng)友在百度貼吧發(fā)出的“諾獎之前有多少人知道莫言”調(diào)查帖下面留了這樣的一句話:諾獎之后又有多少人能真正知道莫言?對文學的悲觀與樂觀,,憂慮與希冀,,向著明天同行。

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