出版界稱諾獎效應(yīng)似考試：我們答得都不盡如人意
2012-10-19 10:47 來源：文匯報 責(zé)編：王岑
- 摘要：
- 10月16日，星期二,，上海文藝出版社出版的16冊莫言小說文集擺上了上海書城等書店的柜臺,。
【CPP114】訊：10月16日,，星期二，上海文藝出版社出版的16冊莫言小說文集擺上了上海書城等書店的柜臺,。這時距諾貝爾文學(xué)獎公布已過去5天,。在全國圖書市場從網(wǎng)上到實體書店一片“缺貨”聲中，終于有一股活水注入了這個空前饑渴的池塘,，盡管數(shù)量僅有區(qū)區(qū)8000套,，但畢竟改善了“無書可賣”的窘境。
據(jù)悉,，這8000套飄著墨香的莫言小說文集還印著茅盾文學(xué)獎獲得者宣傳語,；而改為最新的諾貝爾文學(xué)獎獲得者宣傳語的文集還在搶印中，下周將大批上市,，可供應(yīng)全國市場,。如此算來，從諾獎宣布到圖書上市,，相隔時間在10天左右,。別小看這10天，它意味著“諾獎效應(yīng)”后的第一個銷售黃金期,，可惜付之闕如,。上海文藝出版社總編輯郟宗培對記者說：“如果將‘諾獎效應(yīng)’比作國內(nèi)圖書出版界的一場考試,，我們答得都不盡如人意。”
“莫言熱”早就有跡可循
“讀者的需求是隱藏的,，只要有巧合的機會就會爆發(fā)出來,，就看哪家出版社做好了充分準備。現(xiàn)在市場供應(yīng)跟不上讀者的需求,，應(yīng)該令我們出版界感到尷尬,。”郟宗培說，“無論怎么說,，市場判斷意識弱是此次‘莫言熱’給予的最大警示,。”
他坦承：“莫言熱”早有跡可循。在諾獎公布前小半個月,，由于國外博彩公司將中國作家莫言列為賠率榜第一位,，此后上上下下幾次，但都在前幾名之內(nèi)波動,，引發(fā)了海內(nèi)外對莫言的無限遐想與好奇,。受此影響，在10月11日之前,，各網(wǎng)上書城和實體書店的莫言小說庫存就已經(jīng)告急,。不過異常的行情變動并沒有促使各出版社向書店發(fā)去更多圖書，這導(dǎo)致獲獎消息一出,，才剛剛第一輪搶購過后,，長時間的斷貨之苦就折磨著讀者和書店。“一般情況下,，莫言這樣的作家的作品，保持一定的庫存是必要的,，現(xiàn)狀本可以避免,。值得反思的是我們集體麻木了。”
平時《蛙》一月只賣10本
需要反思的不僅僅是出版社,�,？陀^情況下，無論是網(wǎng)上書城,，還是實體書店,，對于像莫言這樣的傳統(tǒng)作家的文學(xué)作品，庫存向來很少,。這是與銷售記錄掛鉤的,。據(jù)媒體調(diào)查，在上海書城這樣的大型書店,，平時莫言賣得最好的書就是獲得茅盾文學(xué)獎的《蛙》,，一個月能走10本已經(jīng)很不錯,。劉震云、王安憶,、劉恒,、蘇童、余華,、畢飛宇,、方方等當代國內(nèi)文壇一線作家的情況，也和莫言差不多,。在圖書市場的中心舞臺上,，走貨量最大的文學(xué)作品是青春文學(xué)、奇幻文學(xué),、漫畫,、人文、歷史穿越小說和各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的紙質(zhì)書,。在這樣的情況持續(xù)多年之后,，從出版商到書店經(jīng)營者都不再相信傳統(tǒng)文學(xué)還能創(chuàng)造銷售奇跡。這次莫言作品5到10天的“空白期”,，真實記錄了出版相關(guān)行業(yè)的反應(yīng)時間,，也折射出傳統(tǒng)文學(xué)從邊緣重返中心所走過的漫長路途。
出版社認為,，幸運的是從公布大獎到頒發(fā)大獎還有一個多月的時間,。在莫言赴斯德哥爾摩領(lǐng)取諾貝爾文學(xué)獎之前，國內(nèi)出版界雖然趕了個晚集,，但還有機會,。
讀者興趣能持續(xù)多久
獲獎后，莫言接受采訪時說,，他認為諾獎引起的熱潮只會停留很短時間,，“不會超過一個月”，而人們對文學(xué)的關(guān)注“過段時間就又回去了”,。他甚至表示不相信自己的書已經(jīng)賣斷貨了,，以為是媒體的“夸張”，還說“書賣得越多我越惶恐”,，惶恐的是“人家說這個人得了諾貝爾獎,，必定是字字珠璣，篇篇都是杰出的作品,，假如一讀以后,，說‘這破小說’，對我很失望……”
關(guān)于莫言所說的“諾獎效應(yīng)”不會超過一個月的判斷,，北京精典博維文化有限公司董事長陳黎明在接受記者采訪時說,，他理解這是因為莫言在“風(fēng)暴”的中心,，異常平靜、冷靜,，體現(xiàn)出國際級大家應(yīng)有的智慧和理念,，“而我們在風(fēng)暴的外圍，不僅體會到了真正的‘莫言熱’,，還在加班加點地為莫言老師的優(yōu)秀作品早日上市而忙碌”,。
北京精典博維文化有限公司是這次“莫言熱”中的另一大出版商，即將推出全20冊的莫言文集,，包括未系統(tǒng)發(fā)表過的劇本,、散文、文論等,。據(jù)最新消息,，由該公司策劃、新世界出版社出版的莫言文集中第一本新作,、劇作集《我們的荊軻》今天將上市,，本周五供貨全國。陳黎明向記者透露,，文集的其余各本將在本月底之前陸續(xù)與讀者見面,。到那時，距離莫言所說的“不會超過一個月”已相差無幾,，陳黎明表示他有信心,，“好書不在于一時的熱銷，而在于閱讀市場持續(xù)的認同”,。
與出版商的愿望相悖,，一位網(wǎng)友在百度貼吧發(fā)出的“諾獎之前有多少人知道莫言”調(diào)查帖下面留了這樣的一句話：諾獎之后又有多少人能真正知道莫言？對文學(xué)的悲觀與樂觀,，憂慮與希冀,，向著明天同行。
據(jù)悉,，這8000套飄著墨香的莫言小說文集還印著茅盾文學(xué)獎獲得者宣傳語,；而改為最新的諾貝爾文學(xué)獎獲得者宣傳語的文集還在搶印中，下周將大批上市,，可供應(yīng)全國市場,。如此算來，從諾獎宣布到圖書上市,，相隔時間在10天左右,。別小看這10天，它意味著“諾獎效應(yīng)”后的第一個銷售黃金期,，可惜付之闕如,。上海文藝出版社總編輯郟宗培對記者說：“如果將‘諾獎效應(yīng)’比作國內(nèi)圖書出版界的一場考試,，我們答得都不盡如人意。”
“莫言熱”早就有跡可循
“讀者的需求是隱藏的,，只要有巧合的機會就會爆發(fā)出來,，就看哪家出版社做好了充分準備。現(xiàn)在市場供應(yīng)跟不上讀者的需求,，應(yīng)該令我們出版界感到尷尬,。”郟宗培說，“無論怎么說,，市場判斷意識弱是此次‘莫言熱’給予的最大警示,。”
他坦承：“莫言熱”早有跡可循。在諾獎公布前小半個月,，由于國外博彩公司將中國作家莫言列為賠率榜第一位,，此后上上下下幾次，但都在前幾名之內(nèi)波動,，引發(fā)了海內(nèi)外對莫言的無限遐想與好奇,。受此影響，在10月11日之前,，各網(wǎng)上書城和實體書店的莫言小說庫存就已經(jīng)告急,。不過異常的行情變動并沒有促使各出版社向書店發(fā)去更多圖書，這導(dǎo)致獲獎消息一出,，才剛剛第一輪搶購過后,，長時間的斷貨之苦就折磨著讀者和書店。“一般情況下,，莫言這樣的作家的作品，保持一定的庫存是必要的,，現(xiàn)狀本可以避免,。值得反思的是我們集體麻木了。”
平時《蛙》一月只賣10本
需要反思的不僅僅是出版社,�,？陀^情況下，無論是網(wǎng)上書城,，還是實體書店,，對于像莫言這樣的傳統(tǒng)作家的文學(xué)作品，庫存向來很少,。這是與銷售記錄掛鉤的,。據(jù)媒體調(diào)查，在上海書城這樣的大型書店,，平時莫言賣得最好的書就是獲得茅盾文學(xué)獎的《蛙》,，一個月能走10本已經(jīng)很不錯,。劉震云、王安憶,、劉恒,、蘇童、余華,、畢飛宇,、方方等當代國內(nèi)文壇一線作家的情況，也和莫言差不多,。在圖書市場的中心舞臺上,，走貨量最大的文學(xué)作品是青春文學(xué)、奇幻文學(xué),、漫畫,、人文、歷史穿越小說和各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的紙質(zhì)書,。在這樣的情況持續(xù)多年之后,，從出版商到書店經(jīng)營者都不再相信傳統(tǒng)文學(xué)還能創(chuàng)造銷售奇跡。這次莫言作品5到10天的“空白期”,，真實記錄了出版相關(guān)行業(yè)的反應(yīng)時間,，也折射出傳統(tǒng)文學(xué)從邊緣重返中心所走過的漫長路途。
出版社認為,，幸運的是從公布大獎到頒發(fā)大獎還有一個多月的時間,。在莫言赴斯德哥爾摩領(lǐng)取諾貝爾文學(xué)獎之前，國內(nèi)出版界雖然趕了個晚集,，但還有機會,。
讀者興趣能持續(xù)多久
獲獎后，莫言接受采訪時說,，他認為諾獎引起的熱潮只會停留很短時間,，“不會超過一個月”，而人們對文學(xué)的關(guān)注“過段時間就又回去了”,。他甚至表示不相信自己的書已經(jīng)賣斷貨了,，以為是媒體的“夸張”，還說“書賣得越多我越惶恐”,，惶恐的是“人家說這個人得了諾貝爾獎,，必定是字字珠璣，篇篇都是杰出的作品,，假如一讀以后,，說‘這破小說’，對我很失望……”
關(guān)于莫言所說的“諾獎效應(yīng)”不會超過一個月的判斷,，北京精典博維文化有限公司董事長陳黎明在接受記者采訪時說,，他理解這是因為莫言在“風(fēng)暴”的中心,，異常平靜、冷靜,，體現(xiàn)出國際級大家應(yīng)有的智慧和理念,，“而我們在風(fēng)暴的外圍，不僅體會到了真正的‘莫言熱’,，還在加班加點地為莫言老師的優(yōu)秀作品早日上市而忙碌”,。
北京精典博維文化有限公司是這次“莫言熱”中的另一大出版商，即將推出全20冊的莫言文集,，包括未系統(tǒng)發(fā)表過的劇本,、散文、文論等,。據(jù)最新消息,，由該公司策劃、新世界出版社出版的莫言文集中第一本新作,、劇作集《我們的荊軻》今天將上市,，本周五供貨全國。陳黎明向記者透露,，文集的其余各本將在本月底之前陸續(xù)與讀者見面,。到那時，距離莫言所說的“不會超過一個月”已相差無幾,，陳黎明表示他有信心,，“好書不在于一時的熱銷，而在于閱讀市場持續(xù)的認同”,。
與出版商的愿望相悖,，一位網(wǎng)友在百度貼吧發(fā)出的“諾獎之前有多少人知道莫言”調(diào)查帖下面留了這樣的一句話：諾獎之后又有多少人能真正知道莫言？對文學(xué)的悲觀與樂觀,，憂慮與希冀,，向著明天同行。
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