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良圖快印讓數(shù)碼印刷為個(gè)性化營(yíng)銷服務(wù)

2012-11-01 09:08 來(lái)源：泡泡網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 隨著數(shù)碼印刷行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,，催生了市場(chǎng)對(duì)商業(yè)數(shù)碼快印的大量需求。如今,，數(shù)碼印刷更已能夠?yàn)槠髽I(yè)提供全新的個(gè)性化營(yíng)銷模式,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：隨著數(shù)碼印刷行業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展,，催生了市場(chǎng)對(duì)商業(yè)數(shù)碼快印的大量需求。如今,，數(shù)碼印刷更已能夠?yàn)槠髽I(yè)提供全新的個(gè)性化營(yíng)銷模式,。這不僅得益于如富士施樂(lè)這樣的數(shù)碼印刷設(shè)備廠商的大力推廣，更有賴于一些快印公司對(duì)數(shù)碼印刷的重視與努力,。良圖數(shù)碼快印便是這其中的一員,。
　　
　　良圖數(shù)碼快印的前身是一家廣告公司，于2003年進(jìn)軍數(shù)碼快印行業(yè),，是北京最早從事彩色數(shù)碼快印的公司之一,。良圖的客戶中大多來(lái)自廣告、公關(guān)行業(yè),。眾所周知,，公關(guān)廣告行業(yè)的印刷品輸出種類繁多，既有日常辦公文件又有包括會(huì)議請(qǐng)柬,、胸卡,、會(huì)議資料、VI手冊(cè),、標(biāo)書(shū),、設(shè)計(jì)打樣等。這類客戶對(duì)輸出品質(zhì)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面具有極高要求,。
　　
　　良圖數(shù)碼快印的總經(jīng)理張育林相信“工欲善其事必先利其器”的道理,，為了保證打印的品質(zhì)和輸出速度，良圖平均每?jī)赡昃鸵乱淮沃髁υO(shè)備,，并注重軟件提升,、員工培訓(xùn)等方面的投入。良圖數(shù)碼快印陸續(xù)引進(jìn)了包括富士施樂(lè)700DCP以及配置了透明色的Color1000Press彩色數(shù)碼印刷機(jī)等專業(yè)設(shè)備,。
　　
　　為了保證輸出品質(zhì),、確保色彩還原更加精準(zhǔn),，良圖還專門采用了富士施樂(lè)色彩管理系統(tǒng)。“我們非常清楚客戶的需求,，尤其是公關(guān)廣告行業(yè)的客戶對(duì)輸出品質(zhì)和色彩的嚴(yán)格要求與高標(biāo)準(zhǔn),。所以我們所采用的印刷設(shè)備都是最為領(lǐng)先的，完全能夠保證輸出作業(yè)的顏色,、尺度等要素的一致性,。”
　　
　　一直以來(lái)，良圖秉承“產(chǎn)品的多樣化,、服務(wù)的多樣化”的經(jīng)營(yíng)理念,，從“多樣化”中演繹出“服務(wù)和產(chǎn)品的差異化”。因此,，除了為客戶提供高品質(zhì)的數(shù)碼印刷品外,，良圖還將在各種后道裝訂工藝的應(yīng)用、特種紙張的應(yīng)用及可變數(shù)據(jù)的應(yīng)用方面下足了功夫,，甚至可以根據(jù)客戶的不同需求,，“量身定制”差異化服務(wù)。
　　
　　尤其是在個(gè)性化印刷方面,，良圖將其在客戶應(yīng)用中進(jìn)行了充分發(fā)揮,，更滿足了客戶在創(chuàng)新方面的需求。良圖結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),，前瞻性的推出了各種適合個(gè)性化營(yíng)銷的數(shù)碼印刷應(yīng)用,。張育林認(rèn)為，結(jié)合個(gè)性化印刷不僅是數(shù)碼快印公司的服務(wù)亮點(diǎn)和市場(chǎng)贏利點(diǎn),，更是公關(guān)廣告行業(yè)為客戶增值,、開(kāi)拓市場(chǎng)的利器。因此,，張育林擔(dān)當(dāng)起了宣傳員的角色,，為公關(guān)廣告等市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的客戶大力推介個(gè)性化印刷應(yīng)用，并為他們出謀劃策,。
　　
　　利用富士施樂(lè)具有強(qiáng)大數(shù)據(jù)處理功能的可變數(shù)據(jù)軟件結(jié)合富士施樂(lè)的設(shè)備,，良圖開(kāi)發(fā)了諸多創(chuàng)新的個(gè)性化應(yīng)用。例如：在推廣初期,，良圖印制了大批個(gè)性化臺(tái)歷,，即臺(tái)歷上印有不同客戶的名字、以及根據(jù)季節(jié)或圖片結(jié)合想要對(duì)客戶說(shuō)的祝�,；蚴强蛻舻恼掌�,。制作好后，良圖便贈(zèng)送給客戶，讓客戶真實(shí)感受到個(gè)性化印刷的獨(dú)到魅力,。經(jīng)過(guò)推廣，很多客戶受到啟發(fā),，紛紛采用個(gè)性化印刷進(jìn)行各種應(yīng)用,。
　　
　　良圖在為客戶提供服務(wù)的過(guò)程中也不斷進(jìn)行探索。在一次為客戶提供邀請(qǐng)函制作服務(wù)中,，良圖將可變數(shù)據(jù)成功應(yīng)用到了個(gè)性化直復(fù)營(yíng)銷中,。為了突出對(duì)出席嘉賓的重視和關(guān)注，良圖在每張邀請(qǐng)卡的背面均印上從嘉賓辦公室前往活動(dòng)場(chǎng)所的最佳行車路線圖,，其中還包括如何換乘公交以及具體距離,。通過(guò)這一貼心的個(gè)性化應(yīng)用，提高了客戶對(duì)活動(dòng)的關(guān)注和出席率,，成為個(gè)性化直復(fù)營(yíng)銷的成功案例之一,。
　　
　　正是由于真正深入到了客戶的具體需求中，并為客戶提供專業(yè)性的建議,，良圖在業(yè)內(nèi)獲得了良好的口碑,。另外，張育林將個(gè)性化印刷應(yīng)用到活動(dòng)的禮品制作中,。例如通過(guò)富士施樂(lè)的Color1000Press彩色數(shù)碼印刷機(jī),，印制帶有活動(dòng)主題或圖片的T恤衫。通過(guò)嘗試,，張育林發(fā)現(xiàn),，富士施樂(lè)彩色數(shù)碼印刷設(shè)備印制的T恤衫要比以往用噴墨設(shè)備印制的T恤衫質(zhì)量高很多，并且不易褪色,。隨后,，良圖數(shù)碼快印又將個(gè)性化印刷拓展到相冊(cè)、靠枕,、椅墊,、拼圖、筆筒,、杯子,、環(huán)保袋等等。除了這些業(yè)務(wù),，良圖還開(kāi)發(fā)了二維碼,、微縮字等個(gè)性化應(yīng)用。
　　
　　在為客戶提供的印制服務(wù)中,，良圖還依靠服務(wù)的響應(yīng)速度以及可靠性贏得了客戶的贊譽(yù),，例如在4天之內(nèi)制作完成彩色5萬(wàn)印、黑白20萬(wàn)印的汽車銷售手冊(cè)，并準(zhǔn)時(shí)發(fā)送到各地經(jīng)銷商手中,；為某防偽印刷公司每月按需打印可變數(shù)據(jù)200萬(wàn)組,，連續(xù)17個(gè)月100%制作正確，更做到了準(zhǔn)時(shí)交付,。
　　
　　出于對(duì)數(shù)碼印刷這一行業(yè)的熱愛(ài),，張育林對(duì)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景充滿了信心：“隨著個(gè)性化營(yíng)銷時(shí)代的到來(lái)，良圖快印將繼續(xù)推動(dòng)’張張不一樣的個(gè)性化印刷’,，使數(shù)碼印刷與個(gè)性化營(yíng)銷充分融合,，讓個(gè)性化印刷的價(jià)值在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域中真正發(fā)揮出來(lái)！”
　　
　　

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