今日排行

本周排行

本月排行

: 【供應(yīng)】全自動�,；剞D(zhuǎn)

: 【供應(yīng)】瑪萊寶油墨

普林太托KF 420*594
杭華油墨UV161 紅色S
東麗版材 WF95DY3
杭華紫外光固化油墨

膠印油墨

膠印材料

絲印材料

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被指因保守錯失機會正淪為電商邊緣者

2012-11-08 08:44 來源：時代周報責(zé)編：王岑

摘要：: “無論是入駐天貓還是騰訊，我都給出明確指引：從了,。誰讓人家流量大呢,。而且我也不覺得天貓是渠道霸權(quán)，只是運營和服務(wù)理念不同,�,！碑�(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶說。

更多精彩資訊>>

小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“無論是入駐天貓還是騰訊，我都給出明確指引：從了,。誰讓人家流量大呢,。而且我也不覺得天貓是渠道霸權(quán)，只是運營和服務(wù)理念不同,。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶說,。
　　
　　你沒聽錯，當(dāng)當(dāng)要以旗艦店的形式入駐阿里天貓商城,。
　　
　　這不禁讓業(yè)界唏噓不已,，曾經(jīng)當(dāng)當(dāng)?shù)牡匚缓吞詫殠缀跏?ldquo;平起平坐”，當(dāng)當(dāng)還于2010年12月8日登陸紐交所,，成為國內(nèi)平臺電商第一股,。而京東和凡客等“后生”到現(xiàn)在還在為融資和登陸資本市場“努力著”。
　　
　　30年河?xùn)|,，30年河西,。目前的國內(nèi)電商行業(yè)早已是阿里系、京東系和蘇寧系的天下,，而當(dāng)當(dāng)則淪為“看客”,，一浪接一浪的電商價格戰(zhàn)，蠶食的不僅是當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~,，還有用戶和人氣,，更將當(dāng)當(dāng)帶進了無止境虧損的“深淵”。
　　
　　截至記者發(fā)稿前,，當(dāng)當(dāng)股價為4.0美元,，較發(fā)行價16美元正好下跌了75%。目前當(dāng)當(dāng)市值僅為3.2億美元,，還不及“小弟”唯品會的5.18億美元,。
　　
　　當(dāng)當(dāng)似乎正在遠離電商行業(yè)競爭的舞臺中心,，成為一個邊緣者。
　　
　　繳械
　　
　　10月30日,，當(dāng)當(dāng)與天貓（原淘寶商城）聯(lián)合宣布,，即日起當(dāng)當(dāng)正式入駐天貓，百萬種商品以圖書,、日用百貨兩大類目旗艦店方式入駐,。
　　
　　天貓相關(guān)負責(zé)人對時代周報表示，當(dāng)當(dāng)會將80萬種圖書品類,、30多萬種百貨品類,，同時入駐天貓，目前已經(jīng)進入貨品上傳,、店鋪裝修等試運營階段,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)站外商品售價將實現(xiàn)同步。
　　
　　“消費者已可通過天貓搜索‘當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方旗艦店’進入相關(guān)店鋪,。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的自營百貨類目也將以‘當(dāng)當(dāng)網(wǎng)精品百貨店’名義在天貓開出另一家旗艦店,，雙方也正進行最終的技術(shù)對接。”上述天貓人士稱,。
　　
　　至此,，當(dāng)當(dāng)成為天貓實行開放B2C戰(zhàn)略以來最大的商戶。當(dāng)當(dāng)為何自降身價“投身”天貓,？
　　
　　在李國慶看來，當(dāng)當(dāng)入駐天貓就是為了流量,。“也有人這么說,，你這樣就把天貓養(yǎng)肥了。但自營和平臺不是一回事,。天貓就是做‘商業(yè)地產(chǎn)’,。它掙的商業(yè)地產(chǎn)的錢和流量，而我是經(jīng)營商品,。這兩個有本質(zhì)區(qū)別,，它要使勁抓品類，抓服務(wù),，我使勁抓商品,。只要對經(jīng)營商品有信心，當(dāng)當(dāng)就不怕入駐,。”
　　
　　“當(dāng)然我希望消費者能直接登錄當(dāng)當(dāng),。”李國慶說。他也坦承,，入駐天貓對當(dāng)當(dāng)?shù)钠放朴兴魅�,。但他同時也強調(diào),，當(dāng)當(dāng)給導(dǎo)航網(wǎng)站、給搜索交的錢比給天貓還多,。
　　
　　有更多的人認(rèn)為這是當(dāng)當(dāng)?shù)臒o奈之舉,。
　　
　　目前當(dāng)當(dāng)面臨市場競爭和資本的雙重夾擊。亞馬遜中國和京東商城不斷在當(dāng)當(dāng)核心的圖書領(lǐng)域“割肉”,，而當(dāng)當(dāng)自身的擴張戰(zhàn)略并未取得預(yù)期效果,，其毛利和流量都開始大幅下降，這也導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)股價一路猛跌不止,。
　　
　　據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示,，今年二季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在B2C市場中占有1.3%的市場份額,，位居行業(yè)第八位,，與今年一季度相比市場份額下降0.5個百分點，排名也下滑了3位,。
　　
　　“獲取流量和營銷成本都在增長,，垂直電商獨立性越來越弱化，融入天貓,、京東等綜合性平臺大勢所趨,。”電商行業(yè)資深人士李成東解釋。
　　
　　而當(dāng)當(dāng)入駐天貓能否起到促進銷售的效果也不得而知,。“能帶來多少實打?qū)嵉慕灰琢�,，還得看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)能不能在淘寶上玩得轉(zhuǎn)了，淘寶里邊的直通車等規(guī)則跟淘外不一樣,，需要當(dāng)當(dāng)投入更多資源去協(xié)調(diào),。”易觀國際分析師陳壽送對本報記者表示。
　　
　　“但這可能是把雙刃劍,，既然天貓上可以買到這些書,，用戶為什么還要去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)呢？”電子商務(wù)觀察員魯振旺甚至擔(dān)心,，如果用戶以后都去天貓買書,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的流量肯定會下降，首先受到?jīng)_擊的將是它的百貨品類,，銷售業(yè)績可能被拉低,。
　　

分享到：下一篇：張雙儒在2012綠色印刷發(fā)展研討會的講話