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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被指因保守錯(cuò)失機(jī)會(huì) 正淪為電商邊緣者

2012-11-08 08:44 來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: “無(wú)論是入駐天貓還是騰訊,，我都給出明確指引：從了,。誰(shuí)讓人家流量大呢。而且我也不覺(jué)得天貓是渠道霸權(quán),，只是運(yùn)營(yíng)和服務(wù)理念不同,。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶說(shuō),。

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　　【CPP114】訊：“無(wú)論是入駐天貓還是騰訊，我都給出明確指引：從了,。誰(shuí)讓人家流量大呢,。而且我也不覺(jué)得天貓是渠道霸權(quán)，只是運(yùn)營(yíng)和服務(wù)理念不同,。”當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶說(shuō),。
　　
　　你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò)，當(dāng)當(dāng)要以旗艦店的形式入駐阿里天貓商城,。
　　
　　這不禁讓業(yè)界唏噓不已,，曾經(jīng)當(dāng)當(dāng)?shù)牡匚缓吞詫殠缀跏?ldquo;平起平坐”，當(dāng)當(dāng)還于2010年12月8日登陸紐交所,，成為國(guó)內(nèi)平臺(tái)電商第一股,。而京東和凡客等“后生”到現(xiàn)在還在為融資和登陸資本市場(chǎng)“努力著”。
　　
　　30年河?xùn)|,，30年河西,。目前的國(guó)內(nèi)電商行業(yè)早已是阿里系、京東系和蘇寧系的天下,，而當(dāng)當(dāng)則淪為“看客”,，一浪接一浪的電商價(jià)格戰(zhàn)，蠶食的不僅是當(dāng)當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額,，還有用戶和人氣,，更將當(dāng)當(dāng)帶進(jìn)了無(wú)止境虧損的“深淵”。
　　
　　截至記者發(fā)稿前,，當(dāng)當(dāng)股價(jià)為4.0美元,，較發(fā)行價(jià)16美元正好下跌了75%。目前當(dāng)當(dāng)市值僅為3.2億美元,，還不及“小弟”唯品會(huì)的5.18億美元,。
　　
　　當(dāng)當(dāng)似乎正在遠(yuǎn)離電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)中心，成為一個(gè)邊緣者,。
　　
　　繳械
　　
　　10月30日,，當(dāng)當(dāng)與天貓（原淘寶商城）聯(lián)合宣布，即日起當(dāng)當(dāng)正式入駐天貓,，百萬(wàn)種商品以圖書,、日用百貨兩大類目旗艦店方式入駐。
　　
　　天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)表示,，當(dāng)當(dāng)會(huì)將80萬(wàn)種圖書品類,、30多萬(wàn)種百貨品類，同時(shí)入駐天貓,，目前已經(jīng)進(jìn)入貨品上傳,、店鋪裝修等試運(yùn)營(yíng)階段,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站內(nèi)站外商品售價(jià)將實(shí)現(xiàn)同步。
　　
　　“消費(fèi)者已可通過(guò)天貓搜索‘當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方旗艦店’進(jìn)入相關(guān)店鋪,。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的自營(yíng)百貨類目也將以‘當(dāng)當(dāng)網(wǎng)精品百貨店’名義在天貓開(kāi)出另一家旗艦店,，雙方也正進(jìn)行最終的技術(shù)對(duì)接。”上述天貓人士稱,。
　　
　　至此,，當(dāng)當(dāng)成為天貓實(shí)行開(kāi)放B2C戰(zhàn)略以來(lái)最大的商戶。當(dāng)當(dāng)為何自降身價(jià)“投身”天貓,？
　　
　　在李國(guó)慶看來(lái),，當(dāng)當(dāng)入駐天貓就是為了流量。“也有人這么說(shuō),，你這樣就把天貓養(yǎng)肥了,。但自營(yíng)和平臺(tái)不是一回事。天貓就是做‘商業(yè)地產(chǎn)’,。它掙的商業(yè)地產(chǎn)的錢和流量,，而我是經(jīng)營(yíng)商品。這兩個(gè)有本質(zhì)區(qū)別,，它要使勁抓品類,，抓服務(wù)，我使勁抓商品,。只要對(duì)經(jīng)營(yíng)商品有信心,，當(dāng)當(dāng)就不怕入駐。”
　　
　　“當(dāng)然我希望消費(fèi)者能直接登錄當(dāng)當(dāng),。”李國(guó)慶說(shuō),。他也坦承,，入駐天貓對(duì)當(dāng)當(dāng)?shù)钠放朴兴魅�,。但他同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，當(dāng)當(dāng)給導(dǎo)航網(wǎng)站,、給搜索交的錢比給天貓還多,。
　　
　　有更多的人認(rèn)為這是當(dāng)當(dāng)?shù)臒o(wú)奈之舉。
　　
　　目前當(dāng)當(dāng)面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資本的雙重夾擊,。亞馬遜中國(guó)和京東商城不斷在當(dāng)當(dāng)核心的圖書領(lǐng)域“割肉”,，而當(dāng)當(dāng)自身的擴(kuò)張戰(zhàn)略并未取得預(yù)期效果，其毛利和流量都開(kāi)始大幅下降,，這也導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)股價(jià)一路猛跌不止,。
　　
　　據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，今年二季度,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在B2C市場(chǎng)中占有1.3%的市場(chǎng)份額,，位居行業(yè)第八位,，與今年一季度相比市場(chǎng)份額下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，排名也下滑了3位,。
　　
　　“獲取流量和營(yíng)銷成本都在增長(zhǎng),，垂直電商獨(dú)立性越來(lái)越弱化，融入天貓,、京東等綜合性平臺(tái)大勢(shì)所趨,。”電商行業(yè)資深人士李成東解釋。
　　
　　而當(dāng)當(dāng)入駐天貓能否起到促進(jìn)銷售的效果也不得而知,。“能帶來(lái)多少實(shí)打?qū)嵉慕灰琢�,，還得看當(dāng)當(dāng)網(wǎng)能不能在淘寶上玩得轉(zhuǎn)了，淘寶里邊的直通車等規(guī)則跟淘外不一樣,，需要當(dāng)當(dāng)投入更多資源去協(xié)調(diào),。”易觀國(guó)際分析師陳壽送對(duì)本報(bào)記者表示。
　　
　　“但這可能是把雙刃劍,，既然天貓上可以買到這些書,，用戶為什么還要去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)呢？”電子商務(wù)觀察員魯振旺甚至擔(dān)心,，如果用戶以后都去天貓買書,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的流量肯定會(huì)下降，首先受到?jīng)_擊的將是它的百貨品類,，銷售業(yè)績(jī)可能被拉低,。
　　

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