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溫縣山藥突圍·政策 品牌保護(hù) 統(tǒng)一包裝和二維碼

2012-11-08 10:13 來(lái)源: 東方今報(bào)  責(zé)編:陳培

摘要:
具體到管理程序,,首先,,無(wú)論企業(yè)或農(nóng)戶種植了多少鐵棍山藥,都由懷藥服務(wù)中心進(jìn)行面積統(tǒng)計(jì),,實(shí)行GPS定位,,登記在冊(cè);其次,,實(shí)行一箱一標(biāo)一碼,。今年鐵棍山藥實(shí)行統(tǒng)一包裝,由溫縣政府招標(biāo)包裝企業(yè)制作統(tǒng)一風(fēng)格樣式的包裝,。每個(gè)農(nóng)戶依產(chǎn)量定標(biāo)箱,,依標(biāo)箱定標(biāo)志和二維碼。
  【CPP114】訊:山藥農(nóng)對(duì)鐵棍山藥的未來(lái)信心十足,溫縣政府到底采取了哪些鐵腕措施,?東方今報(bào)記者帶著疑問(wèn)采訪了溫縣農(nóng)業(yè)局懷藥服務(wù)中心的王素霞主任,。

  【行動(dòng)】 打響品牌第一步 溫縣政府參與銷(xiāo)售環(huán)節(jié)

  走進(jìn)王素霞的辦公室,她正在打電話,,言語(yǔ)中能聽(tīng)出有人在向她打聽(tīng)鐵棍山藥的價(jià)格,。掛掉電話,她告訴記者,,這是一位安徽客戶,,要購(gòu)買(mǎi)10斤鐵棍山藥。

  難道懷藥服務(wù)中心還親自負(fù)責(zé)賣(mài)山藥嗎,?王素霞告訴記者,,今年溫縣政府采取了多項(xiàng)措施保護(hù)鐵棍山藥品牌,而第一步就是加大宣傳,,讓廣大消費(fèi)者了解什么才是真正的鐵棍山藥,。除了在媒體上進(jìn)行宣傳外,一個(gè)重要的措施就是政府參與到銷(xiāo)售環(huán)節(jié),。

  “在溫縣鐵棍山藥網(wǎng),、溫縣政府網(wǎng)上,都公布有溫縣鐵棍山藥的相關(guān)信息,,還有購(gòu)買(mǎi)電話,。我們不以盈利為目的,而是重在服務(wù),。每個(gè)客戶不管購(gòu)買(mǎi)多少,,哪怕只有3斤、5斤,,我們都要為其介紹,,并郵寄到手,運(yùn)費(fèi)由溫縣政府來(lái)掏,。目的就是為了從小事做起,,讓每個(gè)消費(fèi)者了解真正的鐵棍山藥。”王素霞說(shuō),,只有走出第一步,,讓廣大消費(fèi)者了解鐵棍山藥,,認(rèn)準(zhǔn)鐵棍山藥,才能樹(shù)立鐵棍山藥的品牌,。

  【心聲】練好內(nèi)功是做大做強(qiáng)的根本

  要保護(hù)鐵棍山藥品牌,,是否就要把外來(lái)山藥逐出市場(chǎng)呢?對(duì)此,,王素霞卻不以為然,,她說(shuō),外地山藥“入侵”是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然,,而練好內(nèi)功則是鐵棍山藥做大做強(qiáng)的根本,。

  據(jù)王素霞介紹,溫縣鐵棍山藥的種植從當(dāng)初的幾百畝發(fā)展到今天的幾萬(wàn)畝,,與領(lǐng)導(dǎo)的重視分不開(kāi),。溫縣政府從1999年開(kāi)始重視鐵棍山藥的種植,2008年9月8日,,胡錦濤總書(shū)記在“四大懷藥”主產(chǎn)區(qū)溫縣考察鐵棍山藥種植基地后,,鐵棍山藥瞬間享譽(yù)大江南北。鐵棍山藥的價(jià)格隨之飛升,,賣(mài)到20元一斤,,在北京、上海等城市甚至賣(mài)到30多元一斤,。利益的驅(qū)使,,導(dǎo)致溫縣鐵棍山藥種植面積的大幅增加和大量外來(lái)山藥的流入。在鄭州,、焦作市場(chǎng)上,,80%的山藥來(lái)自外地,山東,、河北一帶的最多,。與鐵棍山藥相比,外來(lái)山藥品相好,,價(jià)格低,,對(duì)鐵棍山藥帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

  【對(duì)策】統(tǒng)一包裝和二維碼是保護(hù)鐵棍山藥品牌的錦囊

  那么,,今年溫縣鐵棍山藥到底有沒(méi)有滯銷(xiāo)呢,?面對(duì)大量外地山藥的“入侵”,鐵棍山藥該如何破解困局,?

  “我們有127家專業(yè)合作社,,36家懷藥企業(yè),他們手中的鐵棍山藥占到了總產(chǎn)量的70%,每家都有自己的銷(xiāo)售渠道,,不可能存在滯銷(xiāo)的情況,。”王素霞說(shuō),對(duì)鐵棍山藥的品牌保護(hù),,溫縣政府一直在努力,。

  王素霞介紹,去年溫縣政府就開(kāi)始申請(qǐng)溫縣鐵棍山藥注冊(cè)商標(biāo),,今年5月份正式獲得批復(fù)。“凡是溫縣生產(chǎn)的山藥才能叫溫縣鐵棍山藥,,其他任何地方生產(chǎn)的都不能叫溫縣鐵棍山藥”,。

  具體到管理程序,首先,,無(wú)論企業(yè)或農(nóng)戶種植了多少鐵棍山藥,,都由懷藥服務(wù)中心進(jìn)行面積統(tǒng)計(jì),實(shí)行GPS定位,,登記在冊(cè),;其次,實(shí)行一箱一標(biāo)一碼,。今年鐵棍山藥實(shí)行統(tǒng)一包裝,,由溫縣政府招標(biāo)包裝企業(yè)制作統(tǒng)一風(fēng)格樣式的包裝。每個(gè)農(nóng)戶依產(chǎn)量定標(biāo)箱,,依標(biāo)箱定標(biāo)志和二維碼,。今后,市面上銷(xiāo)售的“溫縣鐵棍山藥”將擁有獨(dú)一無(wú)二的“身份證”,、統(tǒng)一的外包裝和防偽標(biāo)志,,專業(yè)“溫縣鐵棍山藥”網(wǎng)站可以查詢所有相關(guān)信息;第三,,每個(gè)農(nóng)戶的山藥產(chǎn)品都要先通過(guò)懷藥協(xié)會(huì)檢測(cè),,才能領(lǐng)到標(biāo)志和二維碼。

  “在練好內(nèi)功的同時(shí),,就要考慮如何讓真正的鐵棍山藥到達(dá)消費(fèi)者手中,。這些舉措就是保證。”王素霞說(shuō),,“鐵棍山藥大部分是禮品團(tuán)購(gòu),,如果消費(fèi)者感覺(jué)有假,可通過(guò)二維碼進(jìn)行查詢,。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)追溯到個(gè)人,,如果真的出現(xiàn)造假現(xiàn)象,我們會(huì)取消其運(yùn)用二維碼的資格。”

  “政府的主要作用是服務(wù),、引導(dǎo),,有我們包裝、標(biāo)志的產(chǎn)品我們負(fù)責(zé),,其他的產(chǎn)品我們不敢保證,。任何一個(gè)品牌的發(fā)展都要經(jīng)歷一個(gè)過(guò)程,二維碼,、統(tǒng)一標(biāo)志包裝,,對(duì)鐵棍山藥品牌起到了真正的維護(hù)、推動(dòng)作用,,相信,,通過(guò)2012年的努力,會(huì)把鐵棍山藥打造成河南的品牌,。”

  【方向】拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 做好深加工

  對(duì)于未來(lái),,王素霞說(shuō),不僅要打出鐵棍山藥的品牌,,還要拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈,,對(duì)山藥進(jìn)行深加工。

  王素霞介紹說(shuō),,懷山藥有檔次之分,,有的是上品,有的稍微次一些,。鐵棍山藥是懷山藥中的極品,,一般作為禮品售賣(mài),加工會(huì)造成浪費(fèi),。第二檔次的懷山藥可以切片加工,,做成山藥片;第三檔次的可以加工成山藥汁,;第四檔次的可以制作成山藥糕點(diǎn),、面點(diǎn)之類的副產(chǎn)品。

  “總之,,我們的目標(biāo)是讓鐵棍山藥成為享譽(yù)全國(guó),,乃至享譽(yù)海外的河南知名品牌。同時(shí),,形成溫縣自己的山藥產(chǎn)業(yè)鏈,,讓溫縣發(fā)展成為全國(guó)的山藥交易中心。我們正向著這個(gè)目標(biāo)一步步前進(jìn),,相信,,我們會(huì)收獲成功。”王素霞堅(jiān)定地說(shuō)。
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