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書價(jià)雙軌制寵壞網(wǎng)絡(luò)書店出版社失去定價(jià)權(quán)

2012-11-09 08:51 來(lái)源：華龍網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 長(zhǎng)期被出版社“寵壞”了的網(wǎng)絡(luò)書店,，近日向出版社顯示出其強(qiáng)悍的一面。由于不愿參加一些大型網(wǎng)絡(luò)書店的店慶低折促銷活動(dòng)而為此承擔(dān)成本,，一些出版社收到了對(duì)方“圖書可能被全部下架”的警告,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：長(zhǎng)期被出版社“寵壞”了的網(wǎng)絡(luò)書店,，近日向出版社顯示出其強(qiáng)悍的一面。由于不愿參加一些大型網(wǎng)絡(luò)書店的店慶低折促銷活動(dòng)而為此承擔(dān)成本,，一些出版社收到了對(duì)方“圖書可能被全部下架”的警告,。
　　
　　記者就此展開(kāi)調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，正是出版社長(zhǎng)期以書價(jià)“雙軌制”向網(wǎng)絡(luò)書店低價(jià)供貨,，使得網(wǎng)絡(luò)書店不斷壯大,，最終才有了現(xiàn)在“挾客戶以令出版社”的局面。所以出版社大有“搬石頭砸自己的腳”之嫌,。
　　
　　強(qiáng)勢(shì)：“挾客戶以令出版社”
　　
　　有一家大型網(wǎng)絡(luò)書城最近向各家出版社發(fā)通知,，要求他們參加該書城13年店慶促銷活動(dòng)。促銷方案除了有“滿99元減19元，滿199元減49元”等外,，還要求出版社拿出銷售碼洋(書價(jià)乘以銷售量)的20%作為促銷費(fèi)用,。這個(gè)通知口氣頗為生硬，說(shuō)出版社如果不滿足他們的要求,，就要視具體情況下架有關(guān)出版社部分乃至全部的圖書品種,。
　　
　　收到這份通知，很多出版社都傻了眼,。就拿推出莫言圖書的那些出版社來(lái)說(shuō),，莫言的書是現(xiàn)在書市里最熱銷的產(chǎn)品，印出多少就賣掉多少,，還供不應(yīng)求,。還有不少暢銷書也處于放到那里都被一搶而空的狀態(tài),。
　　
　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)書店所要求的進(jìn)一步低折促銷,，并承擔(dān)巨額促銷費(fèi)用，這些出版社自然十二分不愿意,。
　　
　　很快傳出消息,，有四五家出版機(jī)構(gòu)因?yàn)?ldquo;不聽(tīng)話”，被這家網(wǎng)絡(luò)書店列入“黑名單”,，準(zhǔn)備接受圖書品種被下架的懲戒,。
　　
　　記者在采訪中了解到，雖然在巨大輿論壓力之下,，這家網(wǎng)絡(luò)書店改口稱通知上的內(nèi)容“非強(qiáng)制性”,，但仍沒(méi)幾個(gè)出版社敢公開(kāi)“不聽(tīng)話”。“網(wǎng)絡(luò)書店的價(jià)格戰(zhàn)經(jīng)常打,，每次都拖上出版社陪他們玩,。出版社往往敢怒不敢言，誰(shuí)叫網(wǎng)絡(luò)書店是‘挾客戶以令出版社’呢,！”一家出版社人士告訴記者,。
　　
　　嬌慣：寵壞網(wǎng)絡(luò)書店，砸自己的腳
　　
　　在如今這個(gè)市場(chǎng)化的社會(huì),，幾乎沒(méi)什么機(jī)構(gòu)敢如此不客氣地要求供應(yīng)商做這做那,，除了網(wǎng)絡(luò)書店。網(wǎng)絡(luò)書店強(qiáng)悍,，是因?yàn)樗麄円呀?jīng)掌握了大量讀者資源,，在“顧客是上帝”的認(rèn)知下，他們不怕出版社不就范,。
　　
　　也有出版社表示,，如果為了幾本暢銷書利益與網(wǎng)絡(luò)書店叫板，傷了和氣，今后網(wǎng)店在其他圖書銷售方面給“穿小鞋”,，那出版社損失會(huì)更大,。
　　
　　資深出版人李德明一針見(jiàn)血地指出，出版社現(xiàn)在的痛苦,，都是他們一手造成的,。為了能在網(wǎng)絡(luò)書店上多賣書，出版社施行書價(jià)“雙軌制”很久了,。
　　
　　按照北京蜜蜂智愛(ài)公司老總張業(yè)宏的說(shuō)法,，出版社以7折向?qū)嶓w書店供貨，但給網(wǎng)店卻是4折,。這樣一個(gè)直接的結(jié)果是,，網(wǎng)絡(luò)書店因?yàn)闀鴥r(jià)便宜將實(shí)體書店打敗了，進(jìn)而他們掌握了一大批讀者資源,。
　　
　　在長(zhǎng)期被出版社“嬌慣”后,，掌握了大量讀者資源的網(wǎng)絡(luò)書店腰板漸硬，對(duì)出版社說(shuō)話的口氣也越來(lái)越硬,。出版社最終“搬起石頭砸了自己的腳”,。
　　
　　而在目前的情形下，出版社唯一可以做的要么就是“不聽(tīng)話”而被懲戒,，要么就是受著損失而忍氣吞聲,。
　　
　　

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