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電商“雙十一”大促誰是終級價格“屠夫”

2012-11-12 17:26 來源：摘自于國際在線責編：喻小嘜

摘要：: “雙十一”大促銷喧嘩開始熱鬧收場,，消費者關(guān)注的更是價格實在的常態(tài)化和普惠制：其一，不僅僅局限于某個節(jié)點,，而是全年常態(tài)化的低價格;其二,，消除各種返券用券限制。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：11月的第二個周末，醞釀已久的“雙十一”促銷大戰(zhàn)終于爆發(fā),。在這次被業(yè)界稱為“2012年最后一次價格戰(zhàn)”中,，各大電商都使出渾身解數(shù)，爭拔頭籌,。據(jù)央視報道,，今年的“雙十一”大促的規(guī)模已經(jīng)超過了往年。

    在這場促銷大戰(zhàn)中,，又以位居電商第一陣營的京東商城,、國美網(wǎng)上商城、蘇寧易購三巨頭之間爭斗更為激烈,。京東商城把10月份的“沙漠風暴”一直延續(xù)到“雙十一”,。國美網(wǎng)上商城憑借在歷次促銷中頻頻刷新全網(wǎng)底價的聲勢，在“雙十一”之前就連續(xù)組織促銷活動預熱市場,，更是在11月9日正式啟動一連狂搶4天的“光棍購物狂歡節(jié)”,，在全場低價的基礎上再提供優(yōu)惠。蘇寧易購則在線下電器門店和線上聯(lián)動操作“零元購”活動,，發(fā)起立體攻勢,。消費者們也連上了網(wǎng)絡，打開了錢包,，躍躍欲試,。一個“光棍節(jié)”，把2012年的電商促銷推向了最高潮,。

    自古以來,，文無第一，武無第二,。電商的比拼結(jié)果,，在消費者眼里最終看的還是誰家兌現(xiàn)了承諾，價格最低,。那么,，在這“最后一戰(zhàn)”中,，究竟誰是級極價格“屠夫”呢?

    大家電，國美,、蘇寧,、京東座次分明

    大家電向來是電商大戰(zhàn)的主要風向標，從傳統(tǒng)的彩電,、冰箱、洗衣機“三大件”來看,，三巨頭相互纏斗很緊,。而綜合電商的實力，相當程度上要看各家在大家電上的力度,。

    海信(Hisense)LED32K彩電,，國美價2399元，享受滿2000減200元促銷政策后為2099元,，再加節(jié)能補貼300元,，最終購買價格是1799元;京東價2199元，加節(jié)能補貼300元,，最終購買價格是1899元,，緊隨其后;蘇寧價2407元，滿2000直降100元后為2307元,，加節(jié)能補貼300元,，最終購買價格是2007元，位居最末,。

    圖書百貨,，各擅勝場

    圖書百貨，是電商巨頭全力拓展的領域,，在一定程度上標志著電商的綜合實力和未來的發(fā)展空間,。

    廣受關(guān)注的莫言新作《我們的荊軻》，國美,、蘇寧,、京東價格一致，都是25.2元,。國美網(wǎng)上商城力推圖書“0元購”活動,，滿99元可返100元全場通用券;京東圖書類有滿100減30、滿300減130的優(yōu)惠;蘇寧在活動期間每天9：00—24：00可參加0元購書活動,。

    由此看來,，在電商第一陣營中，國美還是當之無愧的“價格屠夫”,，優(yōu)惠力度大,，價格實在,，顯示了強大的資源整合能力和資金的充裕程度。蘇寧緊守中庸之道,，緊緊跟隨,。而之前極為張揚的京東，這次仍然令人感覺誠意不足,，實力不濟,，被網(wǎng)友譏為“不夠厚道”。

    “雙十一”大促銷喧嘩開始熱鬧收場,，消費者關(guān)注的更是價格實在的常態(tài)化和普惠制：其一,，不僅僅局限于某個節(jié)點，而是全年常態(tài)化的低價格;其二,，消除各種返券用券限制,。

    電商領域風云變幻，很有可能在較短的時間內(nèi),，現(xiàn)有的格局將再次面臨調(diào)整,，我們將拭目以待。

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