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Kindle顛覆傳統(tǒng)印刷出版業(yè)遭抵制進(jìn)入中國市場遇難

2012-11-14 17:21 來源：通信世界網(wǎng) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 畢竟亞馬遜是一個(gè)封閉的生態(tài)系統(tǒng),，盡管從長遠(yuǎn)上看亞馬遜的前景非常廣闊，但以目前的形勢判斷,，簽約亞馬遜就意味著放棄了傳統(tǒng)的出版渠道,、分銷渠道、推廣資源甚至傳統(tǒng)的讀者,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：Tim Ferriss 是一位美國暢銷書作家,，筆下由蘭登書屋（Random House）旗下的 Crown 出版的 The 4-Hour Workweek,、The 4-Hour Body 等小說廣受讀者歡迎。創(chuàng)作之外,，他在去年 8 月的一個(gè)出乎意料的決定讓他再度成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)——簽約亞馬遜,，從而成為首個(gè)繞過出版商直接在亞馬遜進(jìn)行出版的自由作家。這個(gè)月 20 號(hào),，F(xiàn)erriss 的新小說 The 4-Hour Chef 就將獨(dú)家在亞馬遜 Kindle 書店銷售。

    鑒于 Tim Ferriss 個(gè)人知名度以及前作的影響力,，新書的銷量應(yīng)該不成問題,。根據(jù)尼爾森圖書調(diào)查（Nielsen BookScan）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，F(xiàn)erriss 首部作品 The 4-Hour Workweek 初版紙質(zhì)書銷量達(dá)到 50 萬冊,，此書后續(xù)作品反響也相當(dāng)不錯(cuò),。

    然而新書發(fā)布在即，市場前景卻不容樂觀,。Ferriss 簽約亞馬遜的消息讓傳統(tǒng)出版商開始坐立不安,，因?yàn)檫@意味著亞馬遜變革出版業(yè)的行動(dòng)已經(jīng)開始。出版商紛紛對 The 4-Hour Chef 采取冷眼旁觀甚至抵制的態(tài)度,，它們認(rèn)為 Ferriss 是一種“叛逃”行為,。早先 Ferriss 在受到多家出版商冷落后，蘭登書屋旗下的 Crown 出版商在 2007 年幫助他出版書稿,。書店 Book Passage 的 Bill Petrocelli 表示,，Crown 出版商為推廣 Ferriss 的書頗費(fèi)周折，而 Ferriss 卻選擇離開,，盡管這是其個(gè)人決定,，但他覺得并這不值得稱贊,。

    此外，巴諾書店為了孤立亞馬遜,，此前決定不再銷售亞馬遜渠道的書籍,，其他很多獨(dú)立書店采取了類似的措施。

    另一方面,，媒體覆蓋方面也完全沒有達(dá)到造勢的效果,。諸如《出版人周報(bào)》、《華爾街日報(bào)》以及《紐約時(shí)報(bào)》都集中報(bào)道亞馬遜另一部小說低迷的銷售情況,。今年 9 月,，亞馬遜出版了 Penny Marshall 的自傳 My Mother Was Nuts，該書 Kindle 版銷量僅為 8000 本,。有人指出,，如果通過廣闊的實(shí)體店銷售，這一數(shù)字應(yīng)該是 50000,。

    畢竟亞馬遜是一個(gè)封閉的生態(tài)系統(tǒng),，盡管從長遠(yuǎn)上看亞馬遜的前景非常廣闊，但以目前的形勢判斷,，簽約亞馬遜就意味著放棄了傳統(tǒng)的出版渠道,、分銷渠道、推廣資源甚至傳統(tǒng)的讀者,。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),，The 4-Hour Chef 目前的關(guān)注度尚小，上周該書在亞馬遜書店關(guān)注度排行榜位列 597 位,，而在 Kindle 商店里的排名則低至 4318 位,。目前,，F(xiàn)erriss 已經(jīng)開始在其個(gè)人博客上推廣新書,�,；蛟S，該書的銷量更多取決于 Ferriss 個(gè)人營銷能力,。

    就在上周,，據(jù)國內(nèi)媒體報(bào)道，近日,，亞馬遜Kindle其五款設(shè)備已獲得中國國家無線電檢測中心的入網(wǎng)許可,，有望在今年底踏入內(nèi)地市場。而亞馬遜剛剛正式發(fā)布了 KINDLE PAPERWHITE 的最新固件更新 V5.3,，全面支持了簡體中文,，包括菜單和系統(tǒng)都可以用簡體中文顯示了。相信這也是是KINDLE本月正式進(jìn)入中國的最準(zhǔn)確信號(hào)了,。

    但也有業(yè)界人士認(rèn)為在內(nèi)地電子書市場,，論中文版權(quán)閱讀物的豐富程度,，亞馬遜并不存在先天優(yōu)勢。因?yàn)樵缭谌�,、四年前,，電子書紅火的年代，就已有Kindle進(jìn)入中國內(nèi)地的消息傳出,，但始終沒能如愿,，如今在進(jìn)入中國市場，顯得未免有些雞肋,。而與此同時(shí),，根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2012年第2季度中國電子閱讀器市場季度監(jiān)測》顯示，漢王與盛大如今分別占據(jù)著49.9%與28.4%的市場份額,，亞馬遜想要拓展市場將是一件相當(dāng)困難的事情,。這樣看來亞馬遜是不是更應(yīng)該考慮引入其7英寸平板kindle Fire，畢竟現(xiàn)在的平板產(chǎn)品正銷售火熱,。

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