之后出現(xiàn)了我們所熟知的“社會(huì)化DRM”,，它讓電子書的復(fù)制和再分送變得更為容易，但它也很有代表性地包含了一些敏感的信息,，像是原書所有人的名字,，或者更糟的是購(gòu)買者的銀行賬號(hào)。出版商或者零售商們希望能通過(guò)將這些特殊的信息加入到了電子書文檔中,，來(lái)失去將電子書偷偷地散布到茫茫的網(wǎng)絡(luò)世界的熱情,。

　　盡管權(quán)衡之后我們最終發(fā)現(xiàn)，DRM沒能為我們帶來(lái)什么,，當(dāng)然除了關(guān)于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有人的權(quán)利不受侵犯的錯(cuò)誤觀念,。任何一種形式的DRM都能夠被破解，而之后那些破解了的文檔就會(huì)被分享給你周圍的朋友,，甚至是陌生人,。社會(huì)化的DRM則更容易被破解，因?yàn)橐獙⒛切﹤�(gè)人敏感信息從電子書文檔中移除，那更是再輕而易舉不過(guò)了,。

　　有人可能會(huì)辯稱,，防止盜版的唯一方式就是永遠(yuǎn)不要發(fā)布作為源頭的電子書。這就是另一套謬論了,。畢竟,，在哈利波特的神秘網(wǎng)站Pottermore推出之前，《哈利波特》系列小說(shuō)就并非以電子書的形式提供的,，然而它的每一部書都名列全球最常被盜版的圖書名單之中,。掃描技術(shù)意味著只出版紙質(zhì)版的圖書不會(huì)在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)只有紙質(zhì)版。

　　考慮到所有的這些實(shí)際情況,，我們又為什么還要用DRM呢,？它只是在處罰你那些值得信賴的顧客們，將他們一一視為一個(gè)慣犯,。

　　APP,，平臺(tái)，格式和HTML5

　　擺在開放式出版未來(lái)面前的一個(gè)最大機(jī)會(huì),，既與平臺(tái)（例如iOS,、Android、Windows）相關(guān),，也與格式（例如EPUB,、 mobi、PDF）密不可分,。出版商們?cè)跒閕OS設(shè)備投資開發(fā)了一款原生應(yīng)用程序后不久就會(huì)發(fā)現(xiàn),，他們?nèi)粢�在安卓平臺(tái)上也發(fā)布一款一模一樣的APP，則他們同樣還是需要投入至少與之前相當(dāng)?shù)囊还P資金,。你還要就零售商們是否有銷售這些原生應(yīng)用程序的入口或者零售商們所提供的應(yīng)用程序內(nèi)容等問(wèn)題與他們協(xié)調(diào),。換言之，原生應(yīng)用程序帶來(lái)的是一個(gè)極為封閉的模式,，其只為單一的目標(biāo)平臺(tái)服務(wù),，并且要想再與其他平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)接則有需要投入一筆可觀的開銷。

　　電子書格式也有著類似的處境,。PDF是現(xiàn)有所有類型格式的始祖,，并且依然非常受到O’Reilly顧客們的歡迎。然而,，EPUB和mobi也是迅速崛起,。盡管PDF格式的文檔可以在Kindle上閱讀，EPUB格式的文檔也支持在多種設(shè)備上閱讀,，但至今還未出現(xiàn)一種格式,，似乎能解決開放式,、跨平臺(tái)使用的種種問(wèn)題�,；蛘呓K將會(huì)出現(xiàn)這樣一種類型的格式,？

　　HTML5是一種常常被忽視的格式。它是萬(wàn)維網(wǎng)上的通用語(yǔ)言,，但是我相信它也同樣將是出版商們開放內(nèi)容模式的未來(lái),。事實(shí)上，HTML5也正是最新的EPUB格式標(biāo)準(zhǔn)EPUB3的核心所在,。HTML5提供了多種多樣的功能,，允許出版商們提供各種類型的產(chǎn)品——從最簡(jiǎn)單的純文本的小說(shuō)，到最豐富的加入了音頻和視頻讓人有身臨其境之感的數(shù)字產(chǎn)品,。

　　因此如果說(shuō)HTML5格式非常了不起的話，那么為什么我們的行業(yè)還尚未完全擁抱它呢,？為了解答這個(gè)問(wèn)題,，你需要記住，電子書零售商們并不覺得像HTML5開放式的,、無(wú)屏蔽的內(nèi)容分銷平臺(tái)是他們最大的興趣所在,。要記得，今天的零售商們都是靠鎖住他們的用戶而贏得如今的市場(chǎng)份額的,。（蘋果公司是這里的一個(gè)例外,，在蘋果的平臺(tái)上我們可以下載許多相互競(jìng)爭(zhēng)的電子書應(yīng)用程序到iPhone 或者 iPad上，但是蘋果公司自己在iBookstore上提供的內(nèi)容也只能在iOS設(shè)備上閱讀,。）一個(gè)簡(jiǎn)單的道理是,，Kindle催生了如今的電子書市場(chǎng)，亞馬遜沒有理由拆毀這個(gè)他們精心構(gòu)建起來(lái)的秘密花園的圍墻,。

　　這意味著或者會(huì)出現(xiàn)另一家零售商,，為HTML5的未來(lái)鋪路，抑或者出版商們將組成一個(gè)聯(lián)盟來(lái)完成這項(xiàng)工作,。美國(guó)司法部已讓出版商們對(duì)于遭到任何形式的合謀指控而表示擔(dān)憂,，因此，我認(rèn)為要有一家零售商加入這個(gè)聯(lián)盟中,。這家零售商可以是一家初創(chuàng)公司,，或者是一家位列第二梯隊(duì)的市場(chǎng)參與者，他們打破筑了圍墻的秘密花園的一些規(guī)則后,，并不會(huì)對(duì)他們?cè)斐商�大的損失,。

　　無(wú)論由誰(shuí)來(lái)發(fā)起這項(xiàng)行動(dòng)，其都會(huì)帶來(lái)一個(gè)光明的未來(lái),，他們將會(huì)創(chuàng)造一個(gè)絕妙的用戶體驗(yàn),。畢竟,，想象不應(yīng)該拘泥于任何特定的設(shè)備或者零售商。DRM將會(huì)在這個(gè)世界上漸漸消失,，因?yàn)閮?nèi)容將會(huì)以數(shù)據(jù)流的形式提供給用戶,，就像Netflix以這樣的方式提供視頻一樣。

　　讓我們一同將這扇們打開

　　正如你所見,，這樣的“開放”局面不會(huì)在一夜之間形成,，你可以確定那些根深蒂固的領(lǐng)導(dǎo)者們一定會(huì)對(duì)此有話要說(shuō)，特別是當(dāng)這樣的事情會(huì)對(duì)他們的市場(chǎng)地位構(gòu)成威脅之時(shí),。我希望這篇文章能夠幫助你們看到,，將我們的行業(yè)轉(zhuǎn)向一個(gè)更為開放的模式其價(jià)值何在。保持開放并不意味著我們就不對(duì)我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé),。相反的,，其意味著我們將在更大程度上改進(jìn)消費(fèi)者的用戶體驗(yàn)，并構(gòu)建一個(gè)讓我們更有確定位置的未來(lái),，而不是像今天在我們這個(gè)很大程度上封閉的環(huán)境中所看到的狀況,。