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全球首份iPad電子報(bào)《The Daily》夭折將停止出版

2012-12-06 10:33 來(lái)源：新京報(bào) 責(zé)編：喻小嘜

摘要：: 《The Daily》在發(fā)布之初曾被寄予厚望,，被認(rèn)為是一份“未來(lái)報(bào)紙,。”昨日,，新媒體專(zhuān)家、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳對(duì)本報(bào)記者解讀了《The Daily》的“短命”原因,。

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　　【CPP114】訊：12月3日,，新聞集團(tuán)宣布將于12月15日關(guān)閉iPad報(bào)紙應(yīng)用程序《The Daily》。該應(yīng)用程序上線(xiàn)時(shí)間不到兩年,，虧損3000萬(wàn)美元,。新聞集團(tuán)表示，《The Daily》的員工將加入《紐約郵報(bào)》,。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

　　訂戶(hù)不足預(yù)期1/4

　　據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道,，第一款iPad專(zhuān)屬報(bào)紙、新聞集團(tuán)與蘋(píng)果合作開(kāi)發(fā)的應(yīng)用《The Daily》將于12月15日關(guān)閉,。新聞集團(tuán)CEO默多克表示：“自發(fā)布以來(lái),，《The Daily》就是數(shù)字出版的大膽實(shí)驗(yàn)品，也是創(chuàng)新的表現(xiàn),。不幸的是,，我們無(wú)法得到足夠多的用戶(hù)，這種商業(yè)模式無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)下去,。”

　　此前有分析師稱(chēng),，《The Daily》要盈利必須擁有至少50萬(wàn)訂戶(hù)，但直到《The Daily》第一次裁員時(shí),，其訂戶(hù)還不足預(yù)期的四分之一,。今年7月，經(jīng)營(yíng)18個(gè)月的《The Daily》為了維持生存,，不得已宣布從原有170名員工中裁員50人,。當(dāng)時(shí)《The Daily》裁員總數(shù)接近三分之一，整個(gè)社論編輯部門(mén)被裁掉,，但期刊內(nèi)容并沒(méi)有刪減,，原來(lái)的社論內(nèi)容由福克斯體育等合作方提供,。隨后《The Daily》的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)部門(mén)也都接二連三地裁員,。

　　曾備受喬布斯推崇

　　《The Daily》在2011年1月推出，當(dāng)《The Daily》面世時(shí)，喬布斯稱(chēng)這是“iPad上最令人期待的新聞閱讀應(yīng)用”,。在美國(guó),，《The Daily》應(yīng)用程序每周訂閱費(fèi)為99美分，每年39.99美元,。新聞集團(tuán)董事長(zhǎng)默多克曾表示,，相信《The Daily》是在數(shù)字時(shí)代使新聞采集業(yè)務(wù)生存下去的模式。（韓旭陽(yáng)）

　　■ 分析

　　“未來(lái)報(bào)紙”為何要關(guān)張,？

　　專(zhuān)家稱(chēng)《The Daily》過(guò)于超前

　　《The Daily》在發(fā)布之初曾被寄予厚望,，被認(rèn)為是一份“未來(lái)報(bào)紙。”昨日,，新媒體專(zhuān)家,、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳對(duì)本報(bào)記者解讀了《The Daily》的“短命”原因。

　　胡泳認(rèn)為,，首先是因?yàn)椤禩he Daily》純粹搞原創(chuàng),，沒(méi)有充分利用默多克旗下?lián)碛械呢S富資源，導(dǎo)致成本太高入不敷出而倒閉,。其次,，盡管《The Daily》完全原創(chuàng)，但其原創(chuàng)內(nèi)容卻不夠獨(dú)特,。胡泳認(rèn)為,，“它的設(shè)計(jì)很炫很酷，但是編輯特性不明顯,，沒(méi)有讓人們非看不可的理由,，即獨(dú)特性不夠。”第三,，《The Daily》的平臺(tái)策略有問(wèn)題,。《The Daily》上線(xiàn)之初是專(zhuān)為iPad用戶(hù)而設(shè)計(jì),。但是讀者會(huì)在平板電腦,、智能手機(jī)、個(gè)人電腦以及紙質(zhì)出版物之間無(wú)縫“轉(zhuǎn)換”消費(fèi)新聞,。

　　另外,，付費(fèi)墻模式也是《The Daily》失敗的原因之一。現(xiàn)在大量的人都在社交媒體上分享內(nèi)容,。但是《The Daily》付費(fèi)墻模式卻導(dǎo)致用戶(hù)沒(méi)法分享,，沒(méi)有充分利用到互動(dòng)性的好處。

　　胡泳認(rèn)為,，《The Daily》的失敗也說(shuō)明了應(yīng)用程序經(jīng)濟(jì)目前很脆弱,。“也許有一天,，大家會(huì)放棄傳統(tǒng)媒體的閱讀習(xí)慣，完全只在移動(dòng)設(shè)備上看新聞,，但是這一天還沒(méi)有到來(lái),，所以《The Daily》還是過(guò)于超前了。”

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