互聯(lián)網(wǎng)廣告：展示廣告與競(jìng)價(jià)排名（付費(fèi)搜索）投入差距縮小

    ZenithOptimedia估計(jì)2011年約有282億美元的廣告投入流向在線展示廣告,，而競(jìng)價(jià)排名總支出為374億美元。其中大約100億美元的差距有望在未來幾年中逐步縮小,。根據(jù)預(yù)測(cè),，在未來幾年中，在線展示廣告支出有望年均增長(zhǎng)20%,，而競(jìng)價(jià)排名支出預(yù)計(jì)年均增長(zhǎng)12%,。預(yù)計(jì)到2015年，在線展示廣告的份額將達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的43%（572億美元）,，而競(jìng)價(jià)排名支出將達(dá)到611億美元,，大約占網(wǎng)絡(luò)廣告總體份額的46%，此時(shí)雙方差距將縮小到40億美元,。在線視頻和社會(huì)化媒體廣告的快速增長(zhǎng)將是這一差距縮小的主要原因,，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)，這兩種個(gè)廣告形式總額的年增長(zhǎng)率將分別達(dá)到30%,。

    2012年增長(zhǎng)逾期下降,，但未來整體看好

    2012年總體廣告支出增長(zhǎng)率逾期在下降：目前預(yù)測(cè)的年增長(zhǎng)率是3.3%，而10月份是3.8%,，6月份是4.3%,。盡管如此，ZenithOptimedia預(yù)測(cè)廣告產(chǎn)業(yè)前景依然樂觀：預(yù)計(jì)明年增幅達(dá)4.1%,，并且預(yù)計(jì)2015年可以達(dá)到5.6%,。其中2015年的增長(zhǎng)中，預(yù)計(jì)拉美地區(qū)將會(huì)達(dá)到9.4%,，而亞太地區(qū)將會(huì)達(dá)到6.8%（如果不計(jì)日本將達(dá)到9.1%）,，美國(guó)市場(chǎng)將達(dá)到4.7%。

    對(duì)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的進(jìn)一步分析

    2012年至2015年,，全球廣告支出將增加760億美元,，其中美國(guó)市場(chǎng)增加212億美元占28%，而發(fā)展中國(guó)家將是增量的主要來源,，約占61%,。增量最大的前10位市場(chǎng)中，有7個(gè)是發(fā)展中國(guó)家,，其中又以中國(guó)（增加125億美元）和巴西（增加56億美元）為首,；

    2012年，美國(guó)是全球最大的廣告市場(chǎng),，總額達(dá)到1608億美元,。到2015年，預(yù)計(jì)美國(guó)仍然是第一位，達(dá)到1820億美元,。日本、中國(guó),、德國(guó)將依次緊隨其后,。截止到2015年，預(yù)計(jì)中國(guó)的廣告市場(chǎng)份額將僅比日本少50億美元（2012年的差距為150億美元）,；

    預(yù)計(jì)截止到2015年,，巴西有望取代英國(guó)成為第五大廣告市場(chǎng)。