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電商“莫戰(zhàn)”再遇良機(jī) 莫言電子書或成重點(diǎn)

2012-12-11 09:07 來(lái)源：北京晨報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)新聞出現(xiàn)后,，國(guó)內(nèi)的圖書電商沒(méi)有抓住這個(gè)機(jī)遇，錯(cuò)失第一波營(yíng)銷的巨大機(jī)會(huì),。

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　　【CPP114】訊：莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng)新聞出現(xiàn)后,，國(guó)內(nèi)的圖書電商沒(méi)有抓住這個(gè)機(jī)遇,，錯(cuò)失第一波營(yíng)銷的巨大機(jī)會(huì)。現(xiàn)在,，莫言赴瑞典領(lǐng)諾貝爾獎(jiǎng),，將帶來(lái)新一輪的營(yíng)銷商機(jī)，如果營(yíng)銷得當(dāng),，將獲得更多的市場(chǎng)份額,。業(yè)內(nèi)則預(yù)測(cè)，相對(duì)不時(shí)斷貨的且價(jià)格不低的紙質(zhì)書,，電子書閱讀更有市場(chǎng),。
　　
　　莫言熱驅(qū)動(dòng)圖書“鯰魚(yú)效應(yīng)”
　　
　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直熱衷于熱門作家、暢銷書作家的追捧,，因而莫言獲獎(jiǎng)后,，各出版商“互掐”，各圖書電商暗地“對(duì)賭”,，特別對(duì)于不時(shí)處于預(yù)售,，缺貨狀態(tài)的實(shí)體圖書，電子書近期成為電商重點(diǎn)把握的機(jī)會(huì),。有調(diào)查發(fā)現(xiàn),，“莫言熱”引發(fā)圖書“鯰魚(yú)效應(yīng)”，不止莫言的相關(guān)書籍銷售火爆,，同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)者的閱讀熱情,，增加其他圖書的銷量上升。
　　
　　通常熱門書籍出現(xiàn)后,，緊跟而來(lái)的就是版權(quán)問(wèn)題,。目前市場(chǎng)上莫言的實(shí)體書版權(quán)主要由作家出版社、上海文藝出版社,、精典博維這三家擁有,。莫言獲獎(jiǎng)前,，作家出版社已經(jīng)著手策劃和推薦莫言最新文集；上海文藝出版社則與電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)合作,，獨(dú)家預(yù)售14冊(cè)《莫言全集》等,，據(jù)了解，該書市場(chǎng)定價(jià)410元,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)預(yù)售價(jià)287元,，預(yù)售3日內(nèi)訂購(gòu)量超過(guò)10萬(wàn)部，單品成交額近3000萬(wàn)元,。
　　
　　根據(jù)消費(fèi)心理分析,，新聞出現(xiàn)時(shí)，人們會(huì)想一探究竟,，非理性消費(fèi)比重加大,，但在第一波營(yíng)銷過(guò)后，再次的高潮出現(xiàn)需要更富刺激性的新聞事件來(lái)帶動(dòng),，此時(shí)的消費(fèi)則更多趨于理性,。因而，在莫言獲獎(jiǎng)初期,，紙質(zhì)書價(jià)格不菲也仍然有人掏腰包購(gòu)買,。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，莫言領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)段,，人們消費(fèi)更加理性,，目光將更多鎖定在電子書領(lǐng)域。
　　
　　電子書“買斷”
　　
　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或成“莫戰(zhàn)”贏家
　　
　　莫言獲獎(jiǎng)前,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即有預(yù)售的莫言文集,。莫言領(lǐng)獎(jiǎng)前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與作家出版社達(dá)成協(xié)議,，獲得全套20本莫言作品電子書的獨(dú)家授權(quán),，其中包括4本新書電子版的獨(dú)家首發(fā)。隨后,，莫言相關(guān)書籍《大師莫言》也獲得獨(dú)家首發(fā)權(quán),，行業(yè)人士預(yù)測(cè)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或?qū)⒊蔀殡娚?ldquo;莫言營(yíng)銷戰(zhàn)”中的贏家,。
　　
　　現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售莫言作品的商家多達(dá)千余家，營(yíng)銷方式也各不相同,，“服務(wù)牌”,、“預(yù)售包郵”等，但是否正版卻未可知,。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)字館相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書全部由正規(guī)出版機(jī)構(gòu)授權(quán),，并將加大暢銷書、新書,、獨(dú)家書的引進(jìn),，強(qiáng)化電子書優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)，以期培養(yǎng)消費(fèi)者閱讀習(xí)慣,，快速提升數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展,。
　　
　　業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)“莫言”成為一種營(yíng)銷符號(hào),，電商的借勢(shì)營(yíng)銷手法因此增多,，只要電商把握住消費(fèi)者的心理需求，提升消費(fèi)者的閱讀興趣,，將最終達(dá)成產(chǎn)品與品牌的雙重利益,。正版電子書價(jià)格低廉，可隨時(shí)隨地閱讀,，未來(lái)將搶占紙質(zhì)書份額,。而對(duì)莫言來(lái)說(shuō)，能否借圖書平臺(tái)的營(yíng)銷手段,，掀起一場(chǎng)文學(xué)熱潮,，則是最期待的事情。
　　

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