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暗流洶涌 2012打印機(jī)市場(chǎng)全回顧與展望

2012-12-13 09:52 來(lái)源：pconline 責(zé)編：王岑

摘要：: 不得不說(shuō)，時(shí)間過(guò)得太快,，一晃十二個(gè)月過(guò)去了,，對(duì)于小編來(lái)說(shuō)，在寫工作總結(jié)期盼獎(jiǎng)金之前,，首先照例要帶大家回顧一下全年打印機(jī)市場(chǎng)的情況。

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　　【CPP114】訊：不得不說(shuō),，時(shí)間過(guò)得太快，一晃十二個(gè)月過(guò)去了,，對(duì)于小編來(lái)說(shuō)，在寫工作總結(jié)期盼獎(jiǎng)金之前,，首先照例要帶大家回顧一下全年打印機(jī)市場(chǎng)的情況,。如果一定要用四個(gè)字來(lái)形容,，那就是“慘不忍睹”,，聽(tīng)起來(lái)有那么點(diǎn)夸張,，但事實(shí)的確如此,。

　　環(huán)境不景氣是一方面，2012年國(guó)內(nèi)打印機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)低迷,，1-7月打印機(jī)產(chǎn)量為3855萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.5%,，期待中的小陽(yáng)春并沒(méi)有如約而至,，市場(chǎng)需求減弱,，不少企業(yè)放緩了辦公設(shè)備更新的速度,，采購(gòu)更為理性,，而廠商為了保住市場(chǎng)份額,，實(shí)現(xiàn)既定銷售目標(biāo)，一反常態(tài)掀起聲勢(shì)浩大的耗材價(jià)格戰(zhàn),，并且推出了一系列高性價(jià)比產(chǎn)品,，這招看來(lái)有點(diǎn)效果,，但能持續(xù)多久,，誰(shuí)都摸不準(zhǔn),。

　　另一方面是技術(shù)層面,，硬件升級(jí)遭遇瓶頸是不爭(zhēng)的事實(shí),，智能化聽(tīng)起來(lái)美好，但打印機(jī)不同于手機(jī)和相機(jī),，發(fā)展空間有限，廠商意識(shí)到去硬件化轉(zhuǎn)型才是全球制造行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),，通過(guò)增加產(chǎn)品附加值,，從而走向價(jià)值鏈高端,。

　　從競(jìng)爭(zhēng)格局看，雖然有奔圖這樣的新品牌涌現(xiàn),，但終究寡不敵眾,，很難掀起大的波瀾,，市場(chǎng)基本被惠普,、愛(ài)普生、佳能等外資品牌占據(jù),。在持續(xù)低迷的情況下,，各大廠商調(diào)整了打印機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，惠普將其打印業(yè)務(wù)部門與PC部門合并以削減開(kāi)支,；利盟更是出售其噴墨打印機(jī)業(yè)務(wù),，甩掉包袱，把資源集中到打印機(jī)管理服務(wù)項(xiàng)目,，以求轉(zhuǎn)型,；至于佳能，重新規(guī)劃在國(guó)內(nèi)的打印機(jī)產(chǎn)業(yè)布局,，努力控制成本,。

　　八月份的時(shí)候，我們太平洋辦公頻道曾經(jīng)面向企業(yè)用戶做過(guò)一次調(diào)查,，在收回的問(wèn)卷中,，大家對(duì)于參數(shù)的關(guān)注度只能排到第三,，而第一是耗材價(jià)格,，第二是打印穩(wěn)定性,，第四是售后服務(wù),。市場(chǎng)已經(jīng)從賣方主動(dòng)變成了買方主動(dòng)，廠商也該醒醒了,。

　　激打降價(jià)我樂(lè)意

　　在此之前，無(wú)論佳能也好,，惠普也好,，打印機(jī)部門一直保持盈利狀態(tài),，而且處于上升趨勢(shì)。而從去年開(kāi)始,，隨著經(jīng)濟(jì)增速的放緩,，國(guó)內(nèi)文印市場(chǎng)規(guī)模出現(xiàn)滯漲,，而放眼全球，文印市場(chǎng)盡是唱衰之音,。根據(jù)惠普第三季度財(cái)報(bào)顯示，打印機(jī)出貨量同比下滑23%,，而更為值得關(guān)注的是今年第二季度的A3和A4打印紙收入出現(xiàn)了6%的下滑,，這一數(shù)據(jù)較2006年峰值減少20個(gè)百分點(diǎn),。

為了保住市場(chǎng)份額,，今年以來(lái)激打市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,，廠商主動(dòng)挑起價(jià)格戰(zhàn),，來(lái)撬開(kāi)消費(fèi)者的錢包。和高端市場(chǎng)相比,，低端市場(chǎng)潛力更大，從1-10月份各方反饋的銷售數(shù)據(jù)不難看出,，用戶對(duì)于售價(jià)在千元以內(nèi)的激光打印機(jī)投以巨大熱情,，幾乎所有渠道銷量排行榜的前三名都被占據(jù)。高端型號(hào)降低百元,，估計(jì)連個(gè)響聲都沒(méi)有,，而低端型號(hào)，會(huì)因此帶來(lái)大量訂單,。

　　此前我們也分析過(guò),，激光打印機(jī)究竟能多便宜。其實(shí)完全看廠商的意愿,，因?yàn)橛布杀緝H占售價(jià)的50%還不到,。廠商在前期研發(fā)上投入的費(fèi)用，要分?jǐn)偟剿N售的每一個(gè)產(chǎn)品中,，早期可能比較高,，而到了后期，隨著產(chǎn)量的增大會(huì)越來(lái)越低,。所以明年如果市場(chǎng)出現(xiàn)500元的激光打印機(jī),，千萬(wàn)別奇怪。

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