社會化媒體下的一代
　　
　　“90后”是典型的“社交一代”，CNNIC在2011年7月發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報告》中顯示,，中國的互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了36.2%。而CMI的調(diào)查則顯示,，在校大學(xué)生的互聯(lián)網(wǎng)普及率為100%,。
　　
　　調(diào)查顯示“90后”大學(xué)生最常接觸的媒體和最信任的媒體都是互聯(lián)網(wǎng);在被問及通常上網(wǎng)的途徑時，有52.2%的學(xué)生選擇有線寬帶,，51.6%的學(xué)生選擇校園網(wǎng)(局域網(wǎng)),，43.1%的學(xué)生選擇WIFI，26.4%的學(xué)生選擇3G,，12.6%的學(xué)生選擇2G,。其中WIFI、3G,、2G都是移動網(wǎng)絡(luò),，可見移動網(wǎng)絡(luò)在學(xué)生上網(wǎng)的過程中占有很大的比率。
　　
　　而且“90后”群體對智能手機的依賴也越來越強,，82.5%的學(xué)生選擇筆記本電腦上網(wǎng),，77.8%的學(xué)生選擇手機，而且顯示多屏聯(lián)動時代已經(jīng)來臨,，因為大家紛紛表示自己開著筆記本的時候也在用手機,，一般是用筆記本查資料、看視頻,，然后用手機掛QQ,、刷微博。
　　
　　受制于在校的生活和學(xué)習(xí)環(huán)境,，高校的“90后”學(xué)生更多地用手機上網(wǎng),，這是一個顯著的特征。而且他們用手機上網(wǎng)已成為習(xí)慣,，完全沒有意識到自己的行為是在上網(wǎng),。這也是該報告取名為“移動中的‘90后’”的主要原因。
　　
　　社交網(wǎng)站是“90后”大學(xué)生最常使用的網(wǎng)絡(luò)功能,，大家選擇最常使用的的社交網(wǎng)站排名依次是QQ,、人人網(wǎng)、新浪微博,、騰訊微博,、豆瓣、朋友網(wǎng),。有趣的是大家在上這些社交網(wǎng)站的時候使用的終端不同,、發(fā)布的信息不同,、展示出來的自我人格也大不相同。
　　
　　報告顯示,，食品飲料,、日常用品、衣服,、化妝品,、充值卡和書籍是“90后”大學(xué)生最常網(wǎng)購的商品，但是網(wǎng)購渠道各不相同,，大家對此有很明確的區(qū)分,。絕大多數(shù)“90后”大學(xué)生在購買商品時都會注意品牌，這說明了品牌對產(chǎn)品的重要意義,，應(yīng)該加強對品牌的宣傳和品牌形象的塑造,。
　　
　　“且因為大學(xué)校園生活是集體生活，因此意見領(lǐng)袖的口碑傳播的功效在這個群體中顯得特別重要,。”沈虹表示,。
　　
　　迎合年輕化的營銷創(chuàng)新
　　
　　中國現(xiàn)在流行一個特別的字“被”。“被”這個字在新時代已經(jīng)被賦予新的含義,，“被”后面代表著一定的承受,。大眾傳播時代，消費者無法發(fā)出自己的聲音,，只能被動接收各種傳播信息,，是典型的“被傳播”。
　　
　　“作為消費主體,，角色在數(shù)字傳播時代徹底改變,，即從信息接受者到信息傳播者和數(shù)字生活者的變化，本質(zhì)上帶來的是大眾傳播模式的顛覆性改變,，消費者既是信息接受者,、又是信息傳播者的雙重角色。”沈虹覺得,。
　　
　　“90后”以其天生的主動性尋找自己所需信息,、積極傳播自己認(rèn)同的品牌，揚棄了大眾媒體的單向度傳播,，他們是不“被傳播”和拒絕標(biāo)簽的一代,。有人覺得他們很可怕，事實上,，“90后”并不可怕,，可怕的是一切漠視這代人的成長和漠視他們成長的人。對于“90后”的研究,，只能算是剛剛開始,。
　　
　　“目前還沒有出現(xiàn)一個與‘90后’年輕人營銷劃等號的市場營銷策略,，而且這種假象永遠(yuǎn)不會存在，目前,，市場上針對年輕人的營銷策略很多,，品牌年輕化、網(wǎng)絡(luò)營銷,、互動式體驗營銷,、饑渴營銷、娛樂營銷,、體育營銷都是比較適合‘90后’年輕人的營銷手段。”陳亮說,。
　　
　　在制定針對年輕人的營銷策略前,，對每個企業(yè)而言，先明確品牌年輕化這個品牌戰(zhàn)略是必不可少的,。像百事可樂,、可口可樂、耐克,、蘋果這些主打年輕人市場的品牌,，品牌年輕化是他們不變的品牌戰(zhàn)略，有了這個既定戰(zhàn)略的支撐,，才能看到這些品牌常變常新的品牌形象,。