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數(shù)字閱讀這一年：冰與火的掙扎

2012-12-17 09:31 來源：雷鋒網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 2012年,，數(shù)字閱讀發(fā)生了哪些變化？什么是全新思路的產(chǎn)品,？引人思考的重大事件？影響產(chǎn)業(yè)的重要人物,？還是顛覆與變革的技術(shù)手段,？在這將要結(jié)束的2012年末，我們來為數(shù)字閱讀做一下年度盤點(diǎn),。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年即將成歷史,，2012年的數(shù)字閱讀也即將合上激情澎湃的書頁,。盤點(diǎn)過去的一年，我們看見,，數(shù)字閱讀與數(shù)字出版在本年中依舊以燎原之勢(shì)發(fā)展著,，出版業(yè)的重大變革和我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高歌猛進(jìn)，讓數(shù)字閱讀成為了繼網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻之后的又一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)：我們看到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入大幅度遞增,，各種數(shù)字化閱讀方式的接觸率越來越高,，人們對(duì)付費(fèi)閱讀的接受度……

　　2012年，數(shù)字閱讀發(fā)生了哪些變化,？什么是全新思路的產(chǎn)品,？引人思考的重大事件？影響產(chǎn)業(yè)的重要人物,？還是顛覆與變革的技術(shù)手段,？在這將要結(jié)束的2012年末，我們來為數(shù)字閱讀做一下年度盤點(diǎn),。

　　1,、來自外部力量的掙扎：微支付悄然盛行

　　微支付并不算非常新穎的概念，它在游戲領(lǐng)域的成功推行使人們看到了它在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的巨大前景,，微支付+手機(jī)閱讀的趨勢(shì)也逐漸形成,。有相關(guān)數(shù)據(jù)表示,，數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模龐大，2012年第三季度手機(jī)閱讀客戶端市場(chǎng)累計(jì)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到4.14億,，而且用戶還在迅速增長(zhǎng)中,。該數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，此季度數(shù)字閱讀營(yíng)收超過12億元,，這其中包括中國(guó)電信天翼閱讀,、新浪讀書、盛大文學(xué)等多家行業(yè)公司推出的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù),。有分析指出,，近年來，我國(guó)數(shù)字閱讀用戶的付費(fèi)意愿逐漸加強(qiáng),，同時(shí),，數(shù)字閱讀的用戶大多利用碎片時(shí)間進(jìn)行閱讀并進(jìn)行微支付，這契合了第三方支付的業(yè)務(wù)基礎(chǔ),。

　　2,、用戶閱讀習(xí)慣的掙扎：電子閱讀器PK平板電腦

　　2012年度數(shù)字閱讀領(lǐng)域之爭(zhēng)似乎還可以看做是設(shè)備大戰(zhàn)，智能終端的推陳出新,，特別是注目在尺寸問題上,，iPad mini的出現(xiàn)，讓人幾乎以為電子閱讀設(shè)備行將就木,。然而,，另一廂，先是當(dāng)當(dāng)發(fā)布的“平民”閱讀器,，再到天翼閱讀的專用閱讀器諜照曝光,，這一系列的事情似乎在提醒著人們：電子閱讀器是不會(huì)死的。至少目前看來,，起碼有半成的人堅(jiān)定地認(rèn)為,，專用閱讀設(shè)備更適合用來深度閱讀，而深度閱讀,，恰恰與碎片式的閱讀形成了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),，無論是哪一種閱讀，都是數(shù)字閱讀時(shí)代不可或缺的閱讀方式,。

　　3,、技術(shù)與需求的掙扎：社會(huì)化閱讀大年

　　2012年，隨著SNS,、微博等新型社區(qū)的快速成長(zhǎng),，社交成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)之一。對(duì)于數(shù)字閱讀來說,，“社交閱讀”的交流互動(dòng)與分享性質(zhì)可以有效地提高閱讀效率：一方面,，各類聚合應(yīng)用的接連上線可以根據(jù)用戶主動(dòng)訂閱的信息,，瀏覽興趣相似的信息，收藏內(nèi)容相關(guān)的信息,，評(píng)論,、分享相關(guān)信息，地域相關(guān)的信息等信息資源進(jìn)行基于用戶行為的篩選和推送,；另一方面,，則可以根據(jù)好友轉(zhuǎn)播、分享,、喜歡的信息,，好友發(fā)布的信息和好友的重點(diǎn)關(guān)注進(jìn)行基于好友關(guān)系的篩選，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的個(gè)性化,、精分化,。這些探索將閱讀與體驗(yàn)、分享與交流結(jié)合起來,，既有出版“內(nèi)容為王”的基因,，又有互聯(lián)網(wǎng)分享互動(dòng)的基因，這將有益于重整出版的流程,，顯示出不同于傳統(tǒng)出版的數(shù)字化特征，預(yù)示著數(shù)字出版無限可能的未來,。

　　4,、閱讀方式的掙扎： “莫言熱”但收入不熱

　　2012年，數(shù)字閱讀的另外一件大事,，也是轟動(dòng)全國(guó)的大事件：莫言獲得諾貝爾獎(jiǎng),。不過，似乎“莫言”并沒有為數(shù)字閱讀帶來想象中的“訂購(gòu)熱潮”,，倒是零售商手中的實(shí)體書被一搶而光,。數(shù)字閱讀本來就被貼著“快速消費(fèi)”的標(biāo)簽，而此次“莫言熱”所遭遇的尷尬,，更是給今后的數(shù)字閱讀敲響了警鐘：精英文化為什么不信任數(shù)字閱讀,？數(shù)字閱讀是否到了實(shí)現(xiàn)自身階段性變化的時(shí)候。從天翼閱讀與中信出版社的合作案例來看,，也許當(dāng)前數(shù)字閱讀最亟待解決的問題就是,，如何使那些“品質(zhì)閱讀”的內(nèi)容加入進(jìn)來，并為其找到最恰當(dāng)?shù)那琅c模式,。