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數(shù)字閱讀這一年：冰與火的掙扎

2012-12-17 09:31 來源：雷鋒網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 2012年,，數(shù)字閱讀發(fā)生了哪些變化,？什么是全新思路的產(chǎn)品？引人思考的重大事件,？影響產(chǎn)業(yè)的重要人物,？還是顛覆與變革的技術(shù)手段？在這將要結(jié)束的2012年末,，我們來為數(shù)字閱讀做一下年度盤點,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：2012年即將成歷史,，2012年的數(shù)字閱讀也即將合上激情澎湃的書頁。盤點過去的一年,，我們看見,，數(shù)字閱讀與數(shù)字出版在本年中依舊以燎原之勢發(fā)展著，出版業(yè)的重大變革和我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高歌猛進,，讓數(shù)字閱讀成為了繼網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻之后的又一個新的經(jīng)濟增長點：我們看到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入大幅度遞增,，各種數(shù)字化閱讀方式的接觸率越來越高，人們對付費閱讀的接受度……

　　2012年,，數(shù)字閱讀發(fā)生了哪些變化,？什么是全新思路的產(chǎn)品？引人思考的重大事件,？影響產(chǎn)業(yè)的重要人物,？還是顛覆與變革的技術(shù)手段？在這將要結(jié)束的2012年末,，我們來為數(shù)字閱讀做一下年度盤點,。

　　1、來自外部力量的掙扎：微支付悄然盛行

　　微支付并不算非常新穎的概念,，它在游戲領(lǐng)域的成功推行使人們看到了它在數(shù)字閱讀領(lǐng)域的巨大前景,，微支付+手機閱讀的趨勢也逐漸形成,。有相關(guān)數(shù)據(jù)表示，數(shù)字閱讀市場規(guī)模龐大,，2012年第三季度手機閱讀客戶端市場累計用戶數(shù)已經(jīng)達到4.14億,，而且用戶還在迅速增長中。該數(shù)據(jù)同時顯示,，此季度數(shù)字閱讀營收超過12億元,，這其中包括中國電信天翼閱讀、新浪讀書,、盛大文學(xué)等多家行業(yè)公司推出的數(shù)字閱讀業(yè)務(wù),。有分析指出，近年來,，我國數(shù)字閱讀用戶的付費意愿逐漸加強,，同時，數(shù)字閱讀的用戶大多利用碎片時間進行閱讀并進行微支付,，這契合了第三方支付的業(yè)務(wù)基礎(chǔ),。

　　2、用戶閱讀習(xí)慣的掙扎：電子閱讀器PK平板電腦

　　2012年度數(shù)字閱讀領(lǐng)域之爭似乎還可以看做是設(shè)備大戰(zhàn),，智能終端的推陳出新,，特別是注目在尺寸問題上，iPad mini的出現(xiàn),，讓人幾乎以為電子閱讀設(shè)備行將就木,。然而，另一廂,，先是當當發(fā)布的“平民”閱讀器,，再到天翼閱讀的專用閱讀器諜照曝光，這一系列的事情似乎在提醒著人們：電子閱讀器是不會死的,。至少目前看來,，起碼有半成的人堅定地認為，專用閱讀設(shè)備更適合用來深度閱讀,，而深度閱讀,，恰恰與碎片式的閱讀形成了優(yōu)勢互補，無論是哪一種閱讀,，都是數(shù)字閱讀時代不可或缺的閱讀方式,。

　　3、技術(shù)與需求的掙扎：社會化閱讀大年

　　2012年,，隨著SNS,、微博等新型社區(qū)的快速成長，社交成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢之一。對于數(shù)字閱讀來說,，“社交閱讀”的交流互動與分享性質(zhì)可以有效地提高閱讀效率：一方面,，各類聚合應(yīng)用的接連上線可以根據(jù)用戶主動訂閱的信息，瀏覽興趣相似的信息,，收藏內(nèi)容相關(guān)的信息,，評論、分享相關(guān)信息,，地域相關(guān)的信息等信息資源進行基于用戶行為的篩選和推送,；另一方面，則可以根據(jù)好友轉(zhuǎn)播,、分享,、喜歡的信息，好友發(fā)布的信息和好友的重點關(guān)注進行基于好友關(guān)系的篩選,，從而實現(xiàn)內(nèi)容的個性化,、精分化。這些探索將閱讀與體驗,、分享與交流結(jié)合起來,，既有出版“內(nèi)容為王”的基因,，又有互聯(lián)網(wǎng)分享互動的基因,，這將有益于重整出版的流程，顯示出不同于傳統(tǒng)出版的數(shù)字化特征,，預(yù)示著數(shù)字出版無限可能的未來,。

　　4、閱讀方式的掙扎： “莫言熱”但收入不熱

　　2012年,，數(shù)字閱讀的另外一件大事,，也是轟動全國的大事件：莫言獲得諾貝爾獎。不過,，似乎“莫言”并沒有為數(shù)字閱讀帶來想象中的“訂購熱潮”,，倒是零售商手中的實體書被一搶而光。數(shù)字閱讀本來就被貼著“快速消費”的標簽,，而此次“莫言熱”所遭遇的尷尬,，更是給今后的數(shù)字閱讀敲響了警鐘：精英文化為什么不信任數(shù)字閱讀？數(shù)字閱讀是否到了實現(xiàn)自身階段性變化的時候,。從天翼閱讀與中信出版社的合作案例來看,，也許當前數(shù)字閱讀最亟待解決的問題就是，如何使那些“品質(zhì)閱讀”的內(nèi)容加入進來,，并為其找到最恰當?shù)那琅c模式,。