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印刷企業(yè)品牌宣傳如何借鑒“末日營銷”,？

2012-12-17 10:58 來源：慧聰責(zé)編：王岑

摘要：: 隨著時(shí)間推移，越來越接近瑪雅人預(yù)言的“世界末日”了,，不少商家和品牌很早之前就已經(jīng)展開“末日促銷”大戰(zhàn)了,，并且逐漸發(fā)展成為一種營銷模式，即“末日營銷”,。

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　　【CPP114】訊：隨著時(shí)間推移,，越來越接近瑪雅人預(yù)言的“世界末日”了,，不少商家和品牌很早之前就已經(jīng)展開“末日促銷”大戰(zhàn)了，并且逐漸發(fā)展成為一種營銷模式,，即“末日營銷”,。筆者在下班的時(shí)候，路過一個(gè)又一個(gè)的公交戶外廣告牌,，上面都是商家末日促銷的廣告,，不禁在心里思考：世界末日會(huì)不會(huì)來臨？末日營銷是成功還是失敗,，對(duì)于印刷企業(yè)的品牌宣傳有什么可借鑒之處呢,？
　　
　　什么是末日營銷，在筆者的印象中,，就是以末日為噱頭,，從而促進(jìn)商品的銷售或者品牌的推廣和認(rèn)知。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)電商在很久之前就開始借世界末日的噱頭,，展開大戰(zhàn)了,。
　　
　　作為點(diǎn)燃網(wǎng)上“末日經(jīng)濟(jì)”第一把火的好萊塢大片《2012》可謂功不可沒。自2009年上映以來,，不僅使瑪雅人“世界末日”這一概念人人皆知,，電影中的那張價(jià)值“10億歐元”的船票也在網(wǎng)上大賣，一時(shí)成為年輕人之間饋贈(zèng)禮物的第一選擇,。更有淘寶網(wǎng)上的賣家出售自己打印,、完全仿造電影《2012》中的船票，更有的是開動(dòng)腦筋,，將這張小小的紙片玩出許多花樣,。
　　
　　近日，這部電影的3D版又再次上映,，雖然被不少觀眾指責(zé)為“炒冷飯”,，但不錯(cuò)的票房依然表現(xiàn)了人們對(duì)“末日”的買賬。而那張“價(jià)值不菲”的船票也再次火了起來,。
　　
　　當(dāng)然不僅僅是網(wǎng)絡(luò)電商,，以末日的名義,，開展?fàn)I銷大戰(zhàn)。騰訊在說說里出現(xiàn)了末日體：末日你別來,，我還沒有……,。甚至四川一位企業(yè)老板，給員工發(fā)放末日遣散費(fèi),，并放末日假，我們看似玩笑一樣的舉動(dòng),。
　　
　　有的商家借大家對(duì)心里的恐慌,，宣傳在末日幾天中，世界會(huì)一片漆黑,，會(huì)斷水?dāng)嚯�,，引起大家搶購蠟燭、火柴等用品,，還有的借機(jī)大賣救生用品,。
　　
　　2012年世界末日還沒有來，大家對(duì)其是一片恐慌,。誰都不知道會(huì)發(fā)生什么,，商家卻借此大大的“敲詐”我們一把，看來都是恐慌心理惹的禍,。
　　
　　世界末日會(huì)不會(huì)來,，我們無從而知，其實(shí)來不來大家都不要恐慌,。筆者趁末日還沒有來臨,，趁著還有時(shí)間，思考了一下網(wǎng)絡(luò)電商寵愛的“末日營銷”的原因,。這個(gè)模式火起來的原因在哪呢,？
　　
　　首先，抓住消費(fèi)者的恐慌心理,，善于利用,。末日來臨，對(duì)于生死,，人類都表現(xiàn)出的是恐慌和懼怕,，求生的欲望都非常的強(qiáng)烈，正是這一點(diǎn),，成為了商家的一個(gè)賣點(diǎn),，救生用品、火柴,、蠟燭,、食品,，甚至到諾亞方舟的船票。
　　
　　其次,，找到營銷點(diǎn),，借勢(shì)營銷。電影《2012》中,，曾經(jīng)描述拯救人類的諾亞方舟基地位于西藏一個(gè)叫“卓明谷”的地方,。在豆瓣網(wǎng)上，有人發(fā)起了“末日救贖——尋找卓明谷”的征集令,，價(jià)格為2650元,，時(shí)間是2012年11月7日至2013年1月1日；每天08:00~22:30,。大連一罐頭廠利用桃罐頭的“桃”字諧音“逃”,，將于12月10日限量發(fā)布新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品則被稱作“船票”,，全球總數(shù)為1000萬張,。揚(yáng)州鳳凰島國家濕地公園開展“末日狂歡，鳳凰重生”的主題活動(dòng),，12月22日~23日,，將開放20多種娛樂項(xiàng)目，所有游戲項(xiàng)目不限時(shí)間和次數(shù),，游客可以盡情玩耍,。
　　
　　商家獲利了，但是卻也苦了市民,，市民吐槽：不人道,，抵制“末日營銷”商品。對(duì)于商家借助末日營銷商品,，大多數(shù)市民都持看熱鬧和娛樂的態(tài)度,。家住金域華府的嚴(yán)小姐告訴記者，對(duì)于城市風(fēng)景哥頓蛋糕店的末日營銷,，只能說是一笑而過,，娛樂一下。“是否購買,，完全取決于我自己的需求,，與末日營銷無關(guān)。”
　　
　　筆者總結(jié)了這兩點(diǎn)自己的認(rèn)識(shí),，無論對(duì)與否,，我在這里只是發(fā)表一下自己的觀點(diǎn)。末日營銷,，是好還是壞?好壞不能單純的從表面斷定,，對(duì)于企業(yè)來說是好的,，單相對(duì)于被“欺騙”的消費(fèi)者來說卻是壞的。
　　
　　筆者對(duì)其好與壞不下定論,，只講的是從這個(gè)模式中學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn),。在筆者所在的印刷行業(yè)中，能否學(xué)到一二呢?