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印刷企業(yè)品牌宣傳如何借鑒“末日營銷”,？

2012-12-17 10:58 來源：慧聰責(zé)編：王岑

摘要：: 隨著時間推移，越來越接近瑪雅人預(yù)言的“世界末日”了,，不少商家和品牌很早之前就已經(jīng)展開“末日促銷”大戰(zhàn)了,，并且逐漸發(fā)展成為一種營銷模式，即“末日營銷”,。

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　　【CPP114】訊：隨著時間推移,，越來越接近瑪雅人預(yù)言的“世界末日”了,，不少商家和品牌很早之前就已經(jīng)展開“末日促銷”大戰(zhàn)了,，并且逐漸發(fā)展成為一種營銷模式,，即“末日營銷”。筆者在下班的時候,，路過一個又一個的公交戶外廣告牌,，上面都是商家末日促銷的廣告，不禁在心里思考：世界末日會不會來臨,？末日營銷是成功還是失敗,，對于印刷企業(yè)的品牌宣傳有什么可借鑒之處呢？
　　
　　什么是末日營銷,，在筆者的印象中,，就是以末日為噱頭，從而促進商品的銷售或者品牌的推廣和認知,。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)電商在很久之前就開始借世界末日的噱頭,，展開大戰(zhàn)了。
　　
　　作為點燃網(wǎng)上“末日經(jīng)濟”第一把火的好萊塢大片《2012》可謂功不可沒,。自2009年上映以來,，不僅使瑪雅人“世界末日”這一概念人人皆知，電影中的那張價值“10億歐元”的船票也在網(wǎng)上大賣,，一時成為年輕人之間饋贈禮物的第一選擇,。更有淘寶網(wǎng)上的賣家出售自己打印、完全仿造電影《2012》中的船票,，更有的是開動腦筋,，將這張小小的紙片玩出許多花樣。
　　
　　近日,，這部電影的3D版又再次上映,，雖然被不少觀眾指責(zé)為“炒冷飯”，但不錯的票房依然表現(xiàn)了人們對“末日”的買賬。而那張“價值不菲”的船票也再次火了起來,。
　　
　　當(dāng)然不僅僅是網(wǎng)絡(luò)電商,，以末日的名義，開展?fàn)I銷大戰(zhàn),。騰訊在說說里出現(xiàn)了末日體：末日你別來,，我還沒有……。甚至四川一位企業(yè)老板,，給員工發(fā)放末日遣散費,，并放末日假，我們看似玩笑一樣的舉動,。
　　
　　有的商家借大家對心里的恐慌,，宣傳在末日幾天中，世界會一片漆黑,，會斷水?dāng)嚯�,，引起大家搶購蠟燭、火柴等用品,，還有的借機大賣救生用品,。
　　
　　2012年世界末日還沒有來，大家對其是一片恐慌,。誰都不知道會發(fā)生什么,，商家卻借此大大的“敲詐”我們一把，看來都是恐慌心理惹的禍,。
　　
　　世界末日會不會來,，我們無從而知，其實來不來大家都不要恐慌,。筆者趁末日還沒有來臨,，趁著還有時間，思考了一下網(wǎng)絡(luò)電商寵愛的“末日營銷”的原因,。這個模式火起來的原因在哪呢,？
　　
　　首先，抓住消費者的恐慌心理,，善于利用,。末日來臨，對于生死,，人類都表現(xiàn)出的是恐慌和懼怕,，求生的欲望都非常的強烈，正是這一點,，成為了商家的一個賣點,，救生用品,、火柴、蠟燭,、食品,，甚至到諾亞方舟的船票。
　　
　　其次,，找到營銷點,，借勢營銷。電影《2012》中,，曾經(jīng)描述拯救人類的諾亞方舟基地位于西藏一個叫“卓明谷”的地方,。在豆瓣網(wǎng)上，有人發(fā)起了“末日救贖——尋找卓明谷”的征集令,，價格為2650元,，時間是2012年11月7日至2013年1月1日；每天08:00~22:30,。大連一罐頭廠利用桃罐頭的“桃”字諧音“逃”,，將于12月10日限量發(fā)布新產(chǎn)品，而新產(chǎn)品則被稱作“船票”,，全球總數(shù)為1000萬張,。揚州鳳凰島國家濕地公園開展“末日狂歡，鳳凰重生”的主題活動,，12月22日~23日，將開放20多種娛樂項目,，所有游戲項目不限時間和次數(shù),，游客可以盡情玩耍。
　　
　　商家獲利了,，但是卻也苦了市民,，市民吐槽：不人道，抵制“末日營銷”商品,。對于商家借助末日營銷商品,，大多數(shù)市民都持看熱鬧和娛樂的態(tài)度。家住金域華府的嚴(yán)小姐告訴記者,，對于城市風(fēng)景哥頓蛋糕店的末日營銷,，只能說是一笑而過，娛樂一下,。“是否購買,，完全取決于我自己的需求，與末日營銷無關(guān),。”
　　
　　筆者總結(jié)了這兩點自己的認識,，無論對與否,，我在這里只是發(fā)表一下自己的觀點。末日營銷,，是好還是壞?好壞不能單純的從表面斷定,，對于企業(yè)來說是好的，單相對于被“欺騙”的消費者來說卻是壞的,。
　　
　　筆者對其好與壞不下定論,，只講的是從這個模式中學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗。在筆者所在的印刷行業(yè)中,，能否學(xué)到一二呢?