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2013年中國新聞紙市場預測分析

2012-12-28 09:47 來源：中國產業(yè)經濟信息網責編：江佳

摘要：: 12月11-16日,，2012年中國報業(yè)物資供應年會在湖南省美麗的星城長沙市舉行,。中國報協(xié)駐會副會長石國雄出席會議并發(fā)表重要講話,。據統(tǒng)計，今年國內新聞紙總產量約為385萬噸左右,。

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：12月11-16日,，2012年中國報業(yè)物資供應年會在湖南省美麗的星城長沙市舉行,。中國報協(xié)駐會副會長石國雄出席會議并發(fā)表重要講話。出席會議的還有中國報協(xié)副秘書長胡懷福,、湖南日報報業(yè)集團總經理皮林,、湖南省報業(yè)協(xié)會秘書長劉國瑛、湖北日報傳媒集團紀委書記黃傳澤,、中國報協(xié)事業(yè)發(fā)展部部長范海波等。來自全國紙業(yè)和報業(yè)單位的代表共計200人參加會議,。
　　
　　石國雄在講話中指出,，這次會議正值黨的十八大勝利閉幕不久，全黨和全國各族人民正在深入學習貫徹落實黨的十八大精神,。我們作為中國報業(yè)和紙業(yè)的代表,，很自然地要利用這個機會，把學習交流十八大的體會作為頭等大事,，用十八大精神認識當前紙報業(yè)面臨的形勢,，明確我們的任務和發(fā)展方向，鼓舞我們,，凝聚力量,，攻堅克難，把紙報產業(yè)做大做強,，使之成為中國特色社會主義文化產業(yè)的重要組成部分,，為我國新聞文化事業(yè)的大繁榮大發(fā)展做出貢獻。
　　
　　同以往一樣,，這次會議,，仍然要給紙報雙方提供一個平臺，給大家一個相互交流,、溝通的機會,，使與會代表都能夠對當前報業(yè)發(fā)展趨勢，新聞紙市場狀況以及今后新聞紙市場走向,，心中有數,。同時，也為紙報雙方決策提供參考和依據,。
　　
　　一,、報業(yè)的基本情況
　　
　　我們這里說的報業(yè),，是傳統(tǒng)報業(yè)，是與紙張有關系的報紙產業(yè),。作為主流媒體的傳統(tǒng)中國報業(yè),，現在正處在一個經營和發(fā)展的重要時期，也是其發(fā)展方式需要轉型的一個重要歷史關口,。在管理和體制層面,，新聞文化體制的改革從總體上，給報業(yè)的發(fā)展注入新的活力,，形成新的動力;在業(yè)態(tài)層面,，傳統(tǒng)媒體進軍新興媒體已經成為趨勢，多媒體融合,、信息載體的多元和數字化轉型不可逆轉;在經營層面,，新技術的濫觴和國際國內經濟形勢的影響對報業(yè)的傳統(tǒng)經營手段和內容帶來機遇也帶來危機，就目前而言,，危機在前機遇在后,，從長遠看，東方既白,，艷陽在即,。
　　
　　1、關于廣告
　　
　　據統(tǒng)計,，今年1-9月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額增長4.4%,，電視增長6.3%，電臺增長11.2%,，雜志增長9.0%,，戶外增長2.9%，報紙下降8.2%,，報紙是唯一下降的媒體,。從10月份開始，傳統(tǒng)媒體廣告開始有一個緩慢回升的趨勢,，預計全年增長幅度為5-6%,，報紙預計全年下降7-8%。令人關注的是,，傳統(tǒng)媒體廣告增速低迷并不孤立,，有關新媒體廣告數據顯示，2012年新媒體總體增長也出現明顯減緩趨勢,，僅有搜索,、視頻和部分垂直網站保持了較高的增長速度，這說明，2012年廣告市場的形勢不容樂觀,，不僅是傳統(tǒng)媒體遇到困難,，而是全媒體行業(yè)和全局性的。因此,，既然不是哪一類媒體單獨進入下降通道,，那就說明宏觀層面的問題，影響了廣告市場大局,。我們分析,，這主要是我國的宏觀經濟形勢在調整中下行。今年以來,，第一季度的經濟增長是8.1%,，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%,。從外部原因看,，2012年，全球經濟放緩,，歐債危機沒有得到有效解決,，美國經濟復蘇乏力，發(fā)達國家經濟增長速度都比較低,，新興經濟體今年經濟的增長也在放緩。在外需嚴重萎縮的情況下,，對于中國這樣一個已經深入參與經濟全球化進程的大國來說,，不可能不影響到國內。國際品牌的廣告市場無論向外還是向內都會銳減,。
　　
　　報紙廣告的下滑,，必然帶來報業(yè)相關的產業(yè)下滑。如版面就要壓縮,，報紙印刷量減少,，新聞紙采購量減少;再如，現在輪轉機無人問津,，這就影響到機械行業(yè),。與之相比，與傳統(tǒng)媒體廣告迅速下滑不同的是,，新興媒體的廣告雖然上升速度有所減緩卻仍然保持增長,，這就需要我們思考，為什么同樣的經濟背景,，結果卻不一樣?是不是我們在眼球吸引,、人氣匯集、媒介價值、傳遞和視覺效果等方面有什么差距?我們需要轉變些什么?這些,，還需要我們大家一起會會診號號脈,。
　　