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2013年中國新聞紙市場預(yù)測分析

2012-12-28 09:47 來源：中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng) 責(zé)編：江佳

摘要：: 12月11-16日,，2012年中國報(bào)業(yè)物資供應(yīng)年會(huì)在湖南省美麗的星城長沙市舉行,。中國報(bào)協(xié)駐會(huì)副會(huì)長石國雄出席會(huì)議并發(fā)表重要講話,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國內(nèi)新聞紙總產(chǎn)量約為385萬噸左右,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：12月11-16日,，2012年中國報(bào)業(yè)物資供應(yīng)年會(huì)在湖南省美麗的星城長沙市舉行,。中國報(bào)協(xié)駐會(huì)副會(huì)長石國雄出席會(huì)議并發(fā)表重要講話。出席會(huì)議的還有中國報(bào)協(xié)副秘書長胡懷福,、湖南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理皮林,、湖南省報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長劉國瑛、湖北日報(bào)傳媒集團(tuán)紀(jì)委書記黃傳澤,、中國報(bào)協(xié)事業(yè)發(fā)展部部長范海波等,。來自全國紙業(yè)和報(bào)業(yè)單位的代表共計(jì)200人參加會(huì)議。
　　
　　石國雄在講話中指出,，這次會(huì)議正值黨的十八大勝利閉幕不久,，全黨和全國各族人民正在深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的十八大精神。我們作為中國報(bào)業(yè)和紙業(yè)的代表,，很自然地要利用這個(gè)機(jī)會(huì),，把學(xué)習(xí)交流十八大的體會(huì)作為頭等大事，用十八大精神認(rèn)識(shí)當(dāng)前紙報(bào)業(yè)面臨的形勢,，明確我們的任務(wù)和發(fā)展方向,，鼓舞我們，凝聚力量,，攻堅(jiān)克難,，把紙報(bào)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，使之成為中國特色社會(huì)主義文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,，為我國新聞文化事業(yè)的大繁榮大發(fā)展做出貢獻(xiàn),。
　　
　　同以往一樣，這次會(huì)議,，仍然要給紙報(bào)雙方提供一個(gè)平臺(tái),，給大家一個(gè)相互交流、溝通的機(jī)會(huì),，使與會(huì)代表都能夠?qū)Ξ?dāng)前報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢,，新聞紙市場狀況以及今后新聞紙市場走向，心中有數(shù),。同時(shí),，也為紙報(bào)雙方?jīng)Q策提供參考和依據(jù),。
　　
　　一,、報(bào)業(yè)的基本情況
　　
　　我們這里說的報(bào)業(yè),，是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，是與紙張有關(guān)系的報(bào)紙產(chǎn)業(yè),。作為主流媒體的傳統(tǒng)中國報(bào)業(yè),，現(xiàn)在正處在一個(gè)經(jīng)營和發(fā)展的重要時(shí)期，也是其發(fā)展方式需要轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要?dú)v史關(guān)口,。在管理和體制層面,，新聞文化體制的改革從總體上，給報(bào)業(yè)的發(fā)展注入新的活力,，形成新的動(dòng)力;在業(yè)態(tài)層面,，傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍新興媒體已經(jīng)成為趨勢，多媒體融合,、信息載體的多元和數(shù)字化轉(zhuǎn)型不可逆轉(zhuǎn);在經(jīng)營層面,，新技術(shù)的濫觴和國際國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的影響對報(bào)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營手段和內(nèi)容帶來機(jī)遇也帶來危機(jī)，就目前而言,，危機(jī)在前機(jī)遇在后,，從長遠(yuǎn)看，東方既白,，艷陽在即,。
　　
　　1、關(guān)于廣告
　　
　　據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年1-9月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額增長4.4%,，電視增長6.3%，電臺(tái)增長11.2%,，雜志增長9.0%,，戶外增長2.9%，報(bào)紙下降8.2%,，報(bào)紙是唯一下降的媒體,。從10月份開始，傳統(tǒng)媒體廣告開始有一個(gè)緩慢回升的趨勢,，預(yù)計(jì)全年增長幅度為5-6%,，報(bào)紙預(yù)計(jì)全年下降7-8%。令人關(guān)注的是,，傳統(tǒng)媒體廣告增速低迷并不孤立,，有關(guān)新媒體廣告數(shù)據(jù)顯示，2012年新媒體總體增長也出現(xiàn)明顯減緩趨勢,，僅有搜索,、視頻和部分垂直網(wǎng)站保持了較高的增長速度，這說明,，2012年廣告市場的形勢不容樂觀,，不僅是傳統(tǒng)媒體遇到困難,，而是全媒體行業(yè)和全局性的。因此,，既然不是哪一類媒體單獨(dú)進(jìn)入下降通道,，那就說明宏觀層面的問題，影響了廣告市場大局,。我們分析,，這主要是我國的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢在調(diào)整中下行。今年以來,，第一季度的經(jīng)濟(jì)增長是8.1%,，第二季度是7.6%，第三季度是7.4%,。從外部原因看,，2012年，全球經(jīng)濟(jì)放緩,，歐債危機(jī)沒有得到有效解決,，美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力，發(fā)達(dá)國家經(jīng)濟(jì)增長速度都比較低,，新興經(jīng)濟(jì)體今年經(jīng)濟(jì)的增長也在放緩,。在外需嚴(yán)重萎縮的情況下，對于中國這樣一個(gè)已經(jīng)深入?yún)⑴c經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的大國來說,，不可能不影響到國內(nèi),。國際品牌的廣告市場無論向外還是向內(nèi)都會(huì)銳減。
　　
　　報(bào)紙廣告的下滑,，必然帶來報(bào)業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)下滑,。如版面就要壓縮，報(bào)紙印刷量減少,，新聞紙采購量減少;再如,，現(xiàn)在輪轉(zhuǎn)機(jī)無人問津，這就影響到機(jī)械行業(yè),。與之相比,，與傳統(tǒng)媒體廣告迅速下滑不同的是，新興媒體的廣告雖然上升速度有所減緩卻仍然保持增長,，這就需要我們思考,，為什么同樣的經(jīng)濟(jì)背景，結(jié)果卻不一樣?是不是我們在眼球吸引,、人氣匯集,、媒介價(jià)值、傳遞和視覺效果等方面有什么差距?我們需要轉(zhuǎn)變些什么?這些,，還需要我們大家一起會(huì)會(huì)診號(hào)號(hào)脈,。
　　