2013年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)走向的五大預測
2012-12-30 14:46 來源：騰訊科技 作者：中濤 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 數(shù)字發(fā)行和超級博客在適應數(shù)字媒體的轉型之后,，便會進軍網(wǎng)絡和移動廣告市場,，這些廣告也將成為全球頂級數(shù)字發(fā)行商和超級博客的主要收入來源。
【CPP114】訊：北京時間12月28日消息，美國社交新聞閱讀和發(fā)行平臺Taptu首席執(zhí)行官阿什利·哈里森(Ashley Harrison)近日在美國財經(jīng)雜志《福布斯》網(wǎng)絡版發(fā)表預測文章,，對2013年美國數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢進行了預測,，其中包括廣告主和發(fā)行商重視移動平臺、iOS雜志應用前景暗淡以及谷歌新聞影響力將下降等等,。
以下為哈里森文章全文：
隨著全球已經(jīng)進入數(shù)字和移動時代,，媒體每天也在進行著其自身轉型。隨著智能手機和平板電腦開始取代PC,，廣告主和內(nèi)容發(fā)行商也開始尋求新的目標用戶群,，以繼續(xù)確保自身收入,。在全球內(nèi)容發(fā)行產(chǎn)業(yè)中,，每天都有新的大門開啟，同時也有舊門關閉,。正因為如此,，2013年注定要成為移動消費大行其道的年份，廣告和內(nèi)容發(fā)行也注定要加入這一行列,。
以下為我本人對2013年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)走向的五大預測：
一,、廣告主和發(fā)行商重視移動平臺
移動設備將成為新聞閱讀第一大途徑在即將過年的一年中，PC市場已接近于停滯，而平板電腦和智能手機則取得了領先地位,。“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在她的《2012年互聯(lián)網(wǎng)趨勢》報告中指出,，2012年全球智能手機使用量已接近10億部，2013年有望增至12億部,。對于移動設備是否將真正開啟下一代個人技術的大發(fā)展時代,，一些業(yè)界人士仍存在不同看法，然而數(shù)字內(nèi)容營收的大幅增長,，卻都與數(shù)字產(chǎn)業(yè)正向移動服務轉型息息相關,。
隨著數(shù)字變革正風生水起，加之移動設備使用范圍不斷擴大,，移動服務的產(chǎn)業(yè)格局變化已經(jīng)不可避免,。這些新型發(fā)展趨勢，已迫使廣告主尋找新途徑,，從而使用戶能夠繼續(xù)觀看他們投放的廣告,。更準確地說，廣告主和各大品牌廠商已經(jīng)意識到,，如果僅僅將臺式機上的廣告模式(如旗幟廣告)簡單地移植到移動平臺上,，則這種策略并不會湊效。正因為如此,，一些新型廣告模式,，如針對平板電腦的整頁廣告方式已經(jīng)開始浮出水面，且發(fā)展速度很快,。
消費者在移動設備上所花時間(10%)與廣告主在移動平臺所投放廣告資金(1%)之間的差距,，為廣告主及相應移動服務平臺提供了巨大商機。隨著越來越多的消費者已將移動平臺作為獲取新聞資訊的首要途徑,，廣告主和內(nèi)容發(fā)行商將意識到,，應該對消費者的新聞閱讀選擇新趨勢加以充分利用。移動平臺占據(jù)優(yōu)勢的時代即將來臨,。
對于全球各大新聞網(wǎng)站而言,，他們已經(jīng)見證了消費者新聞閱讀習慣的轉變。以法國頂級新聞網(wǎng)站《費加羅報》(Le Figaro)網(wǎng)絡版為例,，該網(wǎng)站目前一半以上流量來自移動設備,。英國《衛(wèi)報》(The Guardian)今年11月宣布，其網(wǎng)站30%流量來自移動設備,。新興數(shù)字媒體服務商Vox Media也表示,，其30%流量來自移動設備。
二,、iOS雜志應用前景暗淡
在iPhone手機時代,，“總會有針對相應業(yè)務的iOS應用”已成為口頭禪,。然而這句話卻并不適用于雜志，至少不適用于雜志應用程序,。雖然蘋果iTunes服務中的Newsstand訂閱服務意在為印刷版雜志銷量下滑提供新選擇,，但該應用仍為雜志發(fā)行問題所纏繞。雖然各大雜志向數(shù)字業(yè)務轉型以盈利的大方向并無錯誤,，但Newsstand服務中的單篇訂閱和下載將被其他操作更為簡單的應用所取代,，目的是便于消費者快速自行挑選能夠滿足自身需求的數(shù)字內(nèi)容。
內(nèi)容發(fā)行商及用戶也偏向于此類新聞聚合服務,，原因是此類服務能夠推動內(nèi)容發(fā)行及新聞消費的規(guī)模,。內(nèi)容發(fā)行商也意識到，新聞閱讀器將成為用戶訂閱內(nèi)容的替代性服務,，因此也正向此類平臺轉型,，并以流內(nèi)容方式發(fā)布自家內(nèi)容。前不久新聞集團旗下僅針對iPad發(fā)行的《The Daily》應用被取消,，便是雜志應用走向消亡的典型例子,。
三、谷歌新聞影響力將下降
即便是谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，同樣也會受到數(shù)字發(fā)行模式轉變的影響,。目前整個新聞產(chǎn)業(yè)正尋求新型盈利模式，并要求對以前可免費使用的內(nèi)容加以收費,。而以前曾免費使用這些內(nèi)容的服務就包括谷歌新聞,。
巴西報業(yè)協(xié)會的154個成員已表示退出同谷歌新聞的合作，以抗議谷歌沒有向這些報業(yè)公司支付內(nèi)容展示和摘引費用,，而這154個報業(yè)成員約占該國報紙發(fā)行量的90%,。法國和德國也希望通過立法手段向谷歌施壓，從而使谷歌向相關報業(yè)公司支付使用費,。
盡管谷歌新聞也針對iPad等移動設備推出了應用程序,，但隨著谷歌新聞所獲內(nèi)容發(fā)行商支持數(shù)量的減少，無疑將削弱該服務的影響力,�,？梢灶A見的是，2013年期間各大內(nèi)容發(fā)行商將會更為主動地尋求新型盈利模式,。
四,、移動設備新聞發(fā)行營收將占據(jù)數(shù)字發(fā)行總營收三分之一
由于內(nèi)容發(fā)行商網(wǎng)站來自移動設備的流量已占據(jù)三分之一，預計2013年期間,，從數(shù)字內(nèi)容總發(fā)行角度看,，移動新聞發(fā)行將占據(jù)33%的市場份額,。目前僅30%以上用戶通過移動設備閱讀新聞,，預計該比率還將繼續(xù)增長,。內(nèi)容發(fā)行商和廣告主進軍移動業(yè)務后，來自移動設備新聞發(fā)行的營收額無疑將大幅提高,。
五,、“超級博客”將成主導
數(shù)字時代的來臨，使普通消費者也能使用各類新技術和服務平臺,，進而發(fā)布各類網(wǎng)絡內(nèi)容,，從而使數(shù)字內(nèi)容發(fā)行的規(guī)模進一步擴大，內(nèi)容發(fā)行商也催生出各種類型的特定網(wǎng)站,，內(nèi)容涉及健身和設計等等,。由于內(nèi)容發(fā)行更為便捷，一部分所謂“超級博客”的用戶量將迅猛增長,，并在特定內(nèi)容發(fā)行事宜上樹立自身權威性,，同時能吸引知名寫手參與，用戶也愿意持續(xù)訪問此類網(wǎng)站,。而諸如AOL,、Gawker等網(wǎng)站，則會在加強自身內(nèi)容投資的同時,，繼續(xù)收購高流量的博客網(wǎng)站,。此前AOL已將TechCrunch和Engadget兩家高流量網(wǎng)站收為己有。
數(shù)字發(fā)行和超級博客在適應數(shù)字媒體的轉型之后,，便會進軍網(wǎng)絡和移動廣告市場,，這些廣告也將成為全球頂級數(shù)字發(fā)行商和超級博客的主要收入來源。僅過去一年當中,，美國報業(yè)的數(shù)字內(nèi)容營收每增加1美元,，其印刷版業(yè)務就會虧損13美元。盡管如此,，數(shù)字業(yè)務卻“錢景”無限,。此前美國報刊雜志數(shù)字廣告銷售額增長了60%。預計2013年期間,，這項銷售收入將在7600萬美元到1億美元之間,。自然而然地，這些超級博客及其忠誠度很高的用戶群,，無疑將成為此類網(wǎng)絡廣告資金的最終投放目的地,。
以下為哈里森文章全文：
隨著全球已經(jīng)進入數(shù)字和移動時代,，媒體每天也在進行著其自身轉型。隨著智能手機和平板電腦開始取代PC,，廣告主和內(nèi)容發(fā)行商也開始尋求新的目標用戶群,，以繼續(xù)確保自身收入,。在全球內(nèi)容發(fā)行產(chǎn)業(yè)中,，每天都有新的大門開啟，同時也有舊門關閉,。正因為如此,，2013年注定要成為移動消費大行其道的年份，廣告和內(nèi)容發(fā)行也注定要加入這一行列,。
以下為我本人對2013年數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)走向的五大預測：
一,、廣告主和發(fā)行商重視移動平臺
移動設備將成為新聞閱讀第一大途徑在即將過年的一年中，PC市場已接近于停滯，而平板電腦和智能手機則取得了領先地位,。“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)在她的《2012年互聯(lián)網(wǎng)趨勢》報告中指出,，2012年全球智能手機使用量已接近10億部，2013年有望增至12億部,。對于移動設備是否將真正開啟下一代個人技術的大發(fā)展時代,，一些業(yè)界人士仍存在不同看法，然而數(shù)字內(nèi)容營收的大幅增長,，卻都與數(shù)字產(chǎn)業(yè)正向移動服務轉型息息相關,。
隨著數(shù)字變革正風生水起，加之移動設備使用范圍不斷擴大,，移動服務的產(chǎn)業(yè)格局變化已經(jīng)不可避免,。這些新型發(fā)展趨勢，已迫使廣告主尋找新途徑,，從而使用戶能夠繼續(xù)觀看他們投放的廣告,。更準確地說，廣告主和各大品牌廠商已經(jīng)意識到,，如果僅僅將臺式機上的廣告模式(如旗幟廣告)簡單地移植到移動平臺上,，則這種策略并不會湊效。正因為如此,，一些新型廣告模式,，如針對平板電腦的整頁廣告方式已經(jīng)開始浮出水面，且發(fā)展速度很快,。
消費者在移動設備上所花時間(10%)與廣告主在移動平臺所投放廣告資金(1%)之間的差距,，為廣告主及相應移動服務平臺提供了巨大商機。隨著越來越多的消費者已將移動平臺作為獲取新聞資訊的首要途徑,，廣告主和內(nèi)容發(fā)行商將意識到,，應該對消費者的新聞閱讀選擇新趨勢加以充分利用。移動平臺占據(jù)優(yōu)勢的時代即將來臨,。
對于全球各大新聞網(wǎng)站而言,，他們已經(jīng)見證了消費者新聞閱讀習慣的轉變。以法國頂級新聞網(wǎng)站《費加羅報》(Le Figaro)網(wǎng)絡版為例,，該網(wǎng)站目前一半以上流量來自移動設備,。英國《衛(wèi)報》(The Guardian)今年11月宣布，其網(wǎng)站30%流量來自移動設備,。新興數(shù)字媒體服務商Vox Media也表示,，其30%流量來自移動設備。
二,、iOS雜志應用前景暗淡
在iPhone手機時代,，“總會有針對相應業(yè)務的iOS應用”已成為口頭禪,。然而這句話卻并不適用于雜志，至少不適用于雜志應用程序,。雖然蘋果iTunes服務中的Newsstand訂閱服務意在為印刷版雜志銷量下滑提供新選擇,，但該應用仍為雜志發(fā)行問題所纏繞。雖然各大雜志向數(shù)字業(yè)務轉型以盈利的大方向并無錯誤,，但Newsstand服務中的單篇訂閱和下載將被其他操作更為簡單的應用所取代,，目的是便于消費者快速自行挑選能夠滿足自身需求的數(shù)字內(nèi)容。
內(nèi)容發(fā)行商及用戶也偏向于此類新聞聚合服務,，原因是此類服務能夠推動內(nèi)容發(fā)行及新聞消費的規(guī)模,。內(nèi)容發(fā)行商也意識到，新聞閱讀器將成為用戶訂閱內(nèi)容的替代性服務,，因此也正向此類平臺轉型,，并以流內(nèi)容方式發(fā)布自家內(nèi)容。前不久新聞集團旗下僅針對iPad發(fā)行的《The Daily》應用被取消,，便是雜志應用走向消亡的典型例子,。
三、谷歌新聞影響力將下降
即便是谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，同樣也會受到數(shù)字發(fā)行模式轉變的影響,。目前整個新聞產(chǎn)業(yè)正尋求新型盈利模式，并要求對以前可免費使用的內(nèi)容加以收費,。而以前曾免費使用這些內(nèi)容的服務就包括谷歌新聞,。
巴西報業(yè)協(xié)會的154個成員已表示退出同谷歌新聞的合作，以抗議谷歌沒有向這些報業(yè)公司支付內(nèi)容展示和摘引費用,，而這154個報業(yè)成員約占該國報紙發(fā)行量的90%,。法國和德國也希望通過立法手段向谷歌施壓，從而使谷歌向相關報業(yè)公司支付使用費,。
盡管谷歌新聞也針對iPad等移動設備推出了應用程序,，但隨著谷歌新聞所獲內(nèi)容發(fā)行商支持數(shù)量的減少，無疑將削弱該服務的影響力,�,？梢灶A見的是，2013年期間各大內(nèi)容發(fā)行商將會更為主動地尋求新型盈利模式,。
四,、移動設備新聞發(fā)行營收將占據(jù)數(shù)字發(fā)行總營收三分之一
由于內(nèi)容發(fā)行商網(wǎng)站來自移動設備的流量已占據(jù)三分之一，預計2013年期間,，從數(shù)字內(nèi)容總發(fā)行角度看,，移動新聞發(fā)行將占據(jù)33%的市場份額,。目前僅30%以上用戶通過移動設備閱讀新聞,，預計該比率還將繼續(xù)增長,。內(nèi)容發(fā)行商和廣告主進軍移動業(yè)務后，來自移動設備新聞發(fā)行的營收額無疑將大幅提高,。
五,、“超級博客”將成主導
數(shù)字時代的來臨，使普通消費者也能使用各類新技術和服務平臺,，進而發(fā)布各類網(wǎng)絡內(nèi)容,，從而使數(shù)字內(nèi)容發(fā)行的規(guī)模進一步擴大，內(nèi)容發(fā)行商也催生出各種類型的特定網(wǎng)站,，內(nèi)容涉及健身和設計等等,。由于內(nèi)容發(fā)行更為便捷，一部分所謂“超級博客”的用戶量將迅猛增長,，并在特定內(nèi)容發(fā)行事宜上樹立自身權威性,，同時能吸引知名寫手參與，用戶也愿意持續(xù)訪問此類網(wǎng)站,。而諸如AOL,、Gawker等網(wǎng)站，則會在加強自身內(nèi)容投資的同時,，繼續(xù)收購高流量的博客網(wǎng)站,。此前AOL已將TechCrunch和Engadget兩家高流量網(wǎng)站收為己有。
數(shù)字發(fā)行和超級博客在適應數(shù)字媒體的轉型之后,，便會進軍網(wǎng)絡和移動廣告市場,，這些廣告也將成為全球頂級數(shù)字發(fā)行商和超級博客的主要收入來源。僅過去一年當中,，美國報業(yè)的數(shù)字內(nèi)容營收每增加1美元,，其印刷版業(yè)務就會虧損13美元。盡管如此,，數(shù)字業(yè)務卻“錢景”無限,。此前美國報刊雜志數(shù)字廣告銷售額增長了60%。預計2013年期間,，這項銷售收入將在7600萬美元到1億美元之間,。自然而然地，這些超級博客及其忠誠度很高的用戶群,，無疑將成為此類網(wǎng)絡廣告資金的最終投放目的地,。
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