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獨(dú)立書店尋得立足之地在哪里,？

2012-12-31 08:48 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 對于獨(dú)立書店來說,，近幾年來的假日購物旺季捎來的除了愁云便是慘淡,。不過今年的情況似乎有所改觀，不少書商開始持樂觀態(tài)度,，就連奧巴馬總統(tǒng)也以北弗吉尼亞一家社區(qū)書店為第一站,，開啟了圣誕購物之旅,。

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　　【CPP114】訊：對于獨(dú)立書店來說，近幾年來的假日購物旺季捎來的除了愁云便是慘淡,。不過今年的情況似乎有所改觀，不少書商開始持樂觀態(tài)度,，就連奧巴馬總統(tǒng)也以北弗吉尼亞一家社區(qū)書店為第一站,，開啟了圣誕購物之旅。
　　
　　話雖如此,，面對氣勢洶洶的電子書,，書店想要勾住讀者的心,，讓他們乖乖掏錢買價(jià)格不菲的精裝書，難,！史蒂夫•博蘇從事這一行已經(jīng)有40年了,，他的書店BookPeople開在德克薩斯州的首府奧斯汀。先是大型連鎖書店,，然后是亞馬遜，接著是電子書,，一波又一波競爭大敵的逼近中,，他的書店幸存了下來。博蘇說,，這些仍屹立不倒的實(shí)體書店都有一批忠實(shí)擁躉,。
　　
　　“人們總會在圣誕大采購期間來我的店里購物,，和家人一起逛書店。這兒可不是人滿為患的大商場,，就一間小店而已,，”博蘇說道,，“在奧斯汀，這是購物季的一部分,。”
　　
　　博蘇還補(bǔ)充道,，圣誕假期絕對是售賣精裝書的好時(shí)節(jié),。放在其他時(shí)候，你可能會挑本平裝書或是方便省事兒的電子書,，可到了每年的這個(gè)時(shí)候,，顧客們則會想著為特別的人挑點(diǎn)特別的禮物——美國國家圖書獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)小說、人人熱議的傳記或是精致的印著精美相片和藝術(shù)品的咖啡桌讀物,。
　　
　　咖啡桌讀物就是咖啡桌讀物，咖啡桌上就認(rèn)它們,，”博蘇說,，“我無法想象有人會放……會放個(gè)電子閱讀器在咖啡桌上,還指望人們會‘翻’它�,？傊褪遣灰粯�,。”
　　
　　丹尼爾•戈?duì)柖�,，來自密爾沃基的鮑思威爾圖書公司，他也贊同這一觀點(diǎn),，認(rèn)為電子書對咖啡桌讀物在圣誕假期的銷量殺傷力甚微,。戈?duì)柖∵€向我們透露，今年他們店里藝術(shù)類和攝影類圖書的銷量表現(xiàn)平平,，烹飪書倒是出人意料地成了這個(gè)假日購物季的黑馬,。“我指的可不是那些廉價(jià)的烹飪書,，”他說。60美元的藝術(shù)書沒人愿意掏腰包,，60美刀的烹飪書卻銷售一空,。
　　
　　“人們買來菜譜并不全為了照著書按部就班地烹飪”，戈?duì)柖≌f道,，“將心比心,，人們買來烹飪書是為了享受擁有它們的感受，向人炫耀炫耀,，隨手翻翻，滿滿的都是陶醉和欣喜吶,。要說照著食譜學(xué)燒菜,，也許就只用個(gè)一兩回吧。”
　　
　　戈?duì)柖±^續(xù)說道,，有些精裝書賣起來更費(fèi)心,，你得說服顧客精裝書擁有電子書所不具備的價(jià)值,。“關(guān)鍵是要讓顧客相信精裝書可以珍藏，”他說,，“我們看到很多漂亮的紙質(zhì)書,，尤其是精裝版，讓人感覺只不過是好看罷了,，并沒有什么收藏價(jià)值,，我們要努力改變?nèi)藗兊目捶�,。我們會讓顧客把書拿到手里掂掂,，告訴他們,，‘您瞧這書的紙張，不會泛黃也不會變脆,，就算過上十幾二十年,，它們看上去依然很棒。’”
　　
　　“聰明的出版商正在逐步意識到實(shí)體書重在裝幀設(shè)計(jì)”,，杰西卡•斯托克頓•巴格努洛如是說，她是布魯克林區(qū)綠光書店的創(chuàng)始人之一,。她談到，綠光書店為想建立自己的圖書收藏的顧客開設(shè)了一個(gè)“初版書俱樂部”,，并會一直延續(xù)下去,。
　　
　　“這有點(diǎn)像每月品酒俱樂部，或巧克力俱樂部”,，她說,，“注冊并選擇半年或一年的訂閱期，綠光書店的工作人員們會為你挑選新作,，無論是虛構(gòu)類還是非虛構(gòu)類的，他們會選出認(rèn)為好的,、經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的圖書,。訂戶還能得到有作者簽名的初版書。”
　　
　　然而,，書商們可不想冒任何風(fēng)險(xiǎn)錯(cuò)失良機(jī),。他們知道,，會有很多人把電子閱讀器列入圣誕采購計(jì)劃，因此,，這個(gè)圣誕節(jié),，銷售那些別致的精裝書的同時(shí)，早有成百上千的獨(dú)立書店采取行動,，簽約售賣Kobo電子閱讀器和電子書,。

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