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新浪微博將推新廣告系統草根大號或受沖擊

2013-01-07 09:22 來源：投資者報責編：王岑

摘要：: “最近新浪打擊力度大,，我們跟微博營銷公司的合作基本上都停掉了,。”一位不愿具名的創(chuàng)業(yè)公司營銷負責人對《投資者報》記者說,。此前,，與微博草根營銷賬號合作獲得轉發(fā)推廣是該公司產品推廣的主要渠道之一。

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　　前述的創(chuàng)業(yè)公司營銷負責人對記者說：“草根大號推廣的收費最近有所降低，因為效果差了很多,。用大號推廣APP的方式效果也很差,，我們現在只會在市場品牌層面的推廣才用到大號。”
　　
　　新浪正在測試，即將上線的新廣告系統可能對草根營銷賬號的影響更大,。此前,，新浪微博CEO曹國偉在新浪管理層召開的財報電話會議上表示，“我們將在第四季度末推出完整的promotefeed廣告系統,，中小企業(yè)可能更加頻繁地使用這個系統,，這是自助投放的，任何人都可以使用,，不僅是中小企業(yè),，還包括普通用戶、企業(yè),、已經注冊微博賬戶的在線商家,。”
　　
　　這一新廣告系統顯然是學習了上文提到的twitter的廣告方式。據了解,，在promotefeed廣告系統中,，用戶只要關注了商家的微博，不管什么時候登錄,，都會在首頁看到商家推的廣告,，但是24小時內只會出現一次。
　　
　　信息流廣告的收費模式很類似百度的競價排名,，但是按照展示進行收費,，置頂微博每展示一次收費0.1元。商家可進行額度限制,，額度用完,，該廣告微博將不會再被推薦。
　　
　　分析人士預計,，這一廣告系統上線后,，會對草根大號的客戶進行分流。原本與草根大號合作的客戶尤其是中小企業(yè),，會傾向于使用該系統,。
　　
　　不過微博在商業(yè)化上顯得并不專心。在社區(qū)化,、會員制度,、電商化等方面，微博都在進行嘗試,。越來越龐雜的產品已經對用戶體驗造成影響,。
　　
　　微信公共平臺等產品也對微博營銷客戶造成了分流�,？诖徫镞\營總監(jiān)李凱告訴本報記者,，微信現在成為他們更為重視的營銷平臺：“我們現在在主打真人回復,，真人服務的微信賬號，微信平臺對段子賬號打壓得很厲害,，上面的信息質量相對較高，達到率也是100%,。”
　　
　　分析人士指出,，微博草根大號的衰落是一種趨勢，未來高質量的名人或企業(yè)賬號會更具營銷價值,。
　　