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2013全球預(yù)測(cè):《衛(wèi)報(bào)》可能停止印刷版

2013-01-07 09:45 來(lái)源：南方都市報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在2013年,，消費(fèi)報(bào)紙的英國(guó)人會(huì)更少,，就算用報(bào)紙包著炸薯?xiàng)l和炸魚片吃的人也會(huì)更少，因?yàn)閾?dān)心油墨對(duì)健康的危害,�,！缎l(wèi)報(bào)》已經(jīng)在討論結(jié)束印刷版的可能性，盡管從現(xiàn)在看,，紙上《衛(wèi)報(bào)》的消亡還不會(huì)是在可見(jiàn)的未來(lái),。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在默多克的媒體帝國(guó)中,，已經(jīng)有消息傳出，他會(huì)把在英國(guó)的,、以發(fā)行報(bào)紙為主要興趣的“國(guó)際新聞”（NewsInternational）從總部在美國(guó),、盈利豐厚的“新聞集團(tuán)”中分離出去。這意味著在英國(guó)的新聞業(yè)務(wù)要被裁減采編人員和預(yù)算,，而《泰晤士報(bào)》會(huì)遭遇最大的損失,，這似乎是整個(gè)英國(guó)經(jīng)濟(jì)狀況不妙的又一寫照。

　　但是《泰晤士報(bào)》的執(zhí)行主編湯姆·墨克里奇表示,，就算和母集團(tuán)脫離,，擁有48億美元資產(chǎn)的“國(guó)際新聞”仍然是場(chǎng)中不可忽視的、重要的游戲參與者,，《泰晤士報(bào)》集團(tuán)的所有報(bào)章占據(jù)英國(guó)報(bào)紙市場(chǎng)大約1/3的份額,，同時(shí)在美國(guó)和澳大利亞也有發(fā)行意向。

　　英國(guó)工黨領(lǐng)袖埃德·米利班德長(zhǎng)期希望減弱默多克家族對(duì)英國(guó)傳媒業(yè)的控制程度,，或許默多克家族正在減少在英國(guó)報(bào)紙類業(yè)務(wù)的控股程度,，但是不會(huì)減少對(duì)整個(gè)傳媒行業(yè)的控制。這個(gè)來(lái)自澳大利亞的商人從不在乎發(fā)家致富的手段,，尤其是當(dāng)今傳媒道德理念面臨重重壓力的時(shí)候,，他更不會(huì)放棄任何賺錢的機(jī)會(huì)。

　　所以米利班德的努力注定是要失敗的,。

　　在2013年,，消費(fèi)報(bào)紙的英國(guó)人會(huì)更少,，就算用報(bào)紙包著炸薯?xiàng)l和炸魚片吃的人也會(huì)更少，因?yàn)閾?dān)心油墨對(duì)健康的危害,�,！缎l(wèi)報(bào)》已經(jīng)在討論結(jié)束印刷版的可能性，盡管從現(xiàn)在看,，紙上《衛(wèi)報(bào)》的消亡還不會(huì)是在可見(jiàn)的未來(lái),。小型掌上閱讀器的普及正在改變印刷媒體的命運(yùn)，這種方便的個(gè)人電子產(chǎn)品已經(jīng)從首席執(zhí)行官的皮包漫游到幾乎每個(gè)普通人的口袋里,，預(yù)計(jì)在2013年英國(guó)會(huì)增加100萬(wàn)iPad的銷售,，在2012年750萬(wàn)總量的基礎(chǔ)上達(dá)到850萬(wàn)用戶量，而其他品牌的平板閱讀器銷量會(huì)另外增加100萬(wàn),。

　　報(bào)紙還是會(huì)繼續(xù)存在,，但是不可避免地，所有報(bào)社的預(yù)算都會(huì)減少,，電子版獲得的重視會(huì)更多,，很快將全面超越印刷版。廣告商不會(huì)再首選考慮紙上的廣告投放,，他們不相信還有人持續(xù)把目光投射在報(bào)紙上,。用另一句話說(shuō)，他們寧愿在電子版上發(fā)布很小的廣告,，也不愿意使用報(bào)紙的大半個(gè)版面。如何在更小的預(yù)算,、更少的收益環(huán)境下經(jīng)營(yíng)報(bào)紙是一種挑戰(zhàn),，2013年會(huì)更加艱難。所以默多克不需要催,，已經(jīng)著手放棄《泰晤士報(bào)》,。

　　有公營(yíng)資本進(jìn)入的英國(guó)全國(guó)廣播公司（BBC）遇到其他麻煩，在報(bào)道2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)大獲成功后,，卻爆出已故前著名主持人吉米,？薩維爾的性丑聞。對(duì)于BBC傾力打造的“新聞之夜”（Newsnight）“欄目來(lái)說(shuō),，這則丑聞似乎再適合不過(guò)了：已故著名電視節(jié)目主持人吉米,？薩維爾獲得英國(guó)人民上下一致喜愛(ài)，卻被曝曾是戀童癖者,，在過(guò)去的幾十年中,，他在醫(yī)院、兒童之家甚至是在BBC辦公樓的大廳里多次性侵未成年人,。

　　事件隨后引起了英國(guó)幾個(gè)重要機(jī)構(gòu)的重視,，丑聞再也無(wú)法掩蓋,。倫敦警察廳展開(kāi)了調(diào)查，有14支警隊(duì)參與,，進(jìn)行了340多輪問(wèn)詢,，調(diào)查結(jié)果顯示，1959至2006年間,，薩維爾先后性侵至少60名未成年少女,。丑聞的焦點(diǎn)不再是已經(jīng)去世的人，而是BBC工黨的副領(lǐng)袖哈利特,？哈曼說(shuō),，“事件發(fā)生在BBC這更令民眾痛恨。因?yàn)樵谟?guó),，人們是如此的喜愛(ài)與信任BBC,，BBC就像自己的親姑媽一樣。這起事件玷污了BBC的名聲,。”在整個(gè)集團(tuán)承擔(dān)巨大壓力的時(shí)候,，BBC將在今年與政府進(jìn)行執(zhí)照費(fèi)協(xié)商，由于懷著被懲罰的心情,，協(xié)商一事恐怕不會(huì)輕松,。目前英國(guó)保守派主導(dǎo)的聯(lián)合政府對(duì)左傾的BBC也沒(méi)有很多好感，總是希望讓更多節(jié)目徹底消失,。

　　不過(guò),，在傳媒領(lǐng)域兩個(gè)商業(yè)部門將在2013年繼續(xù)歡呼，其一就是電視廣告,。從很久以前有人就預(yù)測(cè)電視廣告要消失在多傳媒渠道,、數(shù)字化的時(shí)代里，也就是電視廣告最終會(huì)被其他渠道廣告,，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告取代,。但現(xiàn)實(shí)是電視廣告還是風(fēng)生水起，在數(shù)字化環(huán)境中越來(lái)越堅(jiān)強(qiáng),。2013年BSkyB將與BBC競(jìng)爭(zhēng)在全球范圍內(nèi)出口電視廣告,，依托制作更精良的、具有很強(qiáng)針對(duì)性的電視劇,，這些電視劇多半有美國(guó)制片公司合作制作,，從劇情到演員到服裝都極為精良，例如《絕望主婦》和《欲望都市》等成為席卷全球的收視炸彈和廣告平臺(tái),，在2013年依托電視劇的電視廣告會(huì)繼續(xù)歡蹦,。

　　另一個(gè)進(jìn)入黃金時(shí)代的傳媒載體是電臺(tái)，電臺(tái)的商業(yè)廣告會(huì)繼續(xù)蓬勃,，按照2012年的趨勢(shì),，2013年又將是電臺(tái)廣告盈利豐厚的一年,。

　　由英國(guó)著名媒體人斯蒂芬？米隆主導(dǎo)的電臺(tái)“城市頻道”已經(jīng)成功培養(yǎng)起年輕的樂(lè)團(tuán),，并開(kāi)始舉辦大型現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì),，成為新一代年輕人追捧的偶像。米隆已經(jīng)證明一個(gè)針對(duì)性很強(qiáng)的電臺(tái)不僅能吸引聽(tīng)眾,，還能吸引廣告商,。“城市頻道”作為一個(gè)針對(duì)年輕聽(tīng)眾的流行音樂(lè)頻道，因?yàn)閿?shù)字化設(shè)備的瘋狂泛濫獲益,。

　　當(dāng)然媒體不應(yīng)該僅僅是載體,，還需要提出新的理念和商業(yè)創(chuàng)新，任何媒體都有這樣的責(zé)任,，這是2013年它們的首要工作,。

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