2013年我國新聞出版單位需徹底轉(zhuǎn)企改制
2013-01-24 14:33 來源：中國行業(yè)研究網(wǎng) 責(zé)編：江佳
- 摘要：
- 近日，新聞出版總署黨組書記蔣建國在全國新聞出版工作會議上表示,，新聞出版單位必須徹底轉(zhuǎn)企改制,，成為合格市場主體，并在守住國內(nèi)市場的同時,，通過參股控股,、收購等方式在境外辦社辦站、辦報辦刊等方式,，積極參與國際市場競爭,。
【CPP114】訊：近日,，新聞出版總署黨組書記蔣建國在全國新聞出版工作會議上表示，新聞出版單位必須徹底轉(zhuǎn)企改制,，成為合格市場主體,，并在守住國內(nèi)市場的同時，通過參股控股,、收購等方式在境外辦社辦站,、辦報辦刊等方式,，積極參與國際市場競爭。
為提升中國軟實力,，自2008年始中國就提出了一攬子發(fā)展中國媒體,、提升國際影響力的“有價值計劃”。如2009年斥資450億元幫助國內(nèi)主要媒體海外擴展,；去年兩會通過的2012年財政預(yù)算案,，用于提升重點媒體海外影響力的費用為27.5億元，同比增長37.5%,；同時去年7月新聞出版總署與中國進出口銀行簽署協(xié)議,，為中國媒體提供了不低于200億元人民幣或等值外匯融資，扶持其走出去,。
大量資金支持中國媒體參與國際競爭的成效是顯著的,。2011年新華社北美總部搬入時報廣場百老匯大街1540號頂樓1700多平米的辦公室，開播三年的新華社CNC覆蓋到南美洲以外的所有大陸,，其節(jié)目在全球70多個國家進入家庭和酒店等,，新華社的海外記者站達到200個左右；2012年1月和2月央視非洲分臺和北美分臺開播,，其中北美分臺節(jié)目通過衛(wèi)星和有線網(wǎng)絡(luò)進入美國家庭等,。
媒體的主營業(yè)務(wù)是新聞，新聞的核心作用是緩解信息不對稱,，及由信息不對稱引發(fā)的誤解,、缺信和相互猜忌，為受眾提供獲取客觀,、及時準確和有用信息提供平臺,；而新聞報道的客觀、公正,、及時準確,、全面和平衡，以及對問題和困難的透明開放及坦誠,，是媒體構(gòu)建公信力,，爭奪受眾市場話語權(quán)的核心要素，是使其新聞節(jié)目,、新聞故事引發(fā)國際受眾認同,，并進而培育受眾行為和情感忠誠度的基礎(chǔ)和前提，更是媒體公信力,，市場甄別媒體價值差異的主要載體,。
國內(nèi)主流媒體的境外布局，除了在硬件建設(shè)上推進外，更需要深入研究國外受眾的接受習(xí)慣,，遵循普適性的新聞規(guī)律,，通過行之有效的而不是簡單灌輸?shù)姆椒ǎ瑏碇v述中國故事,，只有這樣,，才能取到潤物細無聲的效果。從媒體運營的傳播和經(jīng)濟效率上,，當(dāng)前首先應(yīng)摒棄數(shù)量規(guī)模型思路,，把重點放置在提升中國媒體的海外公信力上，通過遵循新聞制播規(guī)律,，堅持新聞專業(yè)理念,，以客觀、公正,、及時準確,、全面和平衡的報道取信于海外受眾，把受眾導(dǎo)向作為中國媒體參與國際競爭的核心,，進而培育出媒體公信力。從這個意義上說,，對媒體的管理也是要尊重媒體規(guī)律,，而不是官僚意志。我們認為,，只有通過遵循新聞傳播規(guī)律打造海外公信力,，既是中國媒體參與國際競爭，爭奪國際話語權(quán)的靈魂和核心內(nèi)涵,，又是提高中國媒體海外資產(chǎn)經(jīng)濟績效的重要保障,。
為提升中國軟實力,，自2008年始中國就提出了一攬子發(fā)展中國媒體,、提升國際影響力的“有價值計劃”。如2009年斥資450億元幫助國內(nèi)主要媒體海外擴展,；去年兩會通過的2012年財政預(yù)算案,，用于提升重點媒體海外影響力的費用為27.5億元，同比增長37.5%,；同時去年7月新聞出版總署與中國進出口銀行簽署協(xié)議,，為中國媒體提供了不低于200億元人民幣或等值外匯融資，扶持其走出去,。
大量資金支持中國媒體參與國際競爭的成效是顯著的,。2011年新華社北美總部搬入時報廣場百老匯大街1540號頂樓1700多平米的辦公室，開播三年的新華社CNC覆蓋到南美洲以外的所有大陸,，其節(jié)目在全球70多個國家進入家庭和酒店等,，新華社的海外記者站達到200個左右；2012年1月和2月央視非洲分臺和北美分臺開播,，其中北美分臺節(jié)目通過衛(wèi)星和有線網(wǎng)絡(luò)進入美國家庭等,。
媒體的主營業(yè)務(wù)是新聞，新聞的核心作用是緩解信息不對稱,，及由信息不對稱引發(fā)的誤解,、缺信和相互猜忌，為受眾提供獲取客觀,、及時準確和有用信息提供平臺,；而新聞報道的客觀、公正,、及時準確,、全面和平衡，以及對問題和困難的透明開放及坦誠,，是媒體構(gòu)建公信力,，爭奪受眾市場話語權(quán)的核心要素，是使其新聞節(jié)目,、新聞故事引發(fā)國際受眾認同,，并進而培育受眾行為和情感忠誠度的基礎(chǔ)和前提，更是媒體公信力,，市場甄別媒體價值差異的主要載體,。
國內(nèi)主流媒體的境外布局，除了在硬件建設(shè)上推進外，更需要深入研究國外受眾的接受習(xí)慣,，遵循普適性的新聞規(guī)律,，通過行之有效的而不是簡單灌輸?shù)姆椒ǎ瑏碇v述中國故事,，只有這樣,，才能取到潤物細無聲的效果。從媒體運營的傳播和經(jīng)濟效率上,，當(dāng)前首先應(yīng)摒棄數(shù)量規(guī)模型思路,，把重點放置在提升中國媒體的海外公信力上，通過遵循新聞制播規(guī)律,，堅持新聞專業(yè)理念,，以客觀、公正,、及時準確,、全面和平衡的報道取信于海外受眾，把受眾導(dǎo)向作為中國媒體參與國際競爭的核心,，進而培育出媒體公信力。從這個意義上說,，對媒體的管理也是要尊重媒體規(guī)律,，而不是官僚意志。我們認為,，只有通過遵循新聞傳播規(guī)律打造海外公信力,，既是中國媒體參與國際競爭，爭奪國際話語權(quán)的靈魂和核心內(nèi)涵,，又是提高中國媒體海外資產(chǎn)經(jīng)濟績效的重要保障,。
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