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包裝設(shè)計與品牌之間存在怎樣的關(guān)系？

2013-01-28 08:48 來源：河南省包裝網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 包裝最原始的功能就是把商品包裹起來，即起到保護商品的作用,，又便于攜帶,。包裝設(shè)計的使命隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,，發(fā)生了重大的改變,，從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能,。

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　　【CPP114】訊：包裝最原始的功能就是把商品包裹起來,，即起到保護商品的作用，又便于攜帶,。包裝設(shè)計的使命隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,，發(fā)生了重大的改變,，從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能。
　　
　　我國早就對包裝下過定義：為在流通過程中保護產(chǎn)品,，方便儲運,，促進銷售幾輔助物等的總稱。各個國家對包裝的定義各有不同,，美國認為：包裝是為產(chǎn)品的運出和銷售所作的準(zhǔn)備行為,。英國認為：包裝是為貨物的運輸和銷售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作,。加拿大認為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達顧客或消費者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具,。
　　
　　然而,，這些對設(shè)計師來說仍然遠遠不夠,。設(shè)計師對包裝內(nèi)涵的理解遠不是文字條款所能詮注的。設(shè)計師一旦接受設(shè)計委托,，常常會以一種超越常人的心境和情感,，以其特有的職業(yè)敏感去貼近需要包裝的產(chǎn)品，傾聽產(chǎn)品的訴說,，捕捉它與消費者之間的契合點,，為它在商品世界的降臨和生存做好一切準(zhǔn)備——塑造一個能為紛雜的商品世界所接納的新生命，這就是設(shè)計師心目中的包裝,。
　　
　　包裝最原始的功能就是把商品包裹起來,，即起到保護商品的作用，又便于攜帶,。包裝設(shè)計的使命隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展,，發(fā)生了重大的改變，從單一的實用功能延展到諸多的營銷層面的功能,。對商家來說,，通過包裝設(shè)計，成為宣傳品牌,、提高產(chǎn)品競爭力,、強化產(chǎn)品特征、樹立企業(yè)形象的標(biāo)識,。從消費者角度看,，同時還期望得到除對物品消費外的一種心理的審美享受。
　　
　　因此,，包裝設(shè)計肩負著多重的使命,，一是產(chǎn)品本身的需要；二是商家通過包裝達到促銷產(chǎn)品的目的,；三是消費大眾在包裝上的進一步審美要求,。這三者之間從理論上說,，彼此是統(tǒng)一的。共同點都是為了使產(chǎn)品如何達到最大化的供給消費者,。
　　
　　美國營銷協(xié)會是這樣為品牌定義的：“意在識別一個或一群賣主的商品或服務(wù),，并將其與競爭對手的商品或服務(wù)區(qū)分開來的名稱、術(shù)語,、標(biāo)識,、象征、設(shè)計或其總和,。”因此,，當(dāng)一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項服務(wù)擁有自己的名稱,、術(shù)語,、標(biāo)識、象征,、設(shè)計或它們之間的任意組合時,，它就擁有了品牌。
　　
　　那么,，對企業(yè)來說品牌的價值何在呢,？確切地說，一個廣為人知,、備受尊崇的品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn),。對于營銷它們的企業(yè)來說，品牌可以起到以下幾種作用：
　　
　　1,、品牌可以使一個企業(yè)通過大批量生產(chǎn)一個品牌的產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效益,。
　　
　　2、任何技術(shù)都可以模仿,，而品牌具有不可模仿性,，一個成功的品牌可以對企圖推出自己品牌的競爭對手形成進入壁壘。
　　
　　3,、品牌可以使企業(yè)與其競爭對手區(qū)分開來,，提升企業(yè)的品牌資本即可以提升其在市場中的競爭力。
　　
　　4,、在市場中,，強有力的品牌形象可以使企業(yè)在與零售商和其他市場中介機構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利的市場地位。
　　
　　5,、對消費者來說，備受尊崇的品牌是質(zhì)量,、方便,、地位等需求得到有效滿足的始終如一的保障,，它是消費者對其信任的一種契約,。
　　
　　在未來的競爭中，企業(yè)可以沒有自己的廠房，沒有自己的倉庫,，甚至在未來高度發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)時代，你甚至可以沒有自己的辦公場所,，但你卻不能沒有自己的品牌,。未來的企業(yè)競爭將是品牌層次上的競爭。
　　
　　在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天,，企業(yè)總是希望能夠借助某種方法,，讓原本雷同的商品，以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前,，所謂“人靠衣裝馬靠鞍”,，這就好比人的著衣那樣，無疑,，搶眼的包裝設(shè)計以其出眾的視覺識別力所形成的感官高度評判,，能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出，使消費者留意,、停頓,、觀察，贊賞并產(chǎn)生購買行為,，這也是每個商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計,。那么，包裝設(shè)計究竟與品牌之間存在何等的關(guān)系呢,？
　　
　　一．包裝是品牌的視覺載體
　　
　　包裝設(shè)計是一項綜合的系統(tǒng)工作,，將品牌商標(biāo)、文字信息,、圖案,、色彩、造型,、材料等多項要素根據(jù)不同的目的有機的組合在一起,，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上，遵循品牌設(shè)計的基本原則,，將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設(shè)計上,，形成獨有的品牌個性，在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時,，以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè),。
　　
　　包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，直接推銷品牌，只有信息明晰,、內(nèi)容規(guī)范,，才不至于誤導(dǎo)消費者，造成對品牌的不良影響,。因此,，包裝設(shè)計要遵循的以下原則：
　　
　　1．包裝風(fēng)格具體鮮明的反映產(chǎn)品的特點，消費者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性,。
　　
　　2．包裝要能夠充分展示商品,。用形象逼真的彩色照片真實地表現(xiàn)產(chǎn)品。這在食品包裝中最為流行,，如巧克力,、糖果、食品罐頭等,，彩色照片將產(chǎn)品的色,、味、型表現(xiàn)得令人垂涎欲滴,。用全透明包裝,、開天窗的包裝形式同樣能充分展現(xiàn)產(chǎn)品，在食品,、玩具,、紡織品中非常流行。