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2012中國網(wǎng)購市場超萬億移動電商將成下一戰(zhàn)場

2013-01-30 11:26 來源：今日早報責(zé)編：王岑

摘要：: 昨日,，第三方電商研究機構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2012年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》,。

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　　【CPP114】訊：昨日,，第三方電商研究機構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2012年度中國網(wǎng)絡(luò)零售市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》。
　　
　　報告對2012年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場的行業(yè)運行動態(tài)與詳細數(shù)據(jù)監(jiān)測,，對網(wǎng)絡(luò)零售市場規(guī)模,、特征以及未來發(fā)展趨勢等方面做了較為系統(tǒng)的梳理與盤點。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)市場容量
　　
　　傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛觸網(wǎng)
　　
　　報告顯示,，2012年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模達2.47億人，較2011年的2.03億人,，同比增長21.7%,。預(yù)計2013年年底中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模將達到3.1億人。截至2012年12月中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達13205億元,，同比增長64.7%,；預(yù)計2013年全國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易額則有望達到18155億元。其中,，淘寶天貓交易額首度突破萬億大關(guān),，達到了11600億元，京東商城交易額突破600億元,；蘇寧易購全年銷售額達183.36億元,。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2012年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模已占到當(dāng)年社會消費品零售總額的6.3%,。而這個比例在2011年僅為4.4%,。這也或許意味著電商改變零售業(yè)格局的開始。中國電子商務(wù)研究中心還預(yù)計,，這一比例將保持擴大態(tài)勢,，到2013年達到7.4%。
　　
　　報告還指出,，2012年國內(nèi)B2C市場呈現(xiàn)以下行業(yè)特征：首先,，B2C企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化。部分電商企業(yè)出現(xiàn)裁員,、倒閉現(xiàn)象,，而另一部分電商企業(yè)不斷擴充產(chǎn)品線，并且不斷向細分領(lǐng)域延伸,。未來伴隨著價格戰(zhàn)的持續(xù),，優(yōu)勝劣汰將更加明顯,。
　　
　　其次，傳統(tǒng)零售企業(yè)“觸網(wǎng)”持續(xù)進行,。隨著網(wǎng)絡(luò)購物的流行,，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛將傳統(tǒng)渠道的觸角向線上延伸，自建或收購網(wǎng)購平臺,，爭食電商大蛋糕,，欲進一步拓展自己的品牌。去年第三季度蘇寧收購紅孩子,，更是把傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)推向“高潮”,。
　　
　　“價格戰(zhàn)”求新求變?nèi)隉o休
　　
　　2012年電商價格戰(zhàn)月月不同，大規(guī)模的竟然不下10次,，報告對2012年電商價格戰(zhàn)進行了全面盤點,。據(jù)監(jiān)測顯示，除春節(jié),、情人節(jié),、國慶節(jié)等常規(guī)節(jié)日促銷外，“6·16”,、“雙十一”,、“雙十二”的促銷相較往年更有側(cè)重點。
　　
　　從2012年8月15日由京東商城CEO劉強東挑起的“史上最激烈”的電商價格戰(zhàn),，到11月11日淘寶天貓當(dāng)天交易額191億元的漂亮“戰(zhàn)績”,，電商在價格戰(zhàn)的進程里不斷求變，價格戰(zhàn)客觀上為電商企業(yè)進一步拓寬市場影響力提供了強有力的宣傳,，更加速了傳統(tǒng)商家從線下向線上轉(zhuǎn)移的進程,。
　　
　　對此，中國電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平指出,，電商促銷一旦養(yǎng)成對“流血”促銷的熱衷,，將降低用戶對平臺的忠誠度，各電商在贏得人氣和銷售額時,，也將被促銷手段綁架,，形成“非促不買”、“不促不銷”的局面,，進一步導(dǎo)致B2C市場競爭激烈,，中小電商企業(yè)生存空間縮小，預(yù)計2013年前后,，有更多中小B2C電商網(wǎng)站裁員,、倒閉。
　　
　　王周平還認為,，電商價格戰(zhàn)同時也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價格體系,，在“正當(dāng)競爭”與“惡性競爭”的中間地帶搖擺,，驚動商務(wù)部、發(fā)改委等監(jiān)管部門高度重視,，其中“8·15”價格戰(zhàn)更被界定為涉嫌虛構(gòu)原價,、欺詐消費者。電商的“不羈”也推進了電子商務(wù)管理條例（法規(guī)）的起草和制定進程,。