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2012中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)超萬(wàn)億移動(dòng)電商將成下一戰(zhàn)場(chǎng)

2013-01-30 11:26 來(lái)源：今日早報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 昨日,，第三方電商研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》。

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　　【CPP114】訊：昨日，第三方電商研究機(jī)構(gòu)中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2012年度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》,。
　　
　　報(bào)告對(duì)2012年國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的行業(yè)運(yùn)行動(dòng)態(tài)與詳細(xì)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè),，對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)模、特征以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等方面做了較為系統(tǒng)的梳理與盤(pán)點(diǎn),。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)容量
　　
　　傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛觸網(wǎng)
　　
　　報(bào)告顯示,，2012年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)2.47億人，較2011年的2.03億人,，同比增長(zhǎng)21.7%,。預(yù)計(jì)2013年年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模將達(dá)到3.1億人。截至2012年12月中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)13205億元,，同比增長(zhǎng)64.7%；預(yù)計(jì)2013年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易額則有望達(dá)到18155億元,。其中,，淘寶天貓交易額首度突破萬(wàn)億大關(guān)，達(dá)到了11600億元,，京東商城交易額突破600億元,；蘇寧易購(gòu)全年銷(xiāo)售額達(dá)183.36億元,。
　　
　　數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模已占到當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的6.3%,。而這個(gè)比例在2011年僅為4.4%,。這也或許意味著電商改變零售業(yè)格局的開(kāi)始。中國(guó)電子商務(wù)研究中心還預(yù)計(jì),，這一比例將保持?jǐn)U大態(tài)勢(shì),，到2013年達(dá)到7.4%。
　　
　　報(bào)告還指出,，2012年國(guó)內(nèi)B2C市場(chǎng)呈現(xiàn)以下行業(yè)特征：首先,，B2C企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)兩極分化。部分電商企業(yè)出現(xiàn)裁員,、倒閉現(xiàn)象,，而另一部分電商企業(yè)不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線，并且不斷向細(xì)分領(lǐng)域延伸,。未來(lái)伴隨著價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù),，優(yōu)勝劣汰將更加明顯。
　　
　　其次,，傳統(tǒng)零售企業(yè)“觸網(wǎng)”持續(xù)進(jìn)行,。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的流行，傳統(tǒng)零售企業(yè)紛紛將傳統(tǒng)渠道的觸角向線上延伸,，自建或收購(gòu)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái),，爭(zhēng)食電商大蛋糕，欲進(jìn)一步拓展自己的品牌,。去年第三季度蘇寧收購(gòu)紅孩子,，更是把傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)推向“高潮”。
　　
　　“價(jià)格戰(zhàn)”求新求變?nèi)隉o(wú)休
　　
　　2012年電商價(jià)格戰(zhàn)月月不同,，大規(guī)模的竟然不下10次,，報(bào)告對(duì)2012年電商價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行了全面盤(pán)點(diǎn)。據(jù)監(jiān)測(cè)顯示,，除春節(jié),、情人節(jié)、國(guó)慶節(jié)等常規(guī)節(jié)日促銷(xiāo)外,，“6·16”,、“雙十一”、“雙十二”的促銷(xiāo)相較往年更有側(cè)重點(diǎn),。
　　
　　從2012年8月15日由京東商城CEO劉強(qiáng)東挑起的“史上最激烈”的電商價(jià)格戰(zhàn),，到11月11日淘寶天貓當(dāng)天交易額191億元的漂亮“戰(zhàn)績(jī)”，電商在價(jià)格戰(zhàn)的進(jìn)程里不斷求變，價(jià)格戰(zhàn)客觀上為電商企業(yè)進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)影響力提供了強(qiáng)有力的宣傳,，更加速了傳統(tǒng)商家從線下向線上轉(zhuǎn)移的進(jìn)程,。
　　
　　對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師王周平指出,，電商促銷(xiāo)一旦養(yǎng)成對(duì)“流血”促銷(xiāo)的熱衷,，將降低用戶對(duì)平臺(tái)的忠誠(chéng)度，各電商在贏得人氣和銷(xiāo)售額時(shí),，也將被促銷(xiāo)手段綁架,，形成“非促不買(mǎi)”、“不促不銷(xiāo)”的局面,，進(jìn)一步導(dǎo)致B2C市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，中小電商企業(yè)生存空間縮小，預(yù)計(jì)2013年前后,，有更多中小B2C電商網(wǎng)站裁員,、倒閉。
　　
　　王周平還認(rèn)為,，電商價(jià)格戰(zhàn)同時(shí)也在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)價(jià)格體系,，在“正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”與“惡性競(jìng)爭(zhēng)”的中間地帶搖擺，驚動(dòng)商務(wù)部,、發(fā)改委等監(jiān)管部門(mén)高度重視,，其中“8·15”價(jià)格戰(zhàn)更被界定為涉嫌虛構(gòu)原價(jià)、欺詐消費(fèi)者,。電商的“不羈”也推進(jìn)了電子商務(wù)管理?xiàng)l例（法規(guī)）的起草和制定進(jìn)程,。