書畫印刷復制市場很紅火 2013年預期被看好
2013-02-21 10:16 來源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：王岑
- 摘要：
- 在物質(zhì)極大豐富的今天,，書畫印刷品,，無論是古代書畫還是現(xiàn)代書畫，在很多時候,、很多場合，就成了有品位的禮品和裝飾品,。
【CPP114】訊：在物質(zhì)極大豐富的今天,，書畫印刷品,，無論是古代書畫還是現(xiàn)代書畫，在很多時候,、很多場合,，就成了有品位的禮品和裝飾品。尤其是在過年,、過節(jié)期間,，或者是重要紀念日，這類文化消費品盡管價格不菲,，卻頗受市場歡迎,。記者經(jīng)過近兩年的跟蹤采訪發(fā)現(xiàn)，在人們的錢包越來越鼓的情況下,，這些復制企業(yè)活得很滋潤,，近兩年的年均增長率都在兩位數(shù)，即使在眾多印刷企業(yè)認為比較艱難的2012年,，這些企業(yè)也實現(xiàn)了15%~20%的增長,，相關(guān)企業(yè)老總對2013年的市場預期普遍看好。
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在書畫印刷復制行當里,，規(guī)模較大的企業(yè)數(shù)量屈指可數(shù)，多數(shù)為中小企業(yè)，小作坊式企業(yè)居多,，民營企業(yè)占絕大多數(shù),。從各地情況看，國有企業(yè)的經(jīng)營手段和生存狀況不如民企活躍,。其產(chǎn)量,、產(chǎn)值在印刷工業(yè)總量中占比較小，沒有準確的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù),。
以書畫印刷,，或者古書畫印刷復制為主要經(jīng)營項目的大企業(yè)，知名的有雅昌集團,、北京圣彩虹,。相比較，北京地區(qū)書畫復制企業(yè)數(shù)量較多,、技術(shù)水平較高,。此外，有相當一部分書刊印刷企業(yè)也有書畫印刷業(yè)務(wù),。
由于一幅書畫復制印刷的利潤相對可觀,，很多企業(yè)紛紛進入這個市場。因此,，究竟有多少家企業(yè)在做這個行當,，時至今日，誰也說不清楚,。
記者從采訪的企業(yè)老總那里獲知,，他們對這個行業(yè)的發(fā)展前景相當樂觀。東方寶笈文化傳播（北京）有限公司總經(jīng)理李東方的話代表了這個行當很多企業(yè)的心聲,，她告訴記者,，該公司2012年銷售額以兩位數(shù)增長，預計2013年市場會更好,，還會保持兩位數(shù)增長,。
北京印刷協(xié)會理事長任玉成向記者表示，總體來說,，復制市場總量在整個印刷工業(yè)總量中占比較小,。北京地區(qū)的古書畫藝術(shù)品復制水平和質(zhì)量在全國是屬于一流的，有雅昌,、圣彩虹等尖子企業(yè),，也有天可嘉宇、印刷技術(shù)研究所,、北京震旦等中小企業(yè),。這個市場大家確實都在關(guān)注，也都在做，但是隨著各式各樣企業(yè)的進入,、越來越多人的參與,，不守規(guī)矩的大有人在，在一定程度上擾亂了這個市場,。
單品利潤可觀
據(jù)記者了解,，復制一幅古書畫，通常按照每平方米計價收費,。技術(shù)好,、質(zhì)量優(yōu)良、有信譽的企業(yè)可以做到每平方米收費千元以上,，甚至更高,；技術(shù)差的企業(yè)三四百元也可以做。制作的價錢,，一般要雙方坐下來商談,。有的企業(yè)憑借技術(shù)、質(zhì)量和信譽,，不屑于價格戰(zhàn),。
與書刊印刷、包裝印刷相比較,，一筆訂單的利潤相當可觀。有時候做一單活干一個月,，可以養(yǎng)兩個月,，企業(yè)的日子過得相當滋潤。
上海市美術(shù)印刷廠副廠長戚忠華告訴記者,，該廠就做過價格很好的產(chǎn)品,。2011年年底，上海巴金故居開館,，企業(yè)接到復制著名畫家黃永玉專為故居開館而畫的《巴金先生》的訂單,。至今，走進上海巴金故居,，進門第一幅畫就是該廠制作的《巴金先生》復制品,。
由于門檻低、利潤高,，在一些展會上,，人們通常能夠看到一些良莠不齊的產(chǎn)品在出售。
但要想做好一件產(chǎn)品,，有的企業(yè)也舍得投入,。
印刷專家殷幼芳給記者講述當年他在雅昌做技術(shù)總監(jiān)時，為制作好北京申辦奧運會的大型畫冊，企業(yè)不惜一切代價,。為了選定最好的印刷原材料,，公司把國內(nèi)外各種品牌的材料都測試了一遍，最終選定最好的原輔材料,。他說：“雅昌的優(yōu)點就是對工作的每一個細節(jié)都非常認真,。”
參與產(chǎn)品設(shè)計
傳統(tǒng)的營銷模式現(xiàn)在已經(jīng)被徹底顛覆，越來越多的傳統(tǒng)復制企業(yè)積極參與到產(chǎn)品的創(chuàng)意和設(shè)計當中,，從單純的加工服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)化進入設(shè)計創(chuàng)意領(lǐng)域,。雅昌如是，北京圣彩虹也如是,。
北京圣彩虹與故宮博物院,、故宮出版社結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，開發(fā)出《“天府永藏”故宮藏書畫衍生文化產(chǎn)品》,，去年年底該產(chǎn)品在北京舉辦的第七屆北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上首次亮相,，之后又在今年1月底企業(yè)舉辦的年會上向200多名客戶進行宣傳，成為皇家書畫藝術(shù)品復制的一大創(chuàng)新亮點,。
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在書畫印刷復制行當里,，規(guī)模較大的企業(yè)數(shù)量屈指可數(shù)，多數(shù)為中小企業(yè)，小作坊式企業(yè)居多,，民營企業(yè)占絕大多數(shù),。從各地情況看，國有企業(yè)的經(jīng)營手段和生存狀況不如民企活躍,。其產(chǎn)量,、產(chǎn)值在印刷工業(yè)總量中占比較小，沒有準確的官方統(tǒng)計數(shù)據(jù),。
以書畫印刷,，或者古書畫印刷復制為主要經(jīng)營項目的大企業(yè)，知名的有雅昌集團,、北京圣彩虹,。相比較，北京地區(qū)書畫復制企業(yè)數(shù)量較多,、技術(shù)水平較高,。此外，有相當一部分書刊印刷企業(yè)也有書畫印刷業(yè)務(wù),。
由于一幅書畫復制印刷的利潤相對可觀,，很多企業(yè)紛紛進入這個市場。因此,，究竟有多少家企業(yè)在做這個行當,，時至今日，誰也說不清楚,。
記者從采訪的企業(yè)老總那里獲知,，他們對這個行業(yè)的發(fā)展前景相當樂觀。東方寶笈文化傳播（北京）有限公司總經(jīng)理李東方的話代表了這個行當很多企業(yè)的心聲,，她告訴記者,，該公司2012年銷售額以兩位數(shù)增長，預計2013年市場會更好,，還會保持兩位數(shù)增長,。
北京印刷協(xié)會理事長任玉成向記者表示，總體來說,，復制市場總量在整個印刷工業(yè)總量中占比較小,。北京地區(qū)的古書畫藝術(shù)品復制水平和質(zhì)量在全國是屬于一流的，有雅昌,、圣彩虹等尖子企業(yè),，也有天可嘉宇、印刷技術(shù)研究所,、北京震旦等中小企業(yè),。這個市場大家確實都在關(guān)注，也都在做，但是隨著各式各樣企業(yè)的進入,、越來越多人的參與,，不守規(guī)矩的大有人在，在一定程度上擾亂了這個市場,。
單品利潤可觀
據(jù)記者了解,，復制一幅古書畫，通常按照每平方米計價收費,。技術(shù)好,、質(zhì)量優(yōu)良、有信譽的企業(yè)可以做到每平方米收費千元以上,，甚至更高,；技術(shù)差的企業(yè)三四百元也可以做。制作的價錢,，一般要雙方坐下來商談,。有的企業(yè)憑借技術(shù)、質(zhì)量和信譽,，不屑于價格戰(zhàn),。
與書刊印刷、包裝印刷相比較,，一筆訂單的利潤相當可觀。有時候做一單活干一個月,，可以養(yǎng)兩個月,，企業(yè)的日子過得相當滋潤。
上海市美術(shù)印刷廠副廠長戚忠華告訴記者,，該廠就做過價格很好的產(chǎn)品,。2011年年底，上海巴金故居開館,，企業(yè)接到復制著名畫家黃永玉專為故居開館而畫的《巴金先生》的訂單,。至今，走進上海巴金故居,，進門第一幅畫就是該廠制作的《巴金先生》復制品,。
由于門檻低、利潤高,，在一些展會上,，人們通常能夠看到一些良莠不齊的產(chǎn)品在出售。
但要想做好一件產(chǎn)品,，有的企業(yè)也舍得投入,。
印刷專家殷幼芳給記者講述當年他在雅昌做技術(shù)總監(jiān)時，為制作好北京申辦奧運會的大型畫冊，企業(yè)不惜一切代價,。為了選定最好的印刷原材料,，公司把國內(nèi)外各種品牌的材料都測試了一遍，最終選定最好的原輔材料,。他說：“雅昌的優(yōu)點就是對工作的每一個細節(jié)都非常認真,。”
參與產(chǎn)品設(shè)計
傳統(tǒng)的營銷模式現(xiàn)在已經(jīng)被徹底顛覆，越來越多的傳統(tǒng)復制企業(yè)積極參與到產(chǎn)品的創(chuàng)意和設(shè)計當中,，從單純的加工服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)化進入設(shè)計創(chuàng)意領(lǐng)域,。雅昌如是，北京圣彩虹也如是,。
北京圣彩虹與故宮博物院,、故宮出版社結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴，開發(fā)出《“天府永藏”故宮藏書畫衍生文化產(chǎn)品》,，去年年底該產(chǎn)品在北京舉辦的第七屆北京國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會上首次亮相,，之后又在今年1月底企業(yè)舉辦的年會上向200多名客戶進行宣傳，成為皇家書畫藝術(shù)品復制的一大創(chuàng)新亮點,。
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