“中國式包裝”該瘦瘦身了
2013-02-28 09:07 來源：東方今報 責編：陳莎莎
- 摘要：
- 中國人好面子講排場,。逢年過節(jié)，很多人都喜歡拿著看起來高檔,、精美的禮品走親訪友,，倍兒有面子。于是乎,，商家投其所好,，那些看起來包裝一個比一個漂亮，綢緞襯里,、繪彩描金,，炫人眼目的東西，多是華而不實,。眼下，全國上下倡導節(jié)儉之風,，“中國式包裝”應該瘦瘦身了,。
【CPP114】訊：中國人好面子講排場,。逢年過節(jié)，很多人都喜歡拿著看起來高檔,、精美的禮品走親訪友,，倍兒有面子。于是乎,，商家投其所好,，那些看起來包裝一個比一個漂亮，綢緞襯里,、繪彩描金,，炫人眼目的東西，多是華而不實,。眼下,，全國上下倡導節(jié)儉之風，“中國式包裝”應該瘦瘦身了。
【事件】精美包裝下的“華麗轉身”
“過年過節(jié)最犯愁的就是給親戚朋友送禮,，要選擇既實惠又有面子的東西可得好好下一番工夫啊,。”鄭州市民李女士今年過年回家，給表妹帶了些餅干,、巧克力,、橄欖油，就這簡單的三樣東西花了1000多塊錢,。
但是李女士告訴記者,，她回去打開包裝才發(fā)現(xiàn)，大大的鐵盒里面僅有小小的幾塊餅干,，像礦泉水一樣大小的一瓶橄欖油“闊綽”地躺在包裝精美的大紅盒子里,，巧克力也是大盒套小盒，還“一人一單間兒”……
記者在鄭州多家商場和超市看到,，精美禮盒裝的東西一般被擺放在比較顯眼的位置,，除了傳統(tǒng)的茶葉、煙酒,、保健補品“重災區(qū)”,就連蔬菜,、水果也學會了“穿馬甲”的招數(shù)。
“平時買得少,，就是逢年過節(jié)會親朋的時候會買,，送人啊，總要挑選那些外觀精美的物品,。自己買通常選散裝和簡裝的,。當買到或者收到一些華而不實的禮品時，自然是覺得有種吃虧的感覺,，但有時候也是沒辦法的事,，送人嘛，就得講究個好看,、體面,。還有些商品是一次性包裝，也沒法打開驗貨,。”有市民這樣說道,。
在與消費者的對話中，記者了解到,，大多數(shù)人對于精包裝的產品,，平時買得比較少，只有在逢年過節(jié)走親訪友時,，才會買得比較多一些,。
【調查】網購年貨禮盒也同樣吃香
記者在淘寶網輸入關鍵詞“禮盒”,，瞬間1359014件寶貝被搜索出來。從名優(yōu)茶品,、香水彩妝等高檔產品,，到干果、糕點,、巧克力等普通零食,，一應俱全，均能被打包成精美禮盒,，包君滿意,。
相對于實體超市，網上的年禮更加豐富,，從形式到內容也更加自由,。單就過年送禮的明星產品“干果”一項來講，夏威夷果,、開心果,、美國大杏仁、碧根果……大多網店都會搭配多種干果,，裝入禮盒,，以“年貨禮品”的形式賣出。
而這包裝干果的外包裝也是令人眼花繚亂,，有常見的精美紙盒加手提袋,、塑料材質的集裝箱，也有罕見的木質雕花禮盒,、鐵藝配竹編的禮品籃,，甚至還有商家將干果放入造型精美的皮箱中出售。
一些網店商家還為滿足買家不同的需求,，推出一種產品兩種價位：禮盒裝與簡裝。兩者的差價通常在5元到15元不等,。
但是,，即使價格偏貴，一些大型休閑零食官方旗艦店的月成交記錄顯示,，購買禮盒裝的成交量還是簡裝,、散裝食品的近10倍。
“平時大家買休閑零食多是選擇散裝,、簡裝,，但到春節(jié)期間，給親朋好友送禮時,，都會選擇包裝精美的禮盒裝,，比較好看。”淘寶網店賣家“大頭小魚”說，“很多賣家也只有在過節(jié)期間才會推出禮盒裝,，都是適應了買家的需求,。”
【說法】改變觀念正確消費
據(jù)鄭州輕工業(yè)學院社會學李貴成博士分析，美麗的包裝符合消費者的審美要求,，讓消費者賞心悅目,，滿足內心對美好事物的追求，但是過猶不及的話,，就會造成浪費,；過度包裝的東西形式大于內容，華而不實,，和商家追求利益最大化有關,，除此之外，滿足“面子”的需求也是很重要的一個原因,；大家應該改變觀念,，正確消費。
【事件】精美包裝下的“華麗轉身”
“過年過節(jié)最犯愁的就是給親戚朋友送禮,，要選擇既實惠又有面子的東西可得好好下一番工夫啊,。”鄭州市民李女士今年過年回家，給表妹帶了些餅干,、巧克力,、橄欖油，就這簡單的三樣東西花了1000多塊錢,。
但是李女士告訴記者,，她回去打開包裝才發(fā)現(xiàn)，大大的鐵盒里面僅有小小的幾塊餅干,，像礦泉水一樣大小的一瓶橄欖油“闊綽”地躺在包裝精美的大紅盒子里,，巧克力也是大盒套小盒，還“一人一單間兒”……
記者在鄭州多家商場和超市看到,，精美禮盒裝的東西一般被擺放在比較顯眼的位置,，除了傳統(tǒng)的茶葉、煙酒,、保健補品“重災區(qū)”,就連蔬菜,、水果也學會了“穿馬甲”的招數(shù)。
“平時買得少,，就是逢年過節(jié)會親朋的時候會買,，送人啊，總要挑選那些外觀精美的物品,。自己買通常選散裝和簡裝的,。當買到或者收到一些華而不實的禮品時，自然是覺得有種吃虧的感覺,，但有時候也是沒辦法的事,，送人嘛，就得講究個好看,、體面,。還有些商品是一次性包裝，也沒法打開驗貨,。”有市民這樣說道,。
在與消費者的對話中，記者了解到,，大多數(shù)人對于精包裝的產品,，平時買得比較少，只有在逢年過節(jié)走親訪友時,，才會買得比較多一些,。
【調查】網購年貨禮盒也同樣吃香
記者在淘寶網輸入關鍵詞“禮盒”,，瞬間1359014件寶貝被搜索出來。從名優(yōu)茶品,、香水彩妝等高檔產品,，到干果、糕點,、巧克力等普通零食,，一應俱全，均能被打包成精美禮盒,，包君滿意,。
相對于實體超市，網上的年禮更加豐富,，從形式到內容也更加自由,。單就過年送禮的明星產品“干果”一項來講，夏威夷果,、開心果,、美國大杏仁、碧根果……大多網店都會搭配多種干果,，裝入禮盒,，以“年貨禮品”的形式賣出。
而這包裝干果的外包裝也是令人眼花繚亂,，有常見的精美紙盒加手提袋,、塑料材質的集裝箱，也有罕見的木質雕花禮盒,、鐵藝配竹編的禮品籃,，甚至還有商家將干果放入造型精美的皮箱中出售。
一些網店商家還為滿足買家不同的需求,，推出一種產品兩種價位：禮盒裝與簡裝。兩者的差價通常在5元到15元不等,。
但是,，即使價格偏貴，一些大型休閑零食官方旗艦店的月成交記錄顯示,，購買禮盒裝的成交量還是簡裝,、散裝食品的近10倍。
“平時大家買休閑零食多是選擇散裝,、簡裝,，但到春節(jié)期間，給親朋好友送禮時,，都會選擇包裝精美的禮盒裝,，比較好看。”淘寶網店賣家“大頭小魚”說，“很多賣家也只有在過節(jié)期間才會推出禮盒裝,，都是適應了買家的需求,。”
【說法】改變觀念正確消費
據(jù)鄭州輕工業(yè)學院社會學李貴成博士分析，美麗的包裝符合消費者的審美要求,，讓消費者賞心悅目,，滿足內心對美好事物的追求，但是過猶不及的話,，就會造成浪費,；過度包裝的東西形式大于內容，華而不實,，和商家追求利益最大化有關,，除此之外，滿足“面子”的需求也是很重要的一個原因,；大家應該改變觀念,，正確消費。
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