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用案例揭示印刷包裝企業(yè)的營銷之道

2013-02-28 10:31 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 蒙古國的啤酒瓶子底部都設(shè)計(jì)成一個(gè)瓶起子,，這樣不僅方便，同時(shí)也是一種促銷手段,，因?yàn)槊晒艊I啤酒的人一次至少都是買兩瓶,。

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小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：一個(gè)啤酒瓶子的啟示
　　
　　蒙古國的啤酒瓶子底部都設(shè)計(jì)成一個(gè)瓶起子,，這樣不僅方便，同時(shí)也是一種促銷手段,，因?yàn)槊晒艊I啤酒的人一次至少都是買兩瓶,。
　　
　　點(diǎn)評(píng)：這是一個(gè)很聰明的瓶子設(shè)計(jì)，不僅可以方便喝酒的人,，還能提高效率,。從一個(gè)啤酒瓶子的設(shè)計(jì)引發(fā)出一個(gè)道理，創(chuàng)意從小處出發(fā),，創(chuàng)意無處不在,。同時(shí)從另外一個(gè)角度看,，對(duì)任何企業(yè)而言，做一個(gè)產(chǎn)品,，想要有好的銷量,，首先在質(zhì)量，其次就是在設(shè)計(jì)上要方便消費(fèi)者,，或者對(duì)消費(fèi)者額外的有用處的功能,。換句話說，最有力的促銷不是降低商品價(jià)格,，而是賦予商品更多價(jià)值,。正如印刷行業(yè)常說的所謂增值服務(wù)，才是關(guān)鍵,。
　　
　　印刷和設(shè)計(jì)的糾結(jié)
　　
　　在業(yè)內(nèi),，有一個(gè)現(xiàn)象很普遍：平面設(shè)計(jì)師常常抱怨印刷公司以種種技術(shù)原因?yàn)槔碛桑芙^落實(shí)設(shè)計(jì)師天馬行空的設(shè)計(jì)意念,，以至于許多精品從來不曾面世,；印刷公司也會(huì)抱怨設(shè)計(jì)公司經(jīng)常強(qiáng)人所難，沒有充分了解制作物料的特性,，又沒有考慮生產(chǎn)環(huán)節(jié)的可行性以及額外成本,。印刷與設(shè)計(jì)，總是在糾結(jié)與抗?fàn)幹型瓿伞?br /> 　　
　　點(diǎn)評(píng)：術(shù)業(yè)有專攻,，各有各的價(jià)值,，衡量的標(biāo)準(zhǔn)不一樣，本身無對(duì)錯(cuò),。任何精致的作品都需要配合才能達(dá)到完美,，設(shè)計(jì)和印刷的結(jié)合使得作品完整的表達(dá)。但這里有一個(gè)問題,，現(xiàn)在有的設(shè)計(jì)師根本不懂印刷工藝,，結(jié)果印刷出來的產(chǎn)品和電腦里設(shè)計(jì)的作品根本是兩回事。設(shè)計(jì)在天上,，實(shí)現(xiàn)是落地,，中間有一大段距離。如若是懂印刷的設(shè)計(jì)師,，會(huì)做權(quán)衡和取舍,。如果只顧自己設(shè)計(jì)，不管能否印刷加工出來,，這樣的設(shè)計(jì)師不是好設(shè)計(jì)師,。此外，在設(shè)計(jì)與印刷之間，還有客戶,�,？蛻羧舳∷ⅲ梢允嵌唛g的“緩沖帶”,，提前指出設(shè)計(jì)樣稿中的一些問題,。設(shè)計(jì)提出無限可能性，印刷保障絕對(duì)可行性,，二者磨合,，方能產(chǎn)生完整的印刷品。
　　
　　

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