西班牙把紙質(zhì)圖書出版看成是文化遺產(chǎn),，受到相應(yīng)經(jīng)濟(jì)保護(hù),，圖書出版一直保持4%的低稅率不變。2008年為了促進(jìn)電子書的出版,，電子書稅率也降低到4%,，但是低稅率沒有給圖書出版帶來生機(jī)，許多傳統(tǒng)出版社面臨生存困境,。在歷經(jīng)了電子書低稅率對(duì)傳統(tǒng)圖書的沖擊之后,，2012年7月，西班牙政府出于扭轉(zhuǎn)財(cái)政困境和保護(hù)傳統(tǒng)出版的考慮，把電子書增值稅率從4%提升至21%,，這使得西班牙國內(nèi)從事電子書相關(guān)業(yè)務(wù)的企業(yè)紛紛把目標(biāo)市場從電子書市場轉(zhuǎn)向?yàn)閭鹘y(tǒng)出版提供服務(wù)的市場,，所以本次書展展出的數(shù)字出版內(nèi)容產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)產(chǎn)品，大多是集中在圖書的發(fā)行和市場推廣層面的數(shù)字化產(chǎn)品和技術(shù),。

　　從Planeta傳媒集團(tuán)的業(yè)務(wù)拓展審視葡萄牙數(shù)字出版

　　葡萄牙的國民閱讀率大約在50% ~ 55%之間,，閱讀電子書的讀者相對(duì)來說人數(shù)較少，數(shù)字出版在葡萄牙處于起步階段,。不過,，葡萄牙大型出版商已關(guān)注到數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì)，尤其重視教育領(lǐng)域的數(shù)字產(chǎn)品開發(fā),。葡萄牙最大的西班牙語和葡萄牙語圖書的出版商Planeta傳媒集團(tuán)就已經(jīng)開始兩條腿走路：一方面拓展西班牙和葡萄牙語紙質(zhì)圖書在本國和西語,、葡語國家的市場；另一方面開始嘗試數(shù)字出版,。

　　在葡萄牙首都里斯本,，我們考察了Planeta傳媒集團(tuán)。Planeta傳媒集團(tuán)創(chuàng)建于1949年,，面向西班牙語國家,，提供文化、新聞,、培訓(xùn)和娛樂方面的傳媒內(nèi)容,，是最大的西班牙語圖書出版集團(tuán)，號(hào)稱世界上第五大出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán),。

　　Planeta擁有40多個(gè)分支機(jī)構(gòu),，相繼出版過5000多名作者的作品，同時(shí)也出版大宗百科類書籍,。集團(tuán)1966年開始國際化經(jīng)營,，主要市場是拉美國家。2009年P(guān)laneta在葡萄牙首都里斯本設(shè)立分公司,，目前只有9位員工,，是一家面向葡萄牙本地圖書市場的綜合性出版社，位居葡萄牙出版市場的第9位,。

　　為了保護(hù)傳統(tǒng)出版社和傳統(tǒng)書店,，歐洲一些傳統(tǒng)國家在電子圖書出版方面有嚴(yán)格的法律規(guī)定。與西班牙的政策相仿,，葡萄牙為了保護(hù)本國的傳統(tǒng)出版業(yè),，對(duì)葡萄牙傳統(tǒng)圖書的稅率只要6%，而電子圖書的稅率達(dá)到20%以上,。這大大阻礙了傳統(tǒng)出版商向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的熱情,。

　　葡萄牙的國民閱讀率大約在50%~55%之間,，閱讀電子書的讀者相對(duì)來說人數(shù)較少；對(duì)國民收入較低的葡萄牙消費(fèi)者來說,，電子書閱讀硬件設(shè)備的價(jià)格偏貴,，在葡萄牙擁有iPad、Kindle等閱讀器的大多數(shù)是外國人,，因此,，數(shù)字出版在葡萄牙處于起步階段。目前一些國外數(shù)字出版公司已經(jīng)進(jìn)駐葡萄牙,，等待時(shí)機(jī),。硬件廠商、移動(dòng)運(yùn)營商則往往與大型的書店合作,，葡萄牙的大型出版商波爾圖集團(tuán),、雷亞集團(tuán)都在豐富自己的電子書庫，等待數(shù)字出版新市場的出現(xiàn),。

　　葡萄牙語的圖書市場規(guī)模較小,，國外競爭者進(jìn)入葡萄牙語圖書市場有一定的門檻；相對(duì)來說,，葡萄牙出版業(yè)受到外來的競爭較少，先天保護(hù)屏障使得葡萄牙的出版業(yè)還是以傳統(tǒng)出版為主,。目前葡萄牙大型的出版商已經(jīng)關(guān)注數(shù)字出版的發(fā)展趨勢(shì),，尤其重視教育領(lǐng)域的數(shù)字產(chǎn)品開發(fā)，Planeta傳媒集團(tuán)就是一個(gè)突出的例子,。

　　早在5年前,，Planeta傳媒集團(tuán)已經(jīng)與巴塞羅那自治大學(xué)傳播科學(xué)學(xué)院合作，成立了“傳播與教育研究團(tuán)隊(duì)”（Communication and Education Research Group）,，共同研發(fā)電子書包系統(tǒng)——“AULA PLANETA”,，該系統(tǒng)基于E-learning理念，是一個(gè)在線學(xué)習(xí)和教學(xué)輔導(dǎo)系統(tǒng),。

　　該系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)教師的主導(dǎo)性,，以教師的課程內(nèi)容需求、系統(tǒng)功能需求和課堂教學(xué)需求為導(dǎo)向,，教師,、學(xué)生、家長可以共同登錄使用該平臺(tái),。經(jīng)過5年的開發(fā),，該系統(tǒng)已經(jīng)初步完成架構(gòu)，但是應(yīng)用和推廣還存在許多問題,。據(jù)該項(xiàng)目的校方負(fù)責(zé)人Mireia Pi女士和Planeta傳媒集團(tuán)駐葡萄牙代表Juan Mera先生介紹,，出版商目前還不明確自己在該系統(tǒng)中的贏利模式,，商業(yè)化運(yùn)作還沒有開始。

　　對(duì)教育領(lǐng)域的數(shù)字化趨勢(shì),，西班牙和葡萄牙的許多出版商都非�,？春茫�并積極探索數(shù)字教育出版與教育服務(wù)的方式,。葡萄牙出版商正致力于葡萄牙語國家的電子書包系統(tǒng)開發(fā),，但受歐債危機(jī)和財(cái)政緊縮政策影響，政府陷入財(cái)政泥潭,，無力開發(fā)電子書包和數(shù)字教育系統(tǒng),。據(jù)悉，歐盟其他各國的E-learning產(chǎn)品主要是針對(duì)職業(yè)教育,，目前也開始針對(duì)大學(xué)教育開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品,。

　　總的來說，西班牙,、葡萄牙等國家政府對(duì)數(shù)字出版的投入不如我國政府那么大,，政策上的扶持也沒有到位，他們的出版企業(yè)雖然感受到了傳統(tǒng)媒體日漸衰落的壓力,，但是由于有政府的稅收政策保護(hù)和語種的特殊性,，目前的市場還足以維持紙書出版。

　　值得我國出版業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒的是,，西班牙和葡萄牙在保護(hù)本國文化傳統(tǒng),，傳承民族出版文化，開辟數(shù)字出版新領(lǐng)域,，建立新的數(shù)字出版服務(wù)模式等方面的經(jīng)驗(yàn)和做法,。

　　（作者系上海理工大學(xué)出版印刷與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字出版與傳播碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人,，碩士生導(dǎo)師）