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去年美數(shù)字廣告一枝獨秀其余皆下滑

2013-03-19 13:40 來源：騰訊科技責(zé)編：王岑

摘要：: 北京時間3月19日消息,，據(jù)國外媒體報道,，皮尤研究中心卓越新聞項目（以下簡稱“皮尤”）最新的報告《新聞媒體現(xiàn)狀》（the State of the News Media）。

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　　【CPP114】訊：北京時間3月19日消息，據(jù)國外媒體報道,，皮尤研究中心卓越新聞項目（以下簡稱“皮尤”）最新的報告《新聞媒體現(xiàn)狀》（the State of the News Media）,。報道顯示,，2012年美國印刷廣告支出減少15億美元，自1982年以來首次低于200億美元,；數(shù)字廣告支出則同比上漲3%,。
　　
　　皮尤在報告中指出，2012年美國印刷廣告支出下滑15億美元,，這也是自1982年以來美國印刷廣告支出首次低于200億美元,。2012年美國印刷廣告支出出現(xiàn)下滑，主要受美國國內(nèi)廣告支出下滑10%的影響,。雖然數(shù)字廣告支出在2012年增長了3%,，但是并不足以彌補印刷廣告下滑所帶來的影響,。
　　
　　本地電視新聞的收視率出現(xiàn)了全面下滑,，僅有28%的30歲以下美國居民通過類似的節(jié)目收看新聞，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2006年的42%,。皮尤在報告中指出,，這一下滑可能是由于40%的地方新聞集中在體育和天氣等非新聞項目中,，而數(shù)字渠道或應(yīng)用能夠即時發(fā)布這些新聞,。即便是大型的新聞發(fā)行機(jī)構(gòu)似乎也陷入了困境。皮尤注意到,，與2007年相比,，2012年三大有線頻道直播新聞的覆蓋下滑了30%,，采訪片段則增長了31%,。采訪類新聞需要更少的員工和現(xiàn)金,，能夠從容的進(jìn)行拍攝,；直播類新聞則需要更多的作業(yè)人員,。
　　
　　皮尤還注意到,，美國公眾越來越明白如何選擇新聞出處,。31%的美國成年人已停止使用特定的新聞出處，因為它并不能向他們提供想要的內(nèi)容,。轉(zhuǎn)換新聞出處的男性多于女性,，而且高學(xué)歷和高收入新聞消費者也更多的轉(zhuǎn)換新聞出處,。
　　
　　皮尤的報告顯示,，不僅僅是報紙,，包括電視新聞、廣播,、雜志的受眾數(shù)量在2012年均呈現(xiàn)出不同程度的下滑,。去年,，《新聞周刊》發(fā)布了最后一期的印刷版刊物,。皮尤認(rèn)為,，《時代周刊》在不遠(yuǎn)的將來可能會步《新聞周刊》的后塵,。
　　
　　在美國的1380份日報中，約有450份正在或考慮對網(wǎng)絡(luò)版進(jìn)行收費,。這也是對印刷廣告營收下滑的直接答復(fù),，但數(shù)字廣告的增長并不足以彌補整體廣告支出下滑所產(chǎn)生的影響,。不過皮尤在報告中也指出,，美國的報紙發(fā)行量似乎已趨于穩(wěn)定,。
　　
　　皮尤在報告中還指出,，智能手機(jī)和平板電腦正在更改消費者的新聞消費習(xí)慣。移動接入新聞也讓許多人能夠從更多的來源獲取更多的新聞,，這也是整個新聞產(chǎn)業(yè)另一個積極的發(fā)現(xiàn),。整體而言,，與傳統(tǒng)媒體相比,，數(shù)字新聞頻道正在不斷增長,。按照受眾規(guī)模和參與頻率計算,，數(shù)字新聞已經(jīng)超越了廣播和印刷新聞,。數(shù)字新聞很快將會取代電視，成為最主要的新聞平臺,。
　　
　　皮尤報告的亮點是2012年移動廣告增長80%,，達(dá)到26億美元,。Facebook是其中最引人注目的公司，因為該公司直到2012年年中才推出移動廣告系統(tǒng),。不過皮尤注意到,，向移動廣告的轉(zhuǎn)移并未讓本地新聞機(jī)構(gòu)從中受益，因為全美性的廣告主能夠通過移動廣告地理定位消費群體,。
　　
　　皮尤在報告中還引用了第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和資料,。NewsWhip提供的數(shù)據(jù)顯示,，《赫芬頓郵報》在社交媒體的參與度排名中居首，綜合新聞網(wǎng)站雅虎則位居第三。
　　

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