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報(bào)告稱美國(guó)新聞媒體靠發(fā)軟文贏利

2013-03-21 08:46 來源：新浪財(cái)經(jīng) 責(zé)編：王岑

摘要：
皮尤研究中心本周剛剛發(fā)布了最新的美國(guó)新聞媒體狀況報(bào)告,，內(nèi)容涵蓋報(bào)業(yè)、雜志,、廣播電視,、有線電視和數(shù)字化媒體等平臺(tái),，涉及了媒體從業(yè)人數(shù),、廣告收入和受眾變化等各種數(shù)據(jù),，亮點(diǎn)頗多,。
　　【CPP114】訊：皮尤研究中心本周剛剛發(fā)布了最新的美國(guó)新聞媒體狀況報(bào)告,，內(nèi)容涵蓋報(bào)業(yè)、雜志,、廣播電視,、有線電視和數(shù)字化媒體等平臺(tái),，涉及了媒體從業(yè)人數(shù),、廣告收入和受眾變化等各種數(shù)據(jù),，亮點(diǎn)頗多,。
　　
　　在近年來行業(yè)改革,、傳統(tǒng)新聞編輯室不斷縮水的情況下，新聞的出品模式和盈利渠道已經(jīng)出現(xiàn)拐點(diǎn),，而這些變化對(duì)整個(gè)新聞行業(yè)的社會(huì)功能的影響也將意義深遠(yuǎn),。
　　
　　報(bào)告顯示,，與2000年相比,，美國(guó)主要報(bào)業(yè)雇員到2012年時(shí)已經(jīng)縮水30%，全職雇員則自1978年以來首次下降至4萬名以下,；廣播電視和有線電視新聞中的體育、天氣,、交通等內(nèi)容比重正在增大,，而對(duì)于新聞事實(shí)的報(bào)道時(shí)間則不斷萎縮，比如有線電視新聞網(wǎng)CNN的深度報(bào)道內(nèi)容就在過去5年內(nèi)減少了一半,，而三大有線新聞網(wǎng)的直播報(bào)道也減少了30%,，取而代之的是更多的談話采訪類節(jié)目。
　　
　　人手不足的新聞媒體采編新聞的能力也因此出現(xiàn)下滑,，加之谷歌,、Facebook等網(wǎng)絡(luò)媒介正吞食越來越多的廣告份額,，為了拓展盈利能力,，不少新聞媒體只能越來越頻繁地以“贊助商內(nèi)容”的形式刊登企業(yè)公關(guān)起草的文章，非常類似人們常說的“軟文”,。
　　
　　皮尤報(bào)告指出，包括雜志《大西洋月刊》,、《福布斯》和新聞網(wǎng)站BuzzFeed,、Gawker等都已在刊登和新聞報(bào)道形式一樣的贊助商文章，而這一類“廣告”收入雖然目前規(guī)模較小(大概16億美元),，但增速只比如日中天的視頻類稍遜一籌,，連續(xù)兩年分別增長(zhǎng)56.1%和38.9%。
　　
　　以筆者經(jīng)歷來看,，這類“軟文”有時(shí)候還讓讀者很難分辨,，比如和其他新聞文章發(fā)表在一起，且只在結(jié)尾或其他部位以小字號(hào)注釋為“贊助商內(nèi)容”,，對(duì)只看標(biāo)題的讀者來說,，可能會(huì)誤以為是該媒體記者所寫。而一些公關(guān)公司也時(shí)常在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)接觸記者,，以一定價(jià)格要求記者將某個(gè)品牌寫入新聞報(bào)道之中——筆者就曾遇到此類公關(guān)公司,，以招聘撰稿人為名，實(shí)質(zhì)則為廣告推廣,。
　　
　　這種向記者兜售新聞內(nèi)容的行為可能直接威脅到無償采訪這一行業(yè)道德以及新聞報(bào)道的客觀,、公正,。皮尤報(bào)告指出，有記者還收到企業(yè)公關(guān)部門的提議,，稱如果按照他們的要求發(fā)布報(bào)道,，就能獲得“旅游獎(jiǎng)勵(lì)”。
　　
　　該報(bào)告還援引統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)稱,，公關(guān)人員和記者的比例在1980年為1.2比1,，而到了2008年則達(dá)到3.6比1，而這一比例在近年來可能已經(jīng)進(jìn)一步擴(kuò)大,。除此之外,，還有機(jī)構(gòu)甚至嘗試把記者“外包”，比如《財(cái)富》雜志就以收費(fèi)的形式讓作者為企業(yè)提供原創(chuàng)內(nèi)容,，供企業(yè)自己宣傳之用,。
　　
　　因此，皮尤報(bào)告指出,，雖然政治團(tuán)體和企業(yè)向媒體灌輸消息并不新鮮,，在隨著新聞媒體的萎縮，它們?cè)谌肆�,、技術(shù)等資源上已經(jīng)越來越無力分辨消息的真實(shí)、可靠性,。包括美聯(lián)社這樣的大型通訊社也可能沒有仔細(xì)審核，直接發(fā)布公關(guān)公司提供的錯(cuò)誤消息,。
　　
　　對(duì)此,，報(bào)告表示，“對(duì)新聞機(jī)構(gòu)來說,，分辨什么是對(duì)公眾有價(jià)值的信息,、什么是藏有特殊目的的新聞內(nèi)容已經(jīng)越來越復(fù)雜,，而在行業(yè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩的情況下，這也變得越來越難。”
　　
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