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詳解皮尤報(bào)告：傳媒產(chǎn)業(yè)的“半杯水”困境

2013-03-22 09:56 來源：鈦媒體責(zé)編：王岑

摘要：: 過去一年,，海外媒體的日子很不好過,。澳國第二大報(bào)業(yè)巨頭Fairfax、英國《金融時(shí)報(bào)》相繼大幅裁員,；春節(jié)剛過,，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)宣布出售旗下包括《波士頓環(huán)球報(bào)》（報(bào)紙及網(wǎng)站）等非核心資產(chǎn)；因雜志廣告業(yè)務(wù)縮水，

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　　【CPP114】訊：過去一年，海外媒體的日子很不好過,。澳國第二大報(bào)業(yè)巨頭Fairfax,、英國《金融時(shí)報(bào)》相繼大幅裁員；春節(jié)剛過,，紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)宣布出售旗下包括《波士頓環(huán)球報(bào)》（報(bào)紙及網(wǎng)站）等非核心資產(chǎn),；因雜志廣告業(yè)務(wù)縮水，時(shí)代公司2012年出的營收下滑7%,、營業(yè)利潤下跌25%,，在3月初也傳出將剝離旗下雜志業(yè)務(wù)的消息。自然,，皮尤調(diào)查中心的《傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀報(bào)告》,，一經(jīng)發(fā)布就引起了極大關(guān)注。GigaOm資深編輯MathewIngram對報(bào)告作了詳細(xì)解讀,，鈦媒體編譯如下：
　　
　　過去的一年中,，我們對傳媒行業(yè)給予了密切關(guān)注，傳媒業(yè)的衰減趨勢還在持續(xù)加劇,。大范圍的紙媒裁員和破產(chǎn)而導(dǎo)致的讀者流失已經(jīng)屢見不鮮,。Pew研究中心最新發(fā)布的報(bào)告《（美國）傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀》披露了這樣一組數(shù)據(jù)：接近三分之一的美國成年讀者（31%）已經(jīng)放棄閱讀新聞媒體，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)無法滿足讀者過去已經(jīng)習(xí)慣的新聞體驗(yàn)了,。
　　
　　盡管這股衰減之勢已經(jīng)打擊到不少傳統(tǒng)新聞媒體,，但其他非傳統(tǒng)媒體卻在引領(lǐng)潮流，而非傳統(tǒng)消息來源也開始成為人們獲取消息的重要渠道——但這究竟是好事還是壞事,，尚有待探討,。
　　
　　而關(guān)于這份《（美國）傳媒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀》，GigaOm資深編輯MathewIngram總結(jié)了以下最具價(jià)值的結(jié)論：
　　
　　壞消息
　　
　　一,、裁員仍在持續(xù),，用戶流失加劇：正如上文數(shù)據(jù),，約三分之一的美國成年讀者已經(jīng)放棄新聞媒體，因?yàn)樗麄兛偸钦也坏较胍膬?nèi)容,，新聞報(bào)道的受眾滿意度在下降,。受訪者表示，主要原因是兩個(gè)方面：總體上的新聞報(bào)道的數(shù)量減少,、完整的后續(xù)報(bào)道減少,。這是否和報(bào)業(yè)裁員及內(nèi)容縮減有關(guān)|？調(diào)查并沒有得出結(jié)論,，但結(jié)合行業(yè)形勢,，關(guān)聯(lián)的可能性非常大,。
　　
　　二、報(bào)業(yè)財(cái)務(wù)問題無人關(guān)心：Pew研究中心最關(guān)注的問題之一是,，多少人已經(jīng)關(guān)注過傳媒業(yè)的財(cái)政危機(jī),？結(jié)論是只有一小部分受訪者。更糟糕的是,，最能意識(shí)到傳媒業(yè)衰退的消費(fèi)者,，恰恰最早停止使用這些傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)品。讀者們是不是要拋棄這艘正在沉淪的傳媒大船了,？看起來現(xiàn)實(shí)就是這樣,。
　　
　　三、廣告業(yè)務(wù)縮水在加�,。篜ew說,，盡管去年電子廣告增長了17%，但這并不能補(bǔ)償印刷廣告持續(xù)不斷的縮減,。在2012年,，電子廣告每盈利1美元，印刷廣告就會(huì)損失約16美元,，這個(gè)比率相比2011年顯得更駭人聽聞（2011年這個(gè)比率是1-10）,。而且谷歌和臉書包攬了大部分電子廣告增長。
　　
　　四,、已經(jīng)不僅僅局限于報(bào)業(yè)：Pew研究中心顯示,，由于收視率和廣告收益的回落，本地電視臺(tái)也受到牽連,，連觀眾們都開始察覺它的不景氣了,。不管是因?yàn)閮?nèi)容縮減還是想吸引更多觀眾的緣故，Pew說,，本地電視逐漸轉(zhuǎn)向播放運(yùn)動(dòng)和娛樂節(jié)目,，而減少了關(guān)于政治和犯罪的報(bào)導(dǎo)。
　　
　　好消息
　　
　　一,、新聞需求不減反增：Pew調(diào)查得出,，盡管要以犧牲傳統(tǒng)傳媒為代價(jià)，但人們對新聞的需求明顯增加了,。2012年,，幾大新聞網(wǎng)站的訪問量增加了7%，同時(shí),，社交媒體的影響力不斷擴(kuò)大,，表示“主要通過朋友和家庭獲取新聞”的被訪者，對主動(dòng)閱讀新聞顯示出更強(qiáng)烈的興趣。
　　
　　二,、部分媒體的訂閱模式取得成功：受《紐約時(shí)報(bào)》在線付費(fèi)訂閱模式啟發(fā),，很多報(bào)社也建立起訂閱服務(wù)，這部分利潤,，在一定程度上減輕了出版商的巨虧,。（當(dāng)然，即便是《紐約時(shí)報(bào)》和《金融時(shí)報(bào)》的付費(fèi)閱讀收益,，也還不足以彌補(bǔ)收入空白),。
　　
　　三、新聞來源更直接：社交網(wǎng)絡(luò)（例如博客,、Facebook,、Twitter以及其它平臺(tái)）帶來的“傳播民主化”現(xiàn)象,也許是傳媒界衰落問題中最引人爭議的一點(diǎn)了。任何人,，從名媛到政治家,，甚至品牌和公司自身都可以直接接觸到受眾。這對新聞界來說是好是壞,？有關(guān)該問題的爭論持續(xù)升溫,。
　　
　　四、新的廣告形式涌現(xiàn)：這是傳媒行業(yè)另一個(gè)備受爭議的問題,，也就是一些人口中的“本地化廣告”,，或“廣告植入式新聞”。有人稱其為“品牌導(dǎo)向型新聞（brandjournalism）”,。一些評(píng)論家,，例如政治博客家AndrewSullivan認(rèn)為，這存在職業(yè)道德上的爭議,，而其它傳統(tǒng)記者,，例如前紐約時(shí)報(bào)總編輯BillKeller則認(rèn)為，這完全是種“道德滑坡”,，而一些新媒體,，例如BuzzFeed和TheAtlantic等則將這一路徑看做成功的敲門磚。