【CPP114】訊：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,，在移動(dòng)終端之爭(zhēng)中，亞馬遜算是一個(gè)平板大玩家,，可是在上周,，亞馬遜對(duì)全線平板調(diào)整價(jià)格，其中高端高價(jià)產(chǎn)品降幅高達(dá)兩成,，降幅最大,，美國(guó)媒體分析指出，亞馬遜改變了“平板不賺錢”的慣有戰(zhàn)略，希望和蘋果競(jìng)爭(zhēng),，但是遭到失敗,，未來(lái)亞馬遜仍將會(huì)回到中低端“實(shí)惠平板”的定位。
　　
　　亞馬遜官方宣布,，8.9英寸的的Kindle Fire HD平板的價(jià)格,，從299美元降低到269美元，其中可以通過(guò)LTE移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的高端配置版,，價(jià)格從499美元降到了399美元,，降幅為五分之一。
　　
　　在官方聲明中,，亞馬遜表示,，隨著這些平板在歐洲和日本等市場(chǎng)上市，產(chǎn)銷量增加,，導(dǎo)致成本降低,，可以調(diào)整價(jià)格,。
　　
　　不過(guò)媒體分析認(rèn)為,，亞馬遜的降價(jià)舉動(dòng)，背后更多是銷量低迷,，亞馬遜希望通過(guò)降價(jià),，刺激今年上半年平板銷量。
　　
　　一直以來(lái),，亞馬遜貝佐斯宣稱,，公司以成本價(jià)格(不盈利價(jià)格)銷售平板終端，目的是通過(guò)后續(xù)的數(shù)字內(nèi)容銷售來(lái)獲得利潤(rùn),，不過(guò)在9英寸平板上,，媒體指出，亞馬遜違背了這一戰(zhàn)略,，以499美元的價(jià)格希望獲取硬件利潤(rùn),，不過(guò)這一計(jì)劃以失敗告終。
　　
　　在500美元高端平板市場(chǎng),，其他廠商都曾經(jīng)先后向蘋果發(fā)起挑戰(zhàn),，比如摩托羅拉的Xoom，黑莓的Play Book,，以及惠普公司的Touch Pad,，產(chǎn)品定價(jià)均為499美元，不過(guò)這些產(chǎn)品并未獲得市場(chǎng)認(rèn)可,，即使是在大幅降價(jià)之后,，銷量也只有蘋果iPad的零頭。
　　
　　盡管有這些失敗教訓(xùn),，亞馬遜在推出9寸平板時(shí),，推出了一個(gè)支持LTE的高端版本,，定價(jià)499美元，其中第一年可以購(gòu)買一個(gè)50美元的數(shù)據(jù)包業(yè)務(wù),。
　　
　　在Kindle Fire HD上市之后,，分析師普遍認(rèn)為，九寸平板和七寸相比,，銷量不佳,。有分析師估計(jì)，在去年圣誕季中,，亞馬遜銷售了600萬(wàn)部平板,，但是大部分是199美元的七寸平板。
　　
　　媒體分析指出,，通過(guò)上周的降價(jià),，亞馬遜將會(huì)拉開和蘋果的定價(jià)差距，分析師普遍認(rèn)為,，這是一個(gè)明智之舉,。
　　
　　在新的價(jià)位上，亞馬遜仍然不會(huì)虧損,，根據(jù)TechInsights公司的拆解分析,，Kindle Fire HD的物料成本為179美元(價(jià)格199美元)，LTE版本的物料成本為218美元(定價(jià)399美元),。
　　
　　媒體分析指出,，亞馬遜無(wú)法滲透到高端平板市場(chǎng)，這意味著未來(lái)其會(huì)回到最早的定位,，就是研發(fā)銷售價(jià)格實(shí)惠的高性價(jià)比平板,。上周有媒體報(bào)道稱，亞馬遜正在研制定價(jià)僅為99美元的平板,，不過(guò)這一消息隨后被亞馬遜否認(rèn),。媒體分析認(rèn)為，雖然消息被否認(rèn),，但是今年夏天,，當(dāng)亞馬遜對(duì)平板電腦全線升級(jí)之時(shí)，一定會(huì)將最低價(jià)格進(jìn)一步調(diào)低,，以擴(kuò)大銷量,。
　　
　　不過(guò)令亞馬遜兩難的是，中低端平板的大量銷售,，帶來(lái)的數(shù)字內(nèi)容銷售收入增長(zhǎng)也有限,。