新書平均定價過半百 書店出版社大呼“被漲價”
2013-04-08 10:56 來源:深圳晚報 責編:錢瑩
- 摘要:
- 最近,,一份2012年全國圖書市場調研報告顯示,去年所出新書的平均定價高達52.23元,。中國圖書整體定價究竟是高了,,還是低了?這場爭論從未停止,。國人對幾十元一本的書定價之敏感,,或許不僅僅是價格高低那么簡單。
【CPP114】訊:最近,一份2012年全國圖書市場調研報告顯示,,去年所出新書的平均定價高達52.23元,。來自北京開卷公司“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)顯示,2012年文藝類新書平均定價為85.81元,,社科類新書為74.533元,,生活休閑類新書為44.876元,科技類和少兒類新書分別為57.426元和23.171元,。
該數(shù)據(jù)一公布,,眾書店、出版社便大呼“被漲價”,,有出版社員工甚至在微博上調侃:“新書52元,,社科74元,我們離這個價格還很遙遠,,儼然拖了數(shù)據(jù)的后腿,,看來還得提高業(yè)務能力啊,領導都提要求了,。”中國圖書整體定價究竟是高了,,還是低了?這場爭論從未停止,。國人對幾十元一本的書定價之敏感,,或許不僅僅是價格高低那么簡單。
略有上漲是事實
漲得離譜是失實
知名民營連鎖書店西西弗的董事長金偉竹認為,,這是個很不負責任的數(shù)據(jù),,又犯了中國式數(shù)據(jù)統(tǒng)計的“遺傳病”,就如“2011年我國人均讀書4.3本”的數(shù)據(jù)一樣,中國人均讀書能達到1本已經(jīng)不錯了,。近兩年書價略有上漲是事實,,但不可能漲得如此之離譜。據(jù)他了解,,新書均價應在32元,、33元左右,不可能達到50元,。與歐美,、港臺等地比較,中國內地圖書真的不能用“貴”這個字來形容,,較之其他商品價格的增長,,書價漲幅是相對滯后的。
目前擔任新經(jīng)典文化上海副總編輯的劉志凌告訴記者,,自己第一眼看到這個數(shù)據(jù)時,,就感覺應該沒有那么高。新經(jīng)典以做文學書為主,,長期以來,他們在定價時使用的是一個“很傻很笨”的做法,,即320頁的書,,大約定價在32元左右,最大限度考慮了當下讀者的接受力,。
實際上,,書價上漲自2011年便已經(jīng)開始,記者采訪了多位讀者,,他們表示從2011年二十幾元的書就很少見了,,但平時接觸的六七十元的書并不多,大多都在三十幾元左右,。“書價的確有些微漲,,但根據(jù)目前的物價水平,書不能算貴了,,當然不讀書的人永遠覺得書貴,。”一位讀者說。
記者就此數(shù)據(jù)采訪了北京開卷公司的陳紅小姐,,她回應,,開卷數(shù)據(jù)來源于全國2000多家書店的零售信息,采樣絕對是準確的,。但該數(shù)據(jù)在計算時,,沒有去除“最大值”和“最小值”,例如去年的熱點——莫言系列圖書,一套書單價800多元,,是一個書號,,所以計算數(shù)據(jù)時也按照一個品種,因此整體均價才被提高,。另外,,一些精裝書、高價書也在采樣之列,,哪怕有一個品種放進去,,也會拉高平均價格。不過陳紅表示,,這個數(shù)據(jù)公布之后,,引發(fā)了各種聲音,他們以后公布數(shù)據(jù)時會盡量作詳細介紹,,免得大家誤解,。
內地圖書價格
遠低于港臺、歐美
一位出版人介紹,,即使內地圖書“被漲價”之后,,其價格也遠低于港臺、歐美,。例如在內地買一本兒童書,,約二三十元,但在香港買一本十幾頁的繪本就要八九十元港幣,。很多逛過香港書展的人,,對港臺圖書的第一感覺就是“貴”。
至于歐美,,西西弗書店董事長金偉竹舉例說,,在歐洲,一件衣服大約20歐元(人民幣200元左右),,但一本書也要20歐元,,它的價值與服裝是相輔的。但在中國內地,,一件衣服要300元,,一本書卻只要30元,你說內地的書貴不貴,?中國到現(xiàn)在,,還是一個“價格趨向”的時代,人們對精神產品的忽視,,也反映出當下文明水平的程度,。
為何港臺,、歐美的圖書定價較高?上海99讀書人副總編輯彭倫介紹,,因為他們有個行業(yè)共識,,即對精神產品的尊重。而在大陸,,書的定價竟是跟著紙張價格走的,,幾乎忽視了精神創(chuàng)造者的報酬,編者,、譯者,、甚至包括作者,他們的創(chuàng)造沒有得到充分的尊重,。
新經(jīng)典的劉志凌則告訴記者,,出版界編輯的工資非常低,在北京,、上海這樣的大城市,,一個研究生如果新入職,工資也就3000元左右,,資深一點的才能達到四五千元,。內地書價遠遠低于港臺、歐美,,與人力成本較低有直接關系,。在出版業(yè)并不景氣的今天,出版社在給書漲價時是忐忑不安的,,因紙張、印刷成本的增加,,一本300多頁的書近兩年大概漲了四五元錢左右,,還是怕讀者無法接受。因為很多人能接受一杯咖啡從25元漲到35元,,在面對圖書時卻不一定,。
警惕圖書淪為促銷的“配角”
讓出版界人士最為憂心的,并不是書價困局,,而是圖書銷售過程中的失控局面,。“我們現(xiàn)在面對的主要問題是,網(wǎng)絡書店對圖書的無序打折,,新書一出來就貶值,,圖書定價已經(jīng)失去了它本來的意義。出版社對網(wǎng)絡書店的依賴越來越大,,也無奈被綁架了,。”上海99讀書人副總編輯彭倫說,。
更嚴重的是,一些大型的網(wǎng)絡百貨商城,,在整體利益的考慮下,,將書作為虧本促銷的商品,以博取消費者的眼球,,有些書以四折,、五折銷售,實際已低于它的進價,,但這些商界大鱷卻毫不在乎,,長此以往傷害的將是整個文化出版行業(yè)。西西弗的金偉竹認為,,我國應該出臺對圖書市場有力的監(jiān)管機制,,遏制惡意打折的行為,還原圖書定價其真正意義,。
在歐洲,,法律有明文規(guī)定,新書在一定時間內不許打折,;在美國,,雖然圖書行業(yè)是放開的,但行業(yè)協(xié)會會制止傷害到行業(yè)利益的行為,;而在我國,,圖書卻常常淪為家電促銷的配角。很多人或許都忘了,,書不僅僅是一種商品,,它還是文化的載體。
該數(shù)據(jù)一公布,,眾書店、出版社便大呼“被漲價”,,有出版社員工甚至在微博上調侃:“新書52元,,社科74元,我們離這個價格還很遙遠,,儼然拖了數(shù)據(jù)的后腿,,看來還得提高業(yè)務能力啊,領導都提要求了,。”中國圖書整體定價究竟是高了,,還是低了?這場爭論從未停止,。國人對幾十元一本的書定價之敏感,,或許不僅僅是價格高低那么簡單。
略有上漲是事實
漲得離譜是失實
知名民營連鎖書店西西弗的董事長金偉竹認為,,這是個很不負責任的數(shù)據(jù),,又犯了中國式數(shù)據(jù)統(tǒng)計的“遺傳病”,就如“2011年我國人均讀書4.3本”的數(shù)據(jù)一樣,中國人均讀書能達到1本已經(jīng)不錯了,。近兩年書價略有上漲是事實,,但不可能漲得如此之離譜。據(jù)他了解,,新書均價應在32元,、33元左右,不可能達到50元,。與歐美,、港臺等地比較,中國內地圖書真的不能用“貴”這個字來形容,,較之其他商品價格的增長,,書價漲幅是相對滯后的。
目前擔任新經(jīng)典文化上海副總編輯的劉志凌告訴記者,,自己第一眼看到這個數(shù)據(jù)時,,就感覺應該沒有那么高。新經(jīng)典以做文學書為主,,長期以來,他們在定價時使用的是一個“很傻很笨”的做法,,即320頁的書,,大約定價在32元左右,最大限度考慮了當下讀者的接受力,。
實際上,,書價上漲自2011年便已經(jīng)開始,記者采訪了多位讀者,,他們表示從2011年二十幾元的書就很少見了,,但平時接觸的六七十元的書并不多,大多都在三十幾元左右,。“書價的確有些微漲,,但根據(jù)目前的物價水平,書不能算貴了,,當然不讀書的人永遠覺得書貴,。”一位讀者說。
記者就此數(shù)據(jù)采訪了北京開卷公司的陳紅小姐,,她回應,,開卷數(shù)據(jù)來源于全國2000多家書店的零售信息,采樣絕對是準確的,。但該數(shù)據(jù)在計算時,,沒有去除“最大值”和“最小值”,例如去年的熱點——莫言系列圖書,一套書單價800多元,,是一個書號,,所以計算數(shù)據(jù)時也按照一個品種,因此整體均價才被提高,。另外,,一些精裝書、高價書也在采樣之列,,哪怕有一個品種放進去,,也會拉高平均價格。不過陳紅表示,,這個數(shù)據(jù)公布之后,,引發(fā)了各種聲音,他們以后公布數(shù)據(jù)時會盡量作詳細介紹,,免得大家誤解,。
內地圖書價格
遠低于港臺、歐美
一位出版人介紹,,即使內地圖書“被漲價”之后,,其價格也遠低于港臺、歐美,。例如在內地買一本兒童書,,約二三十元,但在香港買一本十幾頁的繪本就要八九十元港幣,。很多逛過香港書展的人,,對港臺圖書的第一感覺就是“貴”。
至于歐美,,西西弗書店董事長金偉竹舉例說,,在歐洲,一件衣服大約20歐元(人民幣200元左右),,但一本書也要20歐元,,它的價值與服裝是相輔的。但在中國內地,,一件衣服要300元,,一本書卻只要30元,你說內地的書貴不貴,?中國到現(xiàn)在,,還是一個“價格趨向”的時代,人們對精神產品的忽視,,也反映出當下文明水平的程度,。
為何港臺,、歐美的圖書定價較高?上海99讀書人副總編輯彭倫介紹,,因為他們有個行業(yè)共識,,即對精神產品的尊重。而在大陸,,書的定價竟是跟著紙張價格走的,,幾乎忽視了精神創(chuàng)造者的報酬,編者,、譯者,、甚至包括作者,他們的創(chuàng)造沒有得到充分的尊重,。
新經(jīng)典的劉志凌則告訴記者,,出版界編輯的工資非常低,在北京,、上海這樣的大城市,,一個研究生如果新入職,工資也就3000元左右,,資深一點的才能達到四五千元,。內地書價遠遠低于港臺、歐美,,與人力成本較低有直接關系,。在出版業(yè)并不景氣的今天,出版社在給書漲價時是忐忑不安的,,因紙張、印刷成本的增加,,一本300多頁的書近兩年大概漲了四五元錢左右,,還是怕讀者無法接受。因為很多人能接受一杯咖啡從25元漲到35元,,在面對圖書時卻不一定,。
警惕圖書淪為促銷的“配角”
讓出版界人士最為憂心的,并不是書價困局,,而是圖書銷售過程中的失控局面,。“我們現(xiàn)在面對的主要問題是,網(wǎng)絡書店對圖書的無序打折,,新書一出來就貶值,,圖書定價已經(jīng)失去了它本來的意義。出版社對網(wǎng)絡書店的依賴越來越大,,也無奈被綁架了,。”上海99讀書人副總編輯彭倫說,。
更嚴重的是,一些大型的網(wǎng)絡百貨商城,,在整體利益的考慮下,,將書作為虧本促銷的商品,以博取消費者的眼球,,有些書以四折,、五折銷售,實際已低于它的進價,,但這些商界大鱷卻毫不在乎,,長此以往傷害的將是整個文化出版行業(yè)。西西弗的金偉竹認為,,我國應該出臺對圖書市場有力的監(jiān)管機制,,遏制惡意打折的行為,還原圖書定價其真正意義,。
在歐洲,,法律有明文規(guī)定,新書在一定時間內不許打折,;在美國,,雖然圖書行業(yè)是放開的,但行業(yè)協(xié)會會制止傷害到行業(yè)利益的行為,;而在我國,,圖書卻常常淪為家電促銷的配角。很多人或許都忘了,,書不僅僅是一種商品,,它還是文化的載體。
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