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新書平均定價過半百 書店出版社大呼“被漲價”

2013-04-08 10:56 來源:深圳晚報 責編:錢瑩

摘要:
最近,,一份2012年全國圖書市場調(diào)研報告顯示,去年所出新書的平均定價高達52.23元,。中國圖書整體定價究竟是高了,,還是低了?這場爭論從未停止,。國人對幾十元一本的書定價之敏感,,或許不僅僅是價格高低那么簡單。
  【CPP114】訊:最近,一份2012年全國圖書市場調(diào)研報告顯示,,去年所出新書的平均定價高達52.23元,。來自北京開卷公司“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)顯示,2012年文藝類新書平均定價為85.81元,,社科類新書為74.533元,,生活休閑類新書為44.876元,科技類和少兒類新書分別為57.426元和23.171元,。
  
  該數(shù)據(jù)一公布,,眾書店,、出版社便大呼“被漲價”,有出版社員工甚至在微博上調(diào)侃:“新書52元,,社科74元,,我們離這個價格還很遙遠,儼然拖了數(shù)據(jù)的后腿,,看來還得提高業(yè)務能力啊,,領導都提要求了。”中國圖書整體定價究竟是高了,,還是低了,?這場爭論從未停止。國人對幾十元一本的書定價之敏感,,或許不僅僅是價格高低那么簡單,。
  
  略有上漲是事實
  
  漲得離譜是失實
  
  知名民營連鎖書店西西弗的董事長金偉竹認為,這是個很不負責任的數(shù)據(jù),,又犯了中國式數(shù)據(jù)統(tǒng)計的“遺傳病”,,就如“2011年我國人均讀書4.3本”的數(shù)據(jù)一樣,中國人均讀書能達到1本已經(jīng)不錯了,。近兩年書價略有上漲是事實,,但不可能漲得如此之離譜。據(jù)他了解,,新書均價應在32元,、33元左右,不可能達到50元,。與歐美,、港臺等地比較,中國內(nèi)地圖書真的不能用“貴”這個字來形容,,較之其他商品價格的增長,,書價漲幅是相對滯后的。
  
  目前擔任新經(jīng)典文化上海副總編輯的劉志凌告訴記者,,自己第一眼看到這個數(shù)據(jù)時,,就感覺應該沒有那么高。新經(jīng)典以做文學書為主,,長期以來,,他們在定價時使用的是一個“很傻很笨”的做法,即320頁的書,,大約定價在32元左右,,最大限度考慮了當下讀者的接受力。
  
  實際上,書價上漲自2011年便已經(jīng)開始,,記者采訪了多位讀者,,他們表示從2011年二十幾元的書就很少見了,但平時接觸的六七十元的書并不多,,大多都在三十幾元左右,。“書價的確有些微漲,但根據(jù)目前的物價水平,,書不能算貴了,,當然不讀書的人永遠覺得書貴。”一位讀者說,。
  
  記者就此數(shù)據(jù)采訪了北京開卷公司的陳紅小姐,,她回應,開卷數(shù)據(jù)來源于全國2000多家書店的零售信息,,采樣絕對是準確的,。但該數(shù)據(jù)在計算時,沒有去除“最大值”和“最小值”,,例如去年的熱點——莫言系列圖書,,一套書單價800多元,是一個書號,,所以計算數(shù)據(jù)時也按照一個品種,,因此整體均價才被提高。另外,,一些精裝書,、高價書也在采樣之列,哪怕有一個品種放進去,,也會拉高平均價格。不過陳紅表示,,這個數(shù)據(jù)公布之后,,引發(fā)了各種聲音,他們以后公布數(shù)據(jù)時會盡量作詳細介紹,,免得大家誤解,。
  
  內(nèi)地圖書價格
  
  遠低于港臺、歐美
  
  一位出版人介紹,,即使內(nèi)地圖書“被漲價”之后,,其價格也遠低于港臺、歐美,。例如在內(nèi)地買一本兒童書,,約二三十元,但在香港買一本十幾頁的繪本就要八九十元港幣。很多逛過香港書展的人,,對港臺圖書的第一感覺就是“貴”,。
  
  至于歐美,西西弗書店董事長金偉竹舉例說,,在歐洲,,一件衣服大約20歐元(人民幣200元左右),但一本書也要20歐元,,它的價值與服裝是相輔的,。但在中國內(nèi)地,一件衣服要300元,,一本書卻只要30元,,你說內(nèi)地的書貴不貴?中國到現(xiàn)在,,還是一個“價格趨向”的時代,,人們對精神產(chǎn)品的忽視,也反映出當下文明水平的程度,。
  
  為何港臺,、歐美的圖書定價較高?上海99讀書人副總編輯彭倫介紹,,因為他們有個行業(yè)共識,,即對精神產(chǎn)品的尊重。而在大陸,,書的定價竟是跟著紙張價格走的,,幾乎忽視了精神創(chuàng)造者的報酬,編者,、譯者,、甚至包括作者,他們的創(chuàng)造沒有得到充分的尊重,。
  
  新經(jīng)典的劉志凌則告訴記者,,出版界編輯的工資非常低,在北京,、上海這樣的大城市,,一個研究生如果新入職,工資也就3000元左右,,資深一點的才能達到四五千元,。內(nèi)地書價遠遠低于港臺、歐美,,與人力成本較低有直接關系,。在出版業(yè)并不景氣的今天,,出版社在給書漲價時是忐忑不安的,因紙張,、印刷成本的增加,,一本300多頁的書近兩年大概漲了四五元錢左右,還是怕讀者無法接受,。因為很多人能接受一杯咖啡從25元漲到35元,,在面對圖書時卻不一定。
  
  警惕圖書淪為促銷的“配角”
  
  讓出版界人士最為憂心的,,并不是書價困局,,而是圖書銷售過程中的失控局面。“我們現(xiàn)在面對的主要問題是,,網(wǎng)絡書店對圖書的無序打折,,新書一出來就貶值,圖書定價已經(jīng)失去了它本來的意義,。出版社對網(wǎng)絡書店的依賴越來越大,,也無奈被綁架了。”上海99讀書人副總編輯彭倫說,。
  
  更嚴重的是,,一些大型的網(wǎng)絡百貨商城,在整體利益的考慮下,,將書作為虧本促銷的商品,,以博取消費者的眼球,有些書以四折,、五折銷售,,實際已低于它的進價,但這些商界大鱷卻毫不在乎,,長此以往傷害的將是整個文化出版行業(yè),。西西弗的金偉竹認為,我國應該出臺對圖書市場有力的監(jiān)管機制,,遏制惡意打折的行為,,還原圖書定價其真正意義。
  
  在歐洲,,法律有明文規(guī)定,,新書在一定時間內(nèi)不許打折,;在美國,,雖然圖書行業(yè)是放開的,但行業(yè)協(xié)會會制止傷害到行業(yè)利益的行為,;而在我國,,圖書卻常常淪為家電促銷的配角,。很多人或許都忘了,書不僅僅是一種商品,,它還是文化的載體,。
  
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