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新書平均定價過半百書店出版社大呼“被漲價”

2013-04-08 10:56 來源：深圳晚報責編：錢瑩

摘要：: 最近,，一份2012年全國圖書市場調(diào)研報告顯示，去年所出新書的平均定價高達52.23元,。中國圖書整體定價究竟是高了,，還是低了？這場爭論從未停止,。國人對幾十元一本的書定價之敏感,，或許不僅僅是價格高低那么簡單。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：最近，一份2012年全國圖書市場調(diào)研報告顯示,，去年所出新書的平均定價高達52.23元,。來自北京開卷公司“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”的數(shù)據(jù)顯示，2012年文藝類新書平均定價為85.81元,，社科類新書為74.533元,，生活休閑類新書為44.876元，科技類和少兒類新書分別為57.426元和23.171元,。
　　
　　該數(shù)據(jù)一公布,，眾書店,、出版社便大呼“被漲價”，有出版社員工甚至在微博上調(diào)侃：“新書52元,，社科74元,，我們離這個價格還很遙遠，儼然拖了數(shù)據(jù)的后腿,，看來還得提高業(yè)務能力啊,，領導都提要求了。”中國圖書整體定價究竟是高了,，還是低了,？這場爭論從未停止。國人對幾十元一本的書定價之敏感,，或許不僅僅是價格高低那么簡單,。
　　
　　略有上漲是事實
　　
　　漲得離譜是失實
　　
　　知名民營連鎖書店西西弗的董事長金偉竹認為，這是個很不負責任的數(shù)據(jù),，又犯了中國式數(shù)據(jù)統(tǒng)計的“遺傳病”,，就如“2011年我國人均讀書4.3本”的數(shù)據(jù)一樣，中國人均讀書能達到1本已經(jīng)不錯了,。近兩年書價略有上漲是事實,，但不可能漲得如此之離譜。據(jù)他了解,，新書均價應在32元,、33元左右，不可能達到50元,。與歐美,、港臺等地比較，中國內(nèi)地圖書真的不能用“貴”這個字來形容,，較之其他商品價格的增長,，書價漲幅是相對滯后的。
　　
　　目前擔任新經(jīng)典文化上海副總編輯的劉志凌告訴記者,，自己第一眼看到這個數(shù)據(jù)時,，就感覺應該沒有那么高。新經(jīng)典以做文學書為主,，長期以來,，他們在定價時使用的是一個“很傻很笨”的做法，即320頁的書,，大約定價在32元左右,，最大限度考慮了當下讀者的接受力。
　　
　　實際上，書價上漲自2011年便已經(jīng)開始,，記者采訪了多位讀者,，他們表示從2011年二十幾元的書就很少見了，但平時接觸的六七十元的書并不多,，大多都在三十幾元左右,。“書價的確有些微漲，但根據(jù)目前的物價水平,，書不能算貴了,，當然不讀書的人永遠覺得書貴。”一位讀者說,。
　　
　　記者就此數(shù)據(jù)采訪了北京開卷公司的陳紅小姐,，她回應，開卷數(shù)據(jù)來源于全國2000多家書店的零售信息,，采樣絕對是準確的,。但該數(shù)據(jù)在計算時，沒有去除“最大值”和“最小值”,，例如去年的熱點——莫言系列圖書,，一套書單價800多元，是一個書號,，所以計算數(shù)據(jù)時也按照一個品種,，因此整體均價才被提高。另外,，一些精裝書,、高價書也在采樣之列，哪怕有一個品種放進去,，也會拉高平均價格。不過陳紅表示,，這個數(shù)據(jù)公布之后,，引發(fā)了各種聲音，他們以后公布數(shù)據(jù)時會盡量作詳細介紹,，免得大家誤解,。
　　
　　內(nèi)地圖書價格
　　
　　遠低于港臺、歐美
　　
　　一位出版人介紹,，即使內(nèi)地圖書“被漲價”之后,，其價格也遠低于港臺、歐美,。例如在內(nèi)地買一本兒童書,，約二三十元，但在香港買一本十幾頁的繪本就要八九十元港幣。很多逛過香港書展的人,，對港臺圖書的第一感覺就是“貴”,。
　　
　　至于歐美，西西弗書店董事長金偉竹舉例說,，在歐洲,，一件衣服大約20歐元(人民幣200元左右)，但一本書也要20歐元,，它的價值與服裝是相輔的,。但在中國內(nèi)地，一件衣服要300元,，一本書卻只要30元,，你說內(nèi)地的書貴不貴？中國到現(xiàn)在,，還是一個“價格趨向”的時代,，人們對精神產(chǎn)品的忽視，也反映出當下文明水平的程度,。
　　
　　為何港臺,、歐美的圖書定價較高？上海99讀書人副總編輯彭倫介紹,，因為他們有個行業(yè)共識,，即對精神產(chǎn)品的尊重。而在大陸,，書的定價竟是跟著紙張價格走的,，幾乎忽視了精神創(chuàng)造者的報酬，編者,、譯者,、甚至包括作者，他們的創(chuàng)造沒有得到充分的尊重,。
　　
　　新經(jīng)典的劉志凌則告訴記者,，出版界編輯的工資非常低，在北京,、上海這樣的大城市,，一個研究生如果新入職，工資也就3000元左右,，資深一點的才能達到四五千元,。內(nèi)地書價遠遠低于港臺、歐美,，與人力成本較低有直接關系,。在出版業(yè)并不景氣的今天,，出版社在給書漲價時是忐忑不安的，因紙張,、印刷成本的增加,，一本300多頁的書近兩年大概漲了四五元錢左右，還是怕讀者無法接受,。因為很多人能接受一杯咖啡從25元漲到35元,，在面對圖書時卻不一定。
　　
　　警惕圖書淪為促銷的“配角”
　　
　　讓出版界人士最為憂心的,，并不是書價困局,，而是圖書銷售過程中的失控局面。“我們現(xiàn)在面對的主要問題是,，網(wǎng)絡書店對圖書的無序打折,，新書一出來就貶值，圖書定價已經(jīng)失去了它本來的意義,。出版社對網(wǎng)絡書店的依賴越來越大,，也無奈被綁架了。”上海99讀書人副總編輯彭倫說,。
　　
　　更嚴重的是,，一些大型的網(wǎng)絡百貨商城，在整體利益的考慮下,，將書作為虧本促銷的商品,，以博取消費者的眼球，有些書以四折,、五折銷售,，實際已低于它的進價，但這些商界大鱷卻毫不在乎,，長此以往傷害的將是整個文化出版行業(yè),。西西弗的金偉竹認為，我國應該出臺對圖書市場有力的監(jiān)管機制,，遏制惡意打折的行為,，還原圖書定價其真正意義。
　　
　　在歐洲,，法律有明文規(guī)定,，新書在一定時間內(nèi)不許打折,；在美國,，雖然圖書行業(yè)是放開的，但行業(yè)協(xié)會會制止傷害到行業(yè)利益的行為,；而在我國,，圖書卻常常淪為家電促銷的配角,。很多人或許都忘了，書不僅僅是一種商品,，它還是文化的載體,。
　　

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