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為什么實(shí)體零售店“觸網(wǎng)”就虧損？

2013-04-11 08:52 來(lái)源：福布斯中文網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 盡管在中國(guó),，零售行業(yè)正快速躍進(jìn)到數(shù)字化時(shí)代,，但與國(guó)外同行相比，中國(guó)部分實(shí)體零售商在早期對(duì)接受多渠道戰(zhàn)略比較遲疑,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：盡管在中國(guó),，零售行業(yè)正快速躍進(jìn)到數(shù)字化時(shí)代,，但與國(guó)外同行相比，中國(guó)部分實(shí)體零售商在早期對(duì)接受多渠道戰(zhàn)略比較遲疑,。
　　
　　首先,，老牌實(shí)體零售商排名靠前的少。其次，目前中國(guó)涉足網(wǎng)絡(luò)零售的不少實(shí)體零售商卻在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)上蒙受虧損,。
　　
　　零售市場(chǎng)的來(lái)時(shí)路及中國(guó)的連環(huán)跳
　　
　　為什么眼下大部分的實(shí)體零售商會(huì)遭遇“觸網(wǎng)”虧損,，在我看來(lái),，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)零售完全顛覆了傳統(tǒng)零售商的生長(zhǎng)脈絡(luò)和競(jìng)爭(zhēng)思路,。
　　
　　零售業(yè)的發(fā)展階段通常從本地起家過(guò)渡到地區(qū)性零售商，之后整合為少數(shù)全國(guó)性領(lǐng)先企業(yè),。但隨著行業(yè)多渠道化趨勢(shì)（即線上銷(xiāo)售和線下實(shí)體店同時(shí)存在）,，即便全國(guó)性領(lǐng)先企業(yè)最終也要與網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。
　　
　　大部分的實(shí)體零售商處于“被迫觸網(wǎng)”的階段,。中國(guó)實(shí)體零售商們尚未全面接受多渠道戰(zhàn)略,，但如果消費(fèi)者持續(xù)轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，實(shí)體零售商將別無(wú)選擇,。這將直接推動(dòng)總體零售行業(yè)更快地成熟和創(chuàng)新,，中國(guó)零售業(yè)可能實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，跳過(guò)全國(guó)性階段,，直接從地區(qū)性階段跨入多渠道階段,。
　　
　　由于中國(guó)零售業(yè)在數(shù)字化革命中成長(zhǎng)，其演變軌跡與其他國(guó)家不同,，發(fā)展快,，變化更快。在多渠道零售發(fā)展階段,，那些網(wǎng)上網(wǎng)下渠道高度集成的企業(yè)(及部分純網(wǎng)絡(luò)零售商)可能獲得成功,，將一些曾經(jīng)領(lǐng)先的全國(guó)性實(shí)體店擠出市場(chǎng)，但未能成功上線的零售商最終會(huì)破產(chǎn),。
　　
　　這一轉(zhuǎn)變將加速零售業(yè)總體效率,，提升中國(guó)經(jīng)濟(jì)總生產(chǎn)率，對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售產(chǎn)業(yè)鏈中的各種服務(wù)公司影響深遠(yuǎn),。
　　
　　如何應(yīng)對(duì),？
　　
　　為實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，中國(guó)零售商需要超前思維,，思考線上和線下零售都納入重要渠道的終極格局,，而不僅僅關(guān)注建立全國(guó)實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)。
　　
　　中國(guó)的零售業(yè)格局可能在極短的時(shí)間內(nèi)大幅度提高網(wǎng)絡(luò)化程度,，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)零售商的力量,，以及對(duì)實(shí)體零售商接受網(wǎng)絡(luò)零售渠道施加影響。
　　
　　麥肯錫預(yù)計(jì)2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)將達(dá)到4,000億美元,，相當(dāng)于今天美,、日、英、德和法國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的總和,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)潛力巨大,。這一持續(xù)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)自3G+和寬帶普及率的不斷提高。
　　
　　預(yù)計(jì)到2020年,，中國(guó)市場(chǎng)大約85%-90%的預(yù)測(cè)增長(zhǎng)將取決于3G+和帶寬普及率的提高,。中國(guó)政府一向支持電子商務(wù)自由發(fā)展，未來(lái)可能從擴(kuò)張寬帶和3G+基礎(chǔ)設(shè)施,、加速并鼓勵(lì)物流基礎(chǔ)設(shè)施及大數(shù)據(jù)能力上的投資,、促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)等方面著手，推動(dòng)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售進(jìn)一步增長(zhǎng),，促進(jìn)其對(duì)整體經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用,。
　　
　　另外，中國(guó)零售業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率目前僅為美國(guó)當(dāng)今水平的2/3,，而網(wǎng)絡(luò)零售可望使行業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率在2020年前再增加14%,。如此巨大的勞動(dòng)生產(chǎn)率提升空間，勢(shì)必能確保中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期盈利增長(zhǎng),，在世界舞臺(tái)有更精彩的表現(xiàn),。
　　

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