報業(yè)轉型二十年終于找到數字新方向
2013-04-19 08:40 來源:動腦雜志 責編:王岑
- 摘要:
- 遠在1994年,,WWW還在萌芽,全球只有幾百個簡單網站,,美國報紙StarTribune就架設了網站。
偏遠的地區(qū)僅能訂閱數字版,國際訂閱另計價,。星期天的報紙不但內容多,,又有夾報廣告、折價券,,比星期一到六的報紙受歡迎,單天的發(fā)行量大,,現(xiàn)在又與數字版綁在一起如洛杉磯時報,,單天的發(fā)行量增多,導致平日報份下降,,這是印刷與數字混合促銷產生的現(xiàn)象。另一現(xiàn)象是印刷版訂費漲價,,如紐約時報漲了5%,,冒著訂戶減少的風險,試圖從發(fā)行增加收入。
ABC統(tǒng)計四大報的排名,,第一名還是華爾街日報229萬份(印刷149萬,、數位79萬),第二名今日美國報171萬份(�,。�162萬,、數:8.6萬),第三名紐約時報160萬份(�,。�71萬,、數:89萬),第四名洛杉磯時報64萬份(�,。�49萬,、數:15萬)。
在統(tǒng)計中,,紐約時報無疑最引人注目,數字版超過華爾街日報十萬份成為第一,,而星期天的報紙總發(fā)行量也是第一,,高達210萬份(�,。�125萬、數:85萬),,是第二名休士頓記事報的兩倍,。
數字版前25名的排行,,除了紐約時報與華爾街日報位居前兩名之外,第三名紐約郵報,、第五名洛杉磯時報等六家,,都在十幾萬份之譜,,其余的17家都落在十萬份以下,從九萬到三萬不等,。
讀者愛全新打造的數字版
數字版又分PDF原樣版與非原樣版,,有趣的是排名越前,,PDF版比率越少(華爾街日報沒有PDF版),,從第十名休士頓記事報起,都是PDF版占多數,,有的甚至超過非原樣版六倍之多。
二十年的摸索,、討論,、試驗、失敗,、縮編、減張,、甚至�,?�,,終于在印刷與數字的平衡點,暫時穩(wěn)住了發(fā)行,,也同時證明了專業(yè)新聞的價值,。即使如此,并不代表轉型的終結,,因為印刷廣告仍然下滑,數字營收仍然有限,,要到數字與印刷的盈虧打平,,報業(yè)的營運轉型才初現(xiàn)模型,。
數字老將Steve Yelvtinton現(xiàn)在又回到紙本端工作了,他看到了最新的印刷設備,,電腦化的控制,,快速印制高品質的報紙,,對有些同業(yè)放棄了紙本感到可惜,因為他們沒看到紙本在數字環(huán)境的席次,,他說沒看過哪家報紙因舍棄紙本而成功的,。
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