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呂理哲：新興印刷服務的邏輯

2013-04-20 11:21 來源：嶄新資訊責編：江佳

摘要：: 數(shù)字印刷機,、因特網(wǎng)和移動裝置這些新技術勢必帶來印刷產(chǎn)業(yè)的沖擊,臺灣的合版印刷搶去了一大部分印刷市場份額,，有些印刷廠正在考慮如何轉型，如果利用新技術走出新的契機,，遠見和合理性得看和誰搶生意?

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：數(shù)字印刷機,、因特網(wǎng)和移動裝置這些新技術勢必帶來印刷產(chǎn)業(yè)的沖擊,臺灣的合版印刷搶去了一大部分印刷市場份額，有些印刷廠正在考慮如何轉型,，如果利用新技術走出新的契機,，遠見和合理性得看和誰搶生意?

　　1980年初，筆者在臺灣聯(lián)合報社找到一個中文報紙計算機撿排系統(tǒng)的工程師的工作,，當時中文報紙剛剛開始了自動化轉型,，當時的計算機比一個家庭用大冰箱還大，里面卻沒有中文字形,，沒有處理圖形的能力,，運算速度還不如一臺今天的智能手機。

　　歐美應用計算機排版比較早,，最早的計算機字形都是由計算機排版機器（那時候還不叫照排機）的廠商提供的,，例如：英國的Monotype公司，用于排版的字形講求排版的美觀,，和計算機管理或設計程序用到字形完全不同,。

　　為了中文排版需要的中文字形，聯(lián)合報社把鉛字印在紙上,，照相后放大好幾倍,，掃描成影像數(shù)據(jù)，再利用數(shù)學的辦法去記錄字體的形狀,，給每個字編個碼為了方便輸入和輸出,，就成了所謂的中文字形文件。聯(lián)合報不但造了各種中文報紙需要的字體,，還請了一個研究中文字形的博士,，把中文字的筆劃按照古法校正過。

　　聯(lián)合報社也成為計算機排版技術的先修班,，接著幾年后，臺灣出現(xiàn)了幾家中文計算機排版相關業(yè)務的公司,，主要的成員都曾經(jīng)在聯(lián)合報社工作過,，為了計算機排版軟件的生意,，每一家公司都花了很大的力氣去造字,，這些工程師大多沒有生意頭腦，只想到計算機排版需要字形,，沒有想過除了計算機排版軟件需要字形以外,，字形還能用在什么地方？

　　臺灣第一家專業(yè)計算機字形公司為華康科技,，本來經(jīng)營計算機代理銷售公司的李振瀛先生創(chuàng)立的,，因為其代理產(chǎn)品的原廠打算駐進臺灣，買下來李先生的公司,。有了資金,，李先生看到了我們這些工程師看不到的遠景，他認為未來每一臺計算機都需要中文字形,，于是開始到聯(lián)合報社取經(jīng),，了解了字形的技術基礎，華康科技在印前數(shù)字化時代成為最重要的字形供貨商,。

　　那些針對報紙或出版社排版需求服務的技術公司,，比華康科技更早進入市場，一家報紙撿排計算機化系統(tǒng)的營業(yè)額雖然很高,，甚至是字形產(chǎn)品價格的百倍,，但是都沒有一家排版技術公司創(chuàng)造出比華康科技字形生意更大的產(chǎn)值。

　　1995年前后,，因為桌上排版改變了人們排版到印刷的生產(chǎn)流程,，套裝排版軟件如PageMaker，Quark Expres或微軟Word辦公室排版工具的出現(xiàn),，計算機排版軟件公司不是關了門就是改變了生意模式,，然而當時的字形產(chǎn)品生意延續(xù)到今天2013年，還是高價值型的軟件生意,。

　　因為技術的演進,，以前每一臺計算機里都有各種字形，在印刷產(chǎn)業(yè)里字形生意早已式微的現(xiàn)在,，各式各樣的移動裝置如手機,，平板計算機，甚至未來的各種智能家電,，只要里面放得進計算機芯片就需要字形,，不管是聰明的電視,，還是聰明眼鏡。字形公司如華康,、Monotype,、文鼎等字形科技公司，都還有中文字形的授權的生意,，還是能得到很豐裕的營收,。

　　同樣是出版印刷業(yè)的技術供貨商，都有能力提供字形或排版軟件這兩樣產(chǎn)品,，但是“對需求的描述”決定了這些公司的存續(xù),，差別在“每臺計算機都需要中文字形”和“每家出版社都需要排版軟件”。相較于“每臺計算機”的市場,，“每家出版社”的市場實在太沒有遠見了,。

　　印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開始已經(jīng)多年，數(shù)字印刷機的應用也普及到了街頭巷尾,，網(wǎng)絡印刷門戶出現(xiàn)在網(wǎng)絡上也不算是新聞了,，那么“印刷”這個百年歷史的傳統(tǒng)需求如何在新技術的演進中發(fā)展下去，如何正確地描述未來,，恐怕是新興的網(wǎng)絡印刷公司必需思考的問題,。

　　除了傳統(tǒng)印刷廠想要投入新的服務模式或項目，例如上網(wǎng)接單,、代客生產(chǎn)電子書,，還有還是有個各種新興的印刷服務：例如專為印刷報價的網(wǎng)站、專為名片設計的印刷網(wǎng)站,，為個人出版服務的印刷網(wǎng)站,、只接國外印刷訂單的網(wǎng)站…，這些不同的新生意模式的嘗試可能成為未來印刷生意模式的經(jīng)典,，也可能成為經(jīng)營印刷生意“危險莫入”的警告牌,，端看經(jīng)營者對印刷未來需求的描述是否合理，是否有遠見,。

　　是不是“遠見”,，得等待時間的證明，是不是“合理”難道不是邏輯的問題嗎,？

　　如果今天新興的印刷服務對象還是今天臺灣幾百家印刷廠的客戶,，那就不是“新興的”需求，如果不是新興的需求,，今天的競爭對手就有十萬個,，其中有幾十億元年營業(yè)額的大印刷集團，也有一天能輕松處理上萬張印刷訂單的合版印刷精英，新興（,？）印刷服務如何在微微利（微利的平方）的印刷生意中尋找利潤,，找到航向未來的方向？那可是臺灣幾百家專業(yè)印刷廠找了好幾年,，還沒找到的方向呀,！

　　老外有句諺語“先看后跳（Look before you leap）”，如果你正在新興一個印刷服務,，一定得先看看你要滿足的需求合不合邏輯,。

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