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沈元勤：專業(yè)出版需發(fā)揮專長推廣科普閱讀

2013-04-23 09:22 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 這幾年我們國家的國民閱讀率實(shí)際上是非常低的,。跟歐美發(fā)達(dá)國家、跟一些發(fā)展中國家比,，我們閱讀率也不高,。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：大眾出版物亟需閱讀推廣
　　
　　趙天峰：沈社長,，您好。國民閱讀對出版業(yè)的價值和意義何在,？請問您怎么看,？
　　
　　沈元勤：這幾年我們國家的國民閱讀率實(shí)際上是非常低的。跟歐美發(fā)達(dá)國家,、跟一些發(fā)展中國家比,，我們閱讀率也不高。我們的人均購書,，從上世紀(jì)90年代到現(xiàn)在二十多年了,，碼洋增加很多，但冊數(shù)并沒有增加多少,，這個數(shù)據(jù)統(tǒng)計反映出人均購書量沒有增加很多,。這對我們出版業(yè)來講影響很大。
　　
　　當(dāng)然,，閱讀率沒增加跟人們網(wǎng)絡(luò)閱讀和手機(jī)閱讀有關(guān)系,，很多人從這里獲得信息。盜版也有影響,，沒在統(tǒng)計之內(nèi),。但總的來說，普通百姓看書不是很多,，現(xiàn)在看書多的是學(xué)生,，學(xué)者，還有工作需要的人,，為了考試,，為了獲取資格證書才去讀書。
　　
　　我們出版主要是三類,，教育出版,、大眾出版和專業(yè)出版，各類的讀者市場針對性不一樣,。教育出版社重點(diǎn)提供學(xué)習(xí)用書,，無論是專業(yè)教材也好，還是職場人士考試用書也好,，這是一種閱讀,，這種閱讀是必須的，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)該把它開發(fā)好,。還有一種出版物是滿足工作需要的,，專業(yè)出版里面更突出，各行各業(yè)都有,，這也是一種閱讀,，這種閱讀是剛性的，主要提高工作效率,，工作技能素質(zhì),。還有一類大眾閱讀，有些是屬于消閑類的,，但在消閑過程中潛移默化地提高了個人素質(zhì),，更新理念，引領(lǐng)社會上的一些價值觀,，對讀者的人生情感,、思想,、身體健康等都有幫助，它既不是必須的,，也不是剛性的,，但越來越多的出版社都在關(guān)注這個方向。
　　
　　閱讀率提高,，出版總量才能增加,，出版社才有發(fā)展空間，而且出書的價值才能體現(xiàn),，這是從量上來說,。實(shí)際上國民閱讀還有一個質(zhì)的問題，淺閱讀的東西太多,，有價值的,，有文化價值的，能夠提高國民素質(zhì)的出版更要倡導(dǎo)�,，F(xiàn)在過馬路,，行人闖紅燈要罰十塊錢。個人素質(zhì)如果是依靠閱讀,，而不是靠罰款來改善,，情況會怎么樣？這不僅是于出版有意義,，于社會文明的發(fā)展也有意義,。我說的前面那兩類是實(shí)用性閱讀，實(shí)用閱讀也很有必要,，學(xué)習(xí)類和職業(yè)指導(dǎo)類圖書本身是必需的,。出版社應(yīng)該把握這種機(jī)會，提高群眾的閱讀率,，把書寫得很生動,，讓人覺得愛讀，有文化價值也有趣味性,，整個圖書閱讀的總量大了,，冊數(shù)多了，或者真正做到全民閱讀了,，出版社發(fā)展的空間也就大了�,，F(xiàn)在講文化大發(fā)展大繁榮，文化作為支柱產(chǎn)業(yè),，出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,，它在GDP里要達(dá)到一定的比重，若是國民的閱讀量沒上去，支柱產(chǎn)業(yè)就很難體現(xiàn),。
　　
　　趙天峰：您從三大出版類別來看閱讀的不同類型,，并且強(qiáng)調(diào)了實(shí)用閱讀也有它存在的必要性和合理性。那大家所理解的國民閱讀推廣放在三大出版的框架里,，應(yīng)該如何去理解呢,？
　　
　　沈元勤：國民閱讀，我想還是從大眾出版這個角度來談?wù)摰�,。專業(yè)出版的讀者是專業(yè)的群體。學(xué)習(xí)類,、工具類,、應(yīng)用類圖書，是就業(yè)和工作必需的,，不用不行,。因此，我們談閱讀推廣,，通過推廣閱讀提高人們的素質(zhì),，更多是指那些文化類的書，提高人們綜合素質(zhì)的圖書,，是大眾出版讀物,。
　　
　　專業(yè)出版發(fā)揮專長推廣科普閱讀
　　
　　趙天峰：作為一家專業(yè)出版社，如何助力國民閱讀呢,？
　　
　　沈元勤：我們也出一些旅游文化,、建筑文化的書。出版機(jī)構(gòu)做大眾閱讀產(chǎn)品應(yīng)該結(jié)合自己的專長和特點(diǎn),。我們現(xiàn)在的定位和做大眾社科人文的不一樣,，每個出版社應(yīng)該做與它特色相關(guān)的。以我們?yōu)槔�,，要讓一般讀者感興趣�,，F(xiàn)在旅游發(fā)展很快，通過普及旅游文化,，普及建筑文化,，提高人們對中國傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。我們曾經(jīng)出過一套關(guān)于衣食住行的科普書,，現(xiàn)在圍繞衣食住行我們還想做一些,，尤其是住和行，包括居住安全,、科學(xué)家裝,，其中有很多學(xué)問，去推廣這些科普知識,，以及帶有審美情趣的文化藝術(shù)類讀物,。又比如,，安全和環(huán)保知識的普及，很多人稱贊日本圖書在這方面做得比較好,。而我們這方面的知識需要普及,，垃圾沒人分揀，電池大家亂扔,。一枚電池會污染好幾平方米的土地,，很多人不知道這種危害，空氣污染,、噪聲污染,、水污染、交通安全,，消防安全等等,，現(xiàn)在大家都感受到危害，但我們在知識普及上做得很不到位,，所以我們要出版跟住和行有關(guān)的安全知識,，包括節(jié)能環(huán)保的很多知識。我就說出版社要結(jié)合自己的特點(diǎn),，做好專業(yè)出版,、教育出版的同時，大眾出版中的相關(guān)普及讀物也可以做,。做這些書,，不一定從定價設(shè)計上考慮，而要先從出版物內(nèi)容上考慮,。這個很關(guān)鍵,，現(xiàn)在我國圖書的平均定價到53元了，這個對科普書肯定不適合,，而且人家不希望拿著很厚的書去讀,。
　　
　　國民閱讀推動是兩方面的，作為出版機(jī)構(gòu),，要考慮出版的內(nèi)容和出版物的形式,，讓國民喜愛，或者覺得有意義,，要讓讀者愿意買,。雖然說一些安全節(jié)能的小冊子，國家政府會花錢去買,，去推廣,。但其他大部分書還是靠讀者購買。出版機(jī)構(gòu)的營銷渠道很重要，要讓讀者方便買到書,。
　　
　　讓讀者知道書
　　
　　趙天峰：移動互聯(lián)時代,，您認(rèn)為如何利用網(wǎng)絡(luò)手段為傳統(tǒng)圖書和深閱讀推廣服務(wù)？
　　
　　沈元勤：前幾年我們和幾個新華書店合作,，為圖書贏得展示空間,。因為現(xiàn)在出書品種太多，一年二十多萬種書,。新書十幾萬種,，品種量太大，有的書不能上架,，普通讀者選書太難了,，眼花繚亂，到了書店都懶得看,。專業(yè)書同一類的有好多版本，名字都差不多,，書很多你總要選一本,，人的時間是有限的。怎么辦,？紙質(zhì)書的營銷一個是渠道,，一個是導(dǎo)讀。通過導(dǎo)讀可以幫助讀者選擇,。但好多圖書是沒有展示空間的,。我們跟博庫書城合作很好，建工社有六千多種書在它的書城上是看得到的,，有些書按照長尾理論,，量不大，但總在不斷銷售,。書店的展示空間對傳統(tǒng)的紙書銷售起到了很好的作用,。
　　
　　現(xiàn)在我們也開通了中國建筑出版在線。將來我們所有出版物都將在自己的網(wǎng)上做宣傳,，做內(nèi)容推介,，用互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)的書做宣傳，讓讀者知道有這種書,，知道書的大概內(nèi)容,，推薦給他們供選擇。我覺得自建網(wǎng)站作為圖書的傳播基地,，是非常好的,。我們也利用手機(jī)營銷，做重點(diǎn)書推薦，這個效果也很好,。