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2013-04-25 09:47 來源：??? 責(zé)編：??

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　　【CPP114】訊：最近這兩年,，數(shù)字出版和數(shù)字閱讀成為顯著的議題,，圍繞該二者有許多議論，一個總的看法是,，數(shù)字出版要以內(nèi)容為王,，而數(shù)字閱讀也呼喚好的內(nèi)容。焦點都在內(nèi)容上,，參與討論的各方還關(guān)注數(shù)字出版的盈利模式,，都認(rèn)為在可見的數(shù)年內(nèi)，大規(guī)模投資數(shù)字出版的風(fēng)險很大,。
　　
　　所有出版都要以作者出讓著作權(quán)的部分權(quán)利為基礎(chǔ),，必須由作者的同意來推動著作權(quán)的流通，但現(xiàn)有的情況是,，數(shù)字出版整個流程中最重要的三個環(huán)節(jié)——作者,、出版者,、渠道商，都因為著作權(quán)制度的不完善而缺少可見收益,，所以熱情都不高,。
　　
　　作者尋求出版的時候，通常期望在出版這一方面得到回報,，但很多作者的創(chuàng)作實際上已有回報,，在出版環(huán)節(jié)獲得的收益屬于溢價，對溢價期望過高,，阻礙了一些作者的熱情,，也使流通源動力不足。
　　
　　于此產(chǎn)生的一個后果是,，因為作者動力不足,，數(shù)字出版物來源不穩(wěn)定，造成出版商和渠道商的壟斷銷售,，大部分?jǐn)?shù)字出版物的參與者甚至都還把數(shù)字出版物看作紙質(zhì)出版物的數(shù)字化衍生品,，整體營銷目的還是著眼紙質(zhì)出版物。這樣做導(dǎo)致兩個問題,，一是可以只做數(shù)字出版物的,，結(jié)果把資源浪費在紙質(zhì)出版物上，原本不足的出版經(jīng)費還要耗費在大量占用物質(zhì)資源的紙質(zhì)出版物上,；二是饑餓營銷,，很多出版者和渠道商，通常都是先銷售紙質(zhì)出版物,，然后過一段時期才發(fā)售數(shù)字出版物（國外作為成功的營銷案例）,。或者是只銷售給集團(tuán)用戶,，零散用戶感覺不便,，便會要求所在社區(qū)購買該數(shù)字出版物（知網(wǎng)）。
　　
　　這些問題都要靠改變觀念來解決,，因為讀者自有方法來解決這些問題,，比如下載盜版，比如轉(zhuǎn)錄,。這個盜版的主要目的是囤積,，因為數(shù)字出版物來源不穩(wěn)定，流通一時期后可能消失,，比如超星,，永遠(yuǎn)不讓人看全部電子書，每次只開放部分書目,。需要建立自己的數(shù)字圖書館的讀者需要可以經(jīng)常使用的數(shù)字出版物,，有的時候甚至需要可以檢索的方便的版本,。大量下載（順便分享）就是理性的選擇。轉(zhuǎn)錄更是常見的讀者自發(fā)行為,，蘋果最近訴求的二手電子書流通權(quán),，就是要防止讀者轉(zhuǎn)錄，讀者不會因為閱讀平臺的限制就放棄電子書的流通,，可以通過轉(zhuǎn)錄來實現(xiàn),，這里也有方便檢索的努力,。因為現(xiàn)在各種軟件也很方便,，下一個pdf，然后漢王轉(zhuǎn)成文本,，再編輯成word文檔,，都不是問題。
　　
　　出版者的投資步伐遲疑,，主要問題是看不到可見的贏利模式,，出版者是其中最有風(fēng)險的一個環(huán)節(jié)，對于作者和讀者而言,，出版者大多數(shù)是組織,，目標(biāo)龐大，在訴訟中容易被視為壓力者而被限制權(quán)利,，而對于渠道商而言,，出版者更容易在同一起著作權(quán)糾紛中成為盜版者，因為人們視流通為渠道商的一般職責(zé),，不太認(rèn)為他們會進(jìn)行盜版行為,，比如韓寒訴百度文庫一案。百度和很多讀者都認(rèn)為百度文庫的行為主要是便利讀者,，刻意忽略百度作為渠道商,，充分享有因此帶來的廣告收益。對比而言,，出版社和作者缺乏這樣的轉(zhuǎn)化平臺,。
　　
　　目前可以做的似乎就是對數(shù)字出版物進(jìn)行“分類檢索”，區(qū)分公益性的數(shù)字出版物和非公益性的,，公益性的數(shù)字出版物盡快實現(xiàn)著作權(quán)流通,，非公益類的數(shù)字出版物留給市場解決。出版社經(jīng)常說兩個效益,，一個是社會效益,，一個是經(jīng)濟(jì)效益，但更重視社會效益,，大學(xué)出版社的核心產(chǎn)品也更關(guān)乎社會效益,，實質(zhì)上就是公益,。
　　
　　一，內(nèi)容為王
　　
　　一個是因為評價機(jī)制的問題,，現(xiàn)在通過學(xué)術(shù)出版物披露的原創(chuàng)性內(nèi)容大大減少,，這些出版物的核心內(nèi)容通過各種渠道和形式發(fā)表過了，或者是結(jié)題論文,，或者是學(xué)位論文,，或者是期刊論文，涉及的主要內(nèi)容也已經(jīng)發(fā)表過了,。將這些圖書的內(nèi)容數(shù)字化并發(fā)布時,，作者的代價本身就不大。關(guān)鍵在于數(shù)字化和發(fā)布過程中發(fā)生的費用,。
　　
　　二,，這些書的出版本身就有各種資金的支持，或者是作者因為評職稱而自費出版,，或者是作為結(jié)題而納入各種經(jīng)費支列,。對于前者而言，其出版費用實際上由此帶來的收益抵消了,，而后者更像是職務(wù)作品,。這些寫作本身就帶有更強(qiáng)的公益性，更關(guān)乎社會效益,。換言之,，社會已經(jīng)為這些內(nèi)容埋過單。關(guān)鍵在于社會為這些作品埋的單未能達(dá)到作者的期望,，這是社會對于內(nèi)容的評價機(jī)制的問題,，而不是出版上的問題。
　　
　　所以,，要提供更多更優(yōu)秀的有內(nèi)容的出版物,，要重點解決上述兩個問題。