電子書淪為電商新的導流量工具
2013-04-26 08:41 來源：搜狐IT 責編：王岑
- 摘要：
- 4月17日那天上午,，我連發(fā)帶轉(zhuǎn)的微博數(shù)量，都抵得上我過去一周的量了,。當我一大早到單位打開電腦的時候,，確實被當當網(wǎng)的全場免費震驚了。
對于大型的電商平臺來說，沒有比圖書更好的營銷商品了：單價低,、物流成本低,、規(guī)模效應明顯。這幾年,，包括京東,、蘇寧、國美陸續(xù)上線圖書頻道,，并屢屢利用圖書大打價格戰(zhàn),，提升自己網(wǎng)站的客流量。至于圖書是否盈利,，他們根本不關心,，這點錢，對這些動輒幾百上千億的企業(yè)而言,，不算什么,。
如今，他們或許找到了一種更好的比圖書還要方便的替代品：電子書,。紙書大打價格戰(zhàn),，出版商還是能起到一定的作用的，畢竟網(wǎng)店也不可能無限量的在庫房里堆積圖書,。一旦庫存沒有了,，這個價格戰(zhàn)就必須偃旗息鼓。實在不行出版社還可以用停止發(fā)貨來逼迫電商就范,。
可是電子書完全沒有這些問題,。
一旦供應商將自己的數(shù)字內(nèi)容授權(quán)給電商平臺，其實就失去了對這部分授權(quán)內(nèi)容的自主掌握權(quán)：盡管每家供應商都有后臺監(jiān)控,，但你只能查詢數(shù)據(jù),，不能上傳下載授權(quán)內(nèi)容;盡管都是之前由供應商限定了價格，但是電商平臺的調(diào)價時間防不勝防;盡管供應商也可以采取維權(quán)的方式要求下架，但是電商平臺采用一個“拖”字就可以將自己的利益最大化,。最重要的事,，這是個無本的買賣：比如此次當當網(wǎng)的電子書免費，不用付給供應商一分錢,，讀者免費獲得的電子書在后臺連下載數(shù)據(jù)都沒有,，好歹紙書還要成本價購買的;電子書也是不需要庫房的，也沒有庫存限制,，最多就是速度慢點而已,，供應商連停止發(fā)貨這招都用不上;就算是最后供應商索賠，這個金額對于動輒大型電商平臺而言,，可以忽略不計……
可以想象的未來,，電子書或許會取代紙質(zhì)圖書，成為電商新的促銷和導流量的利器,。這是一件多么令人悲傷的事情,。
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