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產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)

2013-04-26 09:48 來(lái)源：廣東印刷責(zé)編：王岑

摘要：: 產(chǎn)品包裝如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)?這是產(chǎn)品包裝行業(yè)和設(shè)計(jì)者必然面對(duì)和研究解決的課題,。筆者認(rèn)為，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī),，關(guān)鍵要充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用,，使其被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受與認(rèn)可。

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　　【CPP114】訊：產(chǎn)品包裝如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī)?這是產(chǎn)品包裝行業(yè)和設(shè)計(jì)者必然面對(duì)和研究解決的課題。筆者認(rèn)為,，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要在當(dāng)今激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī),，關(guān)鍵要充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，使其被市場(chǎng)和消費(fèi)者接受與認(rèn)可,。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有充分合理展示其功能作用,，才能真正滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的實(shí)際需要，才能應(yīng)對(duì)激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn),，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得商機(jī),。
　　
　　應(yīng)該看到，進(jìn)入21世紀(jì),，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的日趨成熟和人民生活水平的不斷提高，無(wú)論是市場(chǎng)需求或消費(fèi)理念,，都發(fā)生了巨大的變化,，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)商品的要求越來(lái)越高。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為商品并被銷售的最后一道工序,，肩負(fù)著對(duì)產(chǎn)品的容器及其包裝的結(jié)構(gòu)和外觀進(jìn)行合理設(shè)計(jì)的使命,。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)使得商品在運(yùn)輸與銷售時(shí)有一個(gè)與包裝內(nèi)容相符的外殼，并展示一個(gè)完整美好的形象,，去滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要,。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可讓商品光彩奪目，提高附加值，從而受到消費(fèi)者的喜愛(ài)和認(rèn)可,。隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)的不斷發(fā)展,，新材料、新技術(shù),、新工藝的不斷涌現(xiàn),，為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)以及充分發(fā)揮產(chǎn)品包裝的功能作用，提供了更為廣闊的發(fā)展空間,。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)代包裝提出了更新更高的要求。優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅要繼續(xù)發(fā)揮好保護(hù)商品,、便利運(yùn)輸,、方便使用、便于銷售等基本功能,，還要承擔(dān)起傳播企業(yè)和品牌形象,，傳導(dǎo)現(xiàn)代審美觀、價(jià)值觀,，甚至承載著傳播區(qū)域文化和民族文化等新功能,。只有這樣，才能適應(yīng)和滿足現(xiàn)代市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求,。
　　
　　總之,，商品需要優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)如能充分合理地展示其功能,，必定受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的歡迎和認(rèn)可,，從而贏得商機(jī)。
　　
　　為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的挑戰(zhàn)和贏得商機(jī),，如何把產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的功能作用充分合理地展示和發(fā)揮?出路在于順應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)不斷變化的需求,，要在不斷拓展產(chǎn)品包裝的保護(hù)功能、便利功能的基礎(chǔ)上,，重點(diǎn)創(chuàng)新并提升產(chǎn)品包裝的銷售功能和傳播功能的內(nèi)涵,。
　　
　　突出包裝的保護(hù)、功能至關(guān)重要
　　
　　便于保護(hù),，且簡(jiǎn)單,、方便、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)最受普通老百姓的歡迎,。它完全符合消費(fèi)者追求價(jià)廉物美,、講求貨真價(jià)實(shí)的消費(fèi)理念。當(dāng)然,，不能把簡(jiǎn)便、簡(jiǎn)練的包裝與簡(jiǎn)陋、單調(diào)和粗糙的包裝混為一談,。那些包裝內(nèi)有過(guò)多的空位,，“形式大于內(nèi)容”的華而不實(shí)的過(guò)度包裝，或包裝與產(chǎn)品自身價(jià)幾乎等同的欺詐性包裝,，以及其它各式各樣的奢侈豪華包裝,，老百姓最為反感。故突出包裝的保護(hù),、便利與實(shí)用功能至關(guān)重要,。例如，透明或開(kāi)窗的包裝設(shè)計(jì)方便挑選,；系列化的包裝設(shè)計(jì),，具有良好的視覺(jué)效果，還因?yàn)橥惿唐返牟煌瑪?shù)量,、規(guī)格而受到歡迎,；軟包裝設(shè)計(jì)方便顧客攜帶，大大增強(qiáng)了商品的吸引力,。
　　
　　商品包裝既要體現(xiàn)“顧客至上”的設(shè)計(jì)觀念,，更要對(duì)消費(fèi)者的生活態(tài)度、行為方式,、價(jià)值取向給予尊重,。如包裝的商標(biāo)、批號(hào),、性能及合格標(biāo)志,、廠址等信息齊全，可方便消費(fèi)者識(shí)別商品真?zhèn)�,，并增�?qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買信心�,，F(xiàn)代入享受生活，喜歡外出,。商品包裝設(shè)計(jì)根據(jù)此實(shí)際情況,，創(chuàng)作出拉環(huán)飲料，易開(kāi)沖劑等,，或者將旅游用的香皂,、牙膏、防曬用品等設(shè)計(jì)成配套裝,，讓人們?cè)谕獬雎糜螘r(shí)感到十分方便,，使人性化的理念得到了充分的體現(xiàn)。
　　
　　強(qiáng)化包裝的銷售功能和傳播功能是成功的關(guān)鍵
　　
　　講求新穎,、有品位,，要突出差異化,、個(gè)性化、人性化,，以達(dá)到給消費(fèi)者耳目一新的感覺(jué),，從而刺激消費(fèi)欲。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代那種幾十年如一日的老面孔包裝,，那種單調(diào)粗糙,，簡(jiǎn)單模仿外國(guó)名牌產(chǎn)品形象的設(shè)計(jì)，在今天日漸成熟的消費(fèi)市場(chǎng)和廣大消費(fèi)者面前已失去魅力,。在現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中,，商品包裝設(shè)計(jì)已成為商品銷售競(jìng)爭(zhēng)勝敗的至關(guān)重要的一個(gè)因素。過(guò)去,，由于不重視包裝,，或包裝過(guò)于陳舊簡(jiǎn)陋落后，我國(guó)不少商品出口后即被換成外國(guó)的包裝,，商品生產(chǎn)國(guó)變成了原料的供應(yīng)商,，這是何等的尷尬!可見(jiàn)，商品包裝在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,，其作用何等重要,。如果包裝設(shè)計(jì)陳舊缺乏創(chuàng)意，就會(huì)被市場(chǎng)所淘汰,。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是成功的關(guān)鍵,。而創(chuàng)新不等于一味追求新奇和怪異，更不是攀比豪華,，創(chuàng)新與奢侈是格格不入的。我們倡導(dǎo)推陳出新,，是指具有中國(guó)特色,、中國(guó)時(shí)尚的創(chuàng)新,，是處理好傳統(tǒng)特色與現(xiàn)代性關(guān)系的創(chuàng)新，是堅(jiān)持民族特色,，又吸取西方長(zhǎng)處的創(chuàng)新,。消費(fèi)層次、消費(fèi)群體,、消費(fèi)需求的多元化,，決定了包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的多樣化,。應(yīng)從包裝材料,、技術(shù),、工藝,、方式、造型,、色彩,、圖案等多方面、多角度,、多途徑去考慮創(chuàng)新,。如新材料,、新工藝,、新款式的設(shè)計(jì),，能直接反映出產(chǎn)晶的時(shí)尚和體現(xiàn)新科技，定能成為市場(chǎng)上的一個(gè)亮點(diǎn),；有藝術(shù)魅力和別具一格的包裝,，對(duì)消費(fèi)者而言，是一種美的享受,；輕松諧趣的包裝設(shè)計(jì),，如滑稽、可愛(ài)的卡通包裝定會(huì)迷住大批小朋友,；輕巧新潮的包裝更能吸引大眾的視覺(jué),，特別是喜愛(ài)求異、求新,，極力表現(xiàn)個(gè)性的年青人,。
　　
　　縱觀我國(guó)的現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)風(fēng)情和特色的時(shí)尚包裝設(shè)計(jì),，以及國(guó)際知名度高的包裝設(shè)計(jì)比比皆是,，極具創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)琳瑯滿目。在同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天,，沒(méi)有特點(diǎn)、沒(méi)有個(gè)性的包裝,，很難取得好業(yè)績(jī),。如能抓住當(dāng)今材料工藝迅速發(fā)展，可給包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新提供更多選擇的契機(jī),。在包裝設(shè)計(jì)上多運(yùn)用新材料,、創(chuàng)作出別于其它同類產(chǎn)品，或從別人的產(chǎn)品中找出弱點(diǎn),，重點(diǎn)突出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),，使商品的內(nèi)在理念和外在形象都超越對(duì)手，比對(duì)手略勝一籌,，以增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,，提高自己品牌的知名度等等，都是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的好思路,。例如飲料包裝,，通常是長(zhǎng)方盒或圓筒鋁罐裝，現(xiàn)已有了曲線多變的瓶身,，甚至推出了鋁質(zhì)瓶裝,，將玻璃瓶身和鋁質(zhì)易拉罐合二為一。又如大多數(shù)瓶裝水包裝的瓶標(biāo),，在色彩應(yīng)用上為突出水的純凈,，清涼的特點(diǎn),，一般選用藍(lán)色,、綠色,。而雀巢“得意裝”飲用水,，打破常規(guī),，不用藍(lán)綠色，為迎合年輕人活躍,、情緒化的特點(diǎn)，給他們強(qiáng)烈的刺激,，飲用水瓶標(biāo)采用彩虹包裝,，一種色彩代表一天，一種心情,。雀巢“得意裝”剛進(jìn)入市場(chǎng),，在同類商品中即成為亮點(diǎn)，反應(yīng)熱烈,，一舉成功。雀巢公司敢于創(chuàng)新的精神令人刮目,，不失為包裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的經(jīng)典,。
　　
　　總之，成功的包裝設(shè)計(jì)是最好的“無(wú)聲廣告”,，是商品銷售一線的直接促銷員,。商品包裝設(shè)計(jì)如能充分展示其銷售和傳播功能，定位企業(yè),、定位品牌,，通過(guò)策劃、創(chuàng)意,，充分體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的形象,、經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)的文化特點(diǎn)，展示品牌的內(nèi)涵,，這樣的包裝設(shè)計(jì)無(wú)疑最能體現(xiàn)創(chuàng)新理念,，最具生命力,。