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日本《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》：美國(guó)出版業(yè)為何仍欣欣向榮？

2013-05-10 08:57 來(lái)源：參考消息網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 日本出版業(yè)萎靡不振,。一般認(rèn)為這是一種結(jié)構(gòu)性蕭條,，是媒體多元化所致。但在媒體更加多元化的美國(guó),，圖書業(yè)雖然有大小年現(xiàn)象,，但總體上可謂一種緩慢發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。緣何出版業(yè)在日本陷入衰退,，在美國(guó)卻蒸蒸日上,？

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：日本出版業(yè)萎靡不振,。一般認(rèn)為這是一種結(jié)構(gòu)性蕭條，是媒體多元化所致,。但在媒體更加多元化的美國(guó),，圖書業(yè)雖然有大小年現(xiàn)象，但總體上可謂一種緩慢發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),。緣何出版業(yè)在日本陷入衰退,，在美國(guó)卻蒸蒸日上？

　　瞄準(zhǔn)“Y一代”

　　首先,，美國(guó)圖書業(yè)一直在穩(wěn)步擴(kuò)大購(gòu)書群體,。購(gòu)書新主力來(lái)自素有“Y一代”之稱的年輕人，他們生于1979年至1989年之間,，是嬰兒潮一代的子女,。出版市場(chǎng)調(diào)研公司鮑克公司發(fā)布的《2012年全美消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)和購(gòu)買行動(dòng)年報(bào)》顯示，“Y一代”占全美購(gòu)書總額的30%,。

　　此外,，對(duì)“Y一代”的調(diào)查顯示，個(gè)人電腦,、平板終端和電子書終端對(duì)購(gòu)書產(chǎn)生積極影響,。“Y一代”中有43%的人通過互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買紙質(zhì)書和電子書。

　　培育文壇新秀

　　美國(guó)的出版社一般會(huì)以預(yù)付款的方式,，向文壇新秀先行支付數(shù)百萬(wàn)日元,，甚至近千萬(wàn)日元的版稅。這一機(jī)制保證優(yōu)質(zhì)作品不斷涌現(xiàn),。

　　在美國(guó),，圖書代理商為出版社和作家牽線搭橋,，不僅參與出版合同談判，很多時(shí)候還從工作和私生活兩方面為作家排憂解難,，有時(shí)甚至直接參與策劃,、改稿等編輯工作。代理商還負(fù)責(zé)挖掘文壇新星,。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示,，出版社會(huì)對(duì)寫作能力這一才能進(jìn)行投資，在策劃案通過后,，出版商便會(huì)向作者預(yù)付三分之一或一半版稅,。在美國(guó)，小說首版平均銷量達(dá)3萬(wàn)本左右,，因此即便是文壇新秀,，只要作品構(gòu)思獲得認(rèn)可就可預(yù)支約510萬(wàn)日元。這對(duì)內(nèi)容制造方來(lái)說是非常有利的條件,。

　　大型傳媒集團(tuán)

　　美國(guó)圖書暢銷還和一種更加宏觀的產(chǎn)業(yè)形態(tài)密不可分,。在美國(guó)，圖書是大文化產(chǎn)業(yè)的組成部分,。文字作品可改編成電影,，改編成電視劇，然后制成DVD出版,，是文化產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)節(jié)之一,。這樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和傳媒巨頭的出現(xiàn)息息相關(guān)。

　　美國(guó)大出版社經(jīng)過反復(fù)合縱連橫,，已形成四大集團(tuán),。比如默多克的新聞集團(tuán)旗下?lián)碛谐霭婢揞^哈潑-柯林斯出版社(HarperCollins),，同時(shí)還控股《華爾街日?qǐng)?bào)》等美國(guó)屈指可數(shù)的報(bào)社,、20世紀(jì)福克斯等電影制片公司和�,？怂褂芯€電視網(wǎng),。

　　此外，美國(guó)圖書業(yè)還有一大優(yōu)勢(shì),，就是可以打破國(guó)界,，向多個(gè)國(guó)家出售。“Y一代”精通網(wǎng)絡(luò),，因此一本書如果在“Y一代”之間走紅,，網(wǎng)上傳播效應(yīng)將在全世界擴(kuò)散開來(lái)。

　　個(gè)體出版社

　　隨著讀者需求日漸多元化,，圖書業(yè)產(chǎn)生各種分散的細(xì)分市場(chǎng),，而滿足這些小眾需求的正是個(gè)人出版社,。鮑克公司的調(diào)研報(bào)告顯示，從2006年到2011年,，個(gè)人出版社所出版的圖書數(shù)量增長(zhǎng)近200%,。特別是電子書幾乎沒有制作成本，個(gè)人出版起來(lái)也不麻煩,，不少暢銷電子書正是出自個(gè)人出版社之手,。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著讀者的價(jià)值觀和興趣逐漸多元化,，細(xì)分市場(chǎng)的出現(xiàn)為具有特殊興趣的讀者提供了廣泛選擇空間,，中小出版社就是借此吸引讀者的。

　　據(jù)全美出版協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),，成人電子書累計(jì)銷量增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛,。一般認(rèn)為，其市場(chǎng)規(guī)模已逼近紙質(zhì)書市場(chǎng),。同時(shí),，美國(guó)圖書業(yè)正在開拓新讀者群，并推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的電子化,。