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出版商們能拋開(kāi)亞馬遜單干嗎,？

2013-05-16 16:46 來(lái)源：百道網(wǎng) 責(zé)編：錢(qián)瑩

摘要：
亞馬遜陣仗大，卻遠(yuǎn)沒(méi)它自己看上去那么強(qiáng)大,。搞定一個(gè)凱文 基岡（英格蘭足球史上的傳奇人物）,，還有無(wú)數(shù)個(gè)。我倒是真心希望這一次出版商能夠扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),，哪怕只是扳回一局,。
　　【CPP114】訊：From Wikipedia, by Shahab.mg
 
　　永別啦,，代理模式。沒(méi)人會(huì)懷念你的,。不過(guò)真正令人咋舌的是,，出版商以為掌握了產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)（實(shí)際上這些產(chǎn)品還不是真的經(jīng)由它們賣(mài)給消費(fèi)者的）就能勝券在握，改寫(xiě)規(guī)則,，這真是太天真了,。
 
　　與此同時(shí)，亞馬遜并購(gòu)Goodread的行為更是加劇了這種不安感,。一隅的龐然大物對(duì)敵人噬骨吞肉，其他方位上呢,，我們只有,，呃，我們只有出版商,。這么懾人的氣場(chǎng),，別跟我說(shuō)你沒(méi)感覺(jué)到。
 
　　正好一年前,，我還就代理模式寫(xiě)過(guò)文章,，故此處能夠保持主題的一致性。維護(hù)圖書(shū)的定價(jià),，想法不賴(lài),。但貫徹起來(lái)，則是置市場(chǎng)零售商于不管不顧,，成功幾率不高,。
 
　　一年前我那篇文章里提到的觀點(diǎn)之一就是如果出版商想要對(duì)定價(jià)有更多的控制權(quán),，那么他們應(yīng)該切實(shí)考慮自行銷(xiāo)售。五巨頭中有兩家已經(jīng)開(kāi)始直接從自己網(wǎng)站賣(mài)書(shū),。這是個(gè)好開(kāi)始,，但也意味著還有三家仍維持原狀——砸錢(qián)去建花哨的瀏覽窗口，然后把上門(mén)的消費(fèi)者拱手讓給他人,。這一來(lái),，原本到手的生意就易手了。
 
　　舉例來(lái)說(shuō),，有次我怎么都搞不清楚到底該如何購(gòu)買(mǎi)我點(diǎn)擊的那本書(shū),，還有一些直銷(xiāo)的書(shū)卻很難在他們的網(wǎng)站上找到相關(guān)信息。我訪問(wèn)了一位英國(guó)大品牌的作家的網(wǎng)站,，所有采取網(wǎng)上直銷(xiāo)的作者（消費(fèi)者們更偏向于這個(gè)平臺(tái),，即使是有一定品牌認(rèn)知度的出版商也架不住消費(fèi)者喜歡去某位作家的網(wǎng)站購(gòu)書(shū)）我一家一家地看過(guò)來(lái)，這些作者網(wǎng)站中給出的購(gòu)買(mǎi)鏈接沒(méi)一個(gè)提供的是出版商的網(wǎng)站購(gòu)書(shū)地址,，更別提要把這作為首選項(xiàng)呢,。
 
　　因此我們有理由相信：亞馬遜暫時(shí)還不用慌。
 
　　蘭登書(shū)屋（美國(guó)公司）的網(wǎng)站不支持瀏覽者購(gòu)買(mǎi)圖書(shū),，這才是真讓人擔(dān)心的,。站在作者和代理的角度來(lái)看，企鵝和蘭登的合并唯一優(yōu)點(diǎn)就在于合并促成其匹敵亞馬遜——實(shí)現(xiàn)的唯一途徑就是成為主要的有影響力的零售商,。
 
　　過(guò)去五年出版業(yè)的歷程可以概括為去中介化：出版商的去中介化,。出版商的形象被逐漸打上“傳統(tǒng)”的標(biāo)簽，暗喻他們只是傳統(tǒng)的遺留物,。
 
　　事實(shí)上,，面對(duì)去中介化，零售商和出版商們同樣勢(shì)弱,。出版商們好歹還能整些附加值出來(lái),，亞馬遜能么？
 
　　亞馬遜陣仗大,，卻遠(yuǎn)沒(méi)它自己看上去那么強(qiáng)大,。搞定一個(gè)凱文 基岡（英格蘭足球史上的傳奇人物），還有無(wú)數(shù)個(gè),。我倒是真心希望這一次出版商能夠扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),，哪怕只是扳回一局。
 
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