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“不按新方式,，出版業(yè)市場將失”

2013-05-21 13:41 來源：南方日報(bào) 責(zé)編：錢瑩

摘要：
數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)出版業(yè)的逐步轉(zhuǎn)型,，出版加科技的模型日益成熟,，一批新的媒體企業(yè)正在成長。
　　【CPP114】訊：數(shù)字技術(shù)發(fā)展日新月異，也帶動(dòng)了傳統(tǒng)出版業(yè)的逐步轉(zhuǎn)型,，出版加科技的模型日益成熟，一批新的媒體企業(yè)正在成長,。深圳涌現(xiàn)出騰訊,、A8音樂、天朗時(shí)代科技,、掌雷科技,、華強(qiáng)文化和華夏動(dòng)漫等文化企業(yè)，深圳的出版發(fā)展集團(tuán)也在整合內(nèi)部資源的基礎(chǔ)上,，新成立了華文國際傳媒有限公司,。國際數(shù)字出版基地組織越來越多，在第九屆文博會(huì)“2013數(shù)字出版高端論壇”上,，這些國家數(shù)字出版基地紛紛前來,，探討數(shù)字出版基地建設(shè)。
 
　　趨勢
 
　　數(shù)字出版基地
 
　　解決傳統(tǒng)出版諸多問題
 
　　長期以來,，傳統(tǒng)的出版業(yè)從業(yè)單位小而散,，集約化程度不高，一直是制約新聞出版業(yè)發(fā)展的一個(gè)主要問題,。
 
　　國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山說：“幾年實(shí)踐證明,，加快數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，是促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ),，對推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義和發(fā)展作用”,。
 
　　一方面數(shù)字出版基地能夠有效發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，另一方面,，由于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條長,，涉及面廣，將產(chǎn)業(yè)鏈上的不同企業(yè)聚集在一起,，也有利于更好地分工協(xié)作,，發(fā)揮各種優(yōu)勢，提高協(xié)作水平,，依托公共平臺(tái)共同發(fā)展,。同時(shí),，通過基地建設(shè)也能夠充分發(fā)揮基地的輻射示范作用，帶動(dòng)周邊地區(qū)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展,，形成區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢,。
 
　　數(shù)字出版基地的發(fā)展也有利于為數(shù)字出版和相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供更多的優(yōu)惠政策，爭取更大的發(fā)展空間,。“數(shù)字出版具有高風(fēng)險(xiǎn),、高投入和高回報(bào)的特點(diǎn)。很多企業(yè)在孵化期缺乏成熟產(chǎn)品和核心競爭力,，發(fā)展緩慢,，需要政府在政策、資金方面給予扶持,，幫助其盡快的做大,。通過基地建設(shè)，吸引這些企業(yè)入住,，可以讓這些企業(yè)享受到基地外沒有的扶持和優(yōu)惠政策,。集中精力搞研發(fā)、抓發(fā)展,，盡快的壯大自身實(shí)力,。同時(shí)，基地內(nèi)相關(guān)企業(yè)集中匯集了大量的人流,、商流和信息流,，孕育著很多的商機(jī)，也給企業(yè)提供了更大的發(fā)展空間”,，孫壽山說,。
 
　　方向
 
　　打造真正有規(guī)模效應(yīng)的
 
　　數(shù)字出版基地
 
　　在數(shù)字出版方興未艾的今天，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)已初具規(guī)模,。據(jù)悉,，至2013年4月福建海峽國際數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地、北京國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地相繼獲得批復(fù)后,，國家數(shù)字產(chǎn)業(yè)基地的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了十二個(gè),，初步形成了以東部沿海為帶動(dòng)，以長三角流域?yàn)楹诵�,，以華北,、中南、西北,、西南為輻射的綜合布局,，提前完成了新聞出版業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃中作出的國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)劃布局。
 
　　數(shù)量增長迅猛，但是在國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展過程中,，還存在著諸多問題,。
 
　　孫壽山指出：“基地管理的主體還不夠明確，功能定位也比較模糊,。一些地方的數(shù)字出版基地的管理主體是政府,，也有一些地方的管理主體是企業(yè)，基地管理的主體不明,、功能定位不清,，這對于基地的發(fā)展帶來比較大的影響；各家基地的龍頭企業(yè)還不夠多,，企業(yè)間關(guān)聯(lián)度與合作水平也比較低,。由于目前國內(nèi)數(shù)字出版龍頭企業(yè)主要集中在北京、上海,、廣東,，其他地方的國家數(shù)字出版基地引入的龍頭企業(yè)還比較少，入駐基地的企業(yè)也由于數(shù)量和質(zhì)量的種種因素,，難以形成有效的產(chǎn)業(yè)鏈體系,。所以,，產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)發(fā)揮得不夠好,；數(shù)字出版的產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)工作做得還不夠到位、不夠規(guī)范,。目前,，各基地對數(shù)字出版產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)缺乏明確的方法、統(tǒng)計(jì)指標(biāo)和統(tǒng)計(jì)口徑,。對于統(tǒng)計(jì)指標(biāo)包含的含義,、計(jì)算的范圍和計(jì)算的方法，也存在著某些混亂,，這都需要我們在今后的工作中加以進(jìn)一步規(guī)范”,。
 
　　他提醒說，必須注意集聚并不必然會(huì)帶來規(guī)模效應(yīng),。“基地不是批出來,、掛出來的，是干出來的,。從目前的情況看,，我們現(xiàn)在全國有十二個(gè)國家數(shù)字出版基地，大部分都是由外力驅(qū)動(dòng)而形成的產(chǎn)業(yè)集群,。大家都知道,，規(guī)模效益的產(chǎn)生是要求企業(yè)不斷創(chuàng)新，利用企業(yè)自身內(nèi)力的驅(qū)動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。從國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集群的運(yùn)營規(guī)律來看,，只有發(fā)展到一定的規(guī)模后,，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)企業(yè)間才會(huì)產(chǎn)生聯(lián)合行動(dòng)和技術(shù)溢出。因此,，將國家數(shù)字出版基地真正打造成具有功能聯(lián)系,、擁有產(chǎn)業(yè)鏈溢出效益、技術(shù)孵化效應(yīng)和創(chuàng)新引領(lǐng)效應(yīng)的產(chǎn)業(yè)集群,，應(yīng)該是我們今后努力的方向”,。
 
　　問題
 
　　尋找盈利模式和規(guī)避高風(fēng)險(xiǎn)
 
　　第九屆文博會(huì)上，廣東國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地深圳前海園區(qū)正式亮相,。其（籌）董事長尹昌龍也發(fā)表了自己的觀點(diǎn),。
 
　　“傳統(tǒng)書業(yè)正面臨兩方向的挑戰(zhàn)：一個(gè)挑戰(zhàn)是來自于新閱讀對傳統(tǒng)書業(yè)的挑戰(zhàn)，主要是數(shù)字出版,；另外一個(gè)挑戰(zhàn)是電子商務(wù)對實(shí)體書店的挑戰(zhàn),，因?yàn)閮r(jià)格戰(zhàn)等一些不正當(dāng)?shù)氖侄危源蠹矣行⿷岩�,。但是�?shù)字出版對紙質(zhì)出版的取代大家?guī)缀跽J(rèn)為這是一個(gè)趨勢,，如果要把握出版業(yè)的未來，就必須要面對數(shù)字出版的問題,。”
 
　　在業(yè)界,，最讓人關(guān)注的問題有兩個(gè)。尹昌龍認(rèn)為,，一是數(shù)字出版的盈利模式問題,。大家知道數(shù)字出版是一個(gè)趨勢，幾乎是業(yè)界的共識,，特別現(xiàn)在85后,、90后的閱讀方式在發(fā)生革命性的變化，如果不按照新的革命方式來推動(dòng)出版業(yè)的發(fā)展,，將失去這個(gè)市場,。知道這個(gè)趨勢后進(jìn)行探索，又要面臨盈利模式的艱難,。二是數(shù)字出版是高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè),，如何尋求更好的公共政策的支持，又是突出的難點(diǎn)問題,。
 
　　“我把戰(zhàn)略概括為‘1+3’戰(zhàn)略,。即廣東數(shù)字出版基地前海園區(qū)的籌備+數(shù)字教育、全民閱讀網(wǎng),、華文數(shù)字出版”,。
 
　　他介紹,，前海園區(qū)的數(shù)字出版總體定位為建設(shè)國內(nèi)一流、國際知名的全球數(shù)字出版中心,。包括產(chǎn)業(yè)聚集,、數(shù)字版權(quán)交易、數(shù)字印刷和電子商務(wù),、文化加科技的孵化,、數(shù)字出版的人才培訓(xùn)和數(shù)字出版的運(yùn)營等綜合性的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群，將來的建設(shè)方向也按照這個(gè)定位進(jìn)行規(guī)劃和建設(shè),。
 
　　在數(shù)字出版的分眾平臺(tái)和華文數(shù)字出版方面,，深圳創(chuàng)立了影響較大的全民閱讀網(wǎng)，它跟未來數(shù)字圖書館和電子商務(wù)等結(jié)合,，極大地推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)的開展,。而利用深圳的近港地域優(yōu)勢，廣東數(shù)字出版基地前海園區(qū)在華文數(shù)字出版的開發(fā)方面的資源有一定的信心,。
 
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