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新一輪電商大戰(zhàn)：京東高管送貨國美不提價(jià)格

2013-05-23 10:07 來源：金羊網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 究竟,，這次號(hào)稱今年上半年規(guī)模最大的B2C電商大戰(zhàn)賣的是什么“藥”,？

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　　【CPP114】訊：究竟，這次號(hào)稱今年上半年規(guī)模最大的B2C電商大戰(zhàn)賣的是什么“藥”,？
　　
　　京東
　　
　　數(shù)十家品牌高管客串京東配送員
　　
　　5月20日起,，京東（JD.COM）將正式啟動(dòng)“暴走618”行動(dòng)，為即將到來的店慶月預(yù)熱：30余家國際一線辦公外設(shè)品牌聯(lián)合大促,，更有品牌高管化身京東配送員,。宣告這場由企業(yè)高管引領(lǐng)的促銷,，“力度空前”。
　　
　　事實(shí)上,，要品牌企業(yè)的高管為京東“奔走”,，京東無非旨在宣示自己對(duì)品牌企業(yè)的控制力，彰顯其廠商資源的豐厚,。這一招數(shù)是國美與蘇寧在實(shí)體門店大戰(zhàn)時(shí)代所慣用的手法,。京東表示嗎，活動(dòng)期間,，微軟,、惠普、華為,、金士頓,、羅技、D-Link等30余家國際一線品牌都將逐一舉辦品牌日活動(dòng),。品牌日當(dāng)天,，所屬品牌將推出一系列的促銷活動(dòng)，不僅保證商品價(jià)格跳至低價(jià),，更能讓消費(fèi)者享受滿減優(yōu)惠力度,。以宏碁投影機(jī)的品牌促銷活動(dòng)為例，在限定的時(shí)間內(nèi),，消費(fèi)每滿999元即減200元,；在部分機(jī)型手機(jī)已經(jīng)處于全網(wǎng)最低水平的情況下，疊加這種滿減優(yōu)惠后,，折扣力度不小,。
　　
　　易迅
　　
　　讓利7億元，促銷20天,，沖刺20億元銷售
　　
　　騰訊電商旗下的B2C商城易迅也在同期啟動(dòng)了“史上最大規(guī)模的促銷”——5月20日-6月8日,，為期20天，在此期間,，易迅網(wǎng)將發(fā)放超過7000萬元的優(yōu)惠券,，圍繞手機(jī)、家電,、數(shù)碼,、電腦、百貨等全品類開展六場大規(guī)模集中促銷,，預(yù)計(jì)總體讓利將達(dá)到7億元,。易迅稱，這是該B2C商城歷史上最大規(guī)模的一次促銷，20天的促銷時(shí)間也創(chuàng)下了中國電商網(wǎng)站的紀(jì)錄,，希望通過本次促銷可以實(shí)現(xiàn)20億元的銷售規(guī)模,。易迅啟動(dòng)這次大規(guī)模促銷的由頭是其“七周年慶”。一份易迅網(wǎng)發(fā)給品牌廠商的策劃書顯示,，本次周年慶將經(jīng)過預(yù)熱,、引爆、爆發(fā),、最后高潮,、延續(xù)五階段，其中5月20日-22日,，6月5日-7日將會(huì)成為兩個(gè)高潮,。
　　
　　而易迅所宣稱的“讓利7億元”是這樣估算而來的：從5月2日已經(jīng)開始市場預(yù)熱，除了通過頁面游戲“爭當(dāng)閃電俠”,，簽到有驚喜,，以及會(huì)員感恩發(fā)券等方式完成7000萬優(yōu)惠券的發(fā)放外，甚至還推出了777元現(xiàn)金紅包,，以及Smart,、iPhone5大獎(jiǎng)免費(fèi)送等活動(dòng)來提升網(wǎng)站的熱度。
　　
　　在市場充分預(yù)熱后,，從5月20日開始,，易迅將發(fā)起連續(xù)三天5折起“3天3夜搶不停”的活動(dòng)，將聯(lián)合百貨,、3C數(shù)碼,、家電、通訊等全品類的上千家供應(yīng)商就幾萬款單品進(jìn)行集中讓利,，包括聯(lián)想,、惠普、尼康,、佳能,、海信、三星,、蘋果,、吉列、資生堂,、飛利浦、LG等多個(gè)國內(nèi)外頂級(jí)品牌將全部參與其中,，其中海信1000元直降風(fēng)波,、羅技全場5折等促銷力度前所未有。
　　
　　而接下來從5月23日開始，主打手機(jī)品類的“裸價(jià)狂奔”的活動(dòng)將啟動(dòng),，包括iPhone5,、三星S4、HTCONE,、諾基亞LUMIA,、中興NUBIA系列等明星機(jī)型將全部參與其中，屆時(shí)部分手機(jī)將達(dá)到行業(yè)最低價(jià),，而三星全場8折的活動(dòng)也是史無前例,。
　　
　　而5月25日開始針對(duì)節(jié)能補(bǔ)貼即將退出的政策背景，易迅家電全品類的促銷也將全面啟動(dòng),，全場4折起促銷的同時(shí),，易迅將聯(lián)合供應(yīng)商在節(jié)能補(bǔ)貼基礎(chǔ)上推出“三重補(bǔ)貼”，補(bǔ)貼后很多商品的價(jià)格要比京東低500元-700元,。
　　
　　隨后數(shù)碼,、電腦、百貨,、家紡等品類的促銷也將先后推出,，而到6月5日易迅真正的“七周年店慶日”，這次大促將迎來真正的高潮,，接下來的3天易迅將全品類推出“7重豪禮”進(jìn)行7波促銷,。而整個(gè)活動(dòng)將在6月8日的“易迅會(huì)員日”通過向會(huì)員讓利的方式來收尾，為期20天的活動(dòng)中易迅的整體讓利規(guī)模將達(dá)到7億元,。
　　
　　值得注意的是,，易迅這次促銷活動(dòng)無論時(shí)間點(diǎn)還是商品定價(jià)，矛頭都支持老對(duì)手京東,。易迅引述一淘網(wǎng)上月發(fā)布的數(shù)據(jù)稱,，與京東、蘇寧,、國美三個(gè)主要競爭對(duì)手相比,，在5000個(gè)最熱銷的熱門單品中，易迅網(wǎng)價(jià)格全面低于競爭對(duì)手的商品數(shù)量,，占全部商品總數(shù)的60%以上,，低于至少一家競爭對(duì)手的商品比例將近80%，易迅以平均18%的商品價(jià)格降幅,，以及約27%的商品降價(jià)比例,，成為行業(yè)中“最實(shí)惠”的電商。